在媒體的名利場上

周云龍

報紙、電視、網絡等大眾傳播媒體現在似乎正在進行一場接一場的“推新人大賽”，每天都有你意想不到的新聞人物閃亮登場：N天前是“超女”想唱就唱，大前天是饒穎告狀，前天是張鈺性愛錄像，昨天是李湘離婚，今天是黃健翔跳槽，明天又會是誰呢?——誰也說不準!

著名生物化學家、中國科學院院士鄒承魯最近去世了。媒體上的報道有這樣醒目的標題：一個說真話的人走了。我特別注意到鄒先生生前說過一段話——我一生做學問所遵循的基本原則可以歸納為：努力追求科學真理，避免追求新聞價值……

“避免追求新聞價值”，僅此一句，留給人很大的想像空間。估計鄒先生的本意，可能是要遠離虛妄和浮躁的社會空氣，獲得一份心靈的沉靜，贏得一份學術的自由。其實，“科學真理”與“新聞價值”并無沖突，但對一個科學研究者來說，追求新聞價值的時間多了，追求科學真理的時間必然就少了，而我們的社會并不缺少新聞和話題，缺少的是科學真理的踏實求索。資訊社會里，新聞是一個十分重要的組成部分，但追求新聞價值應當是記者、編輯的本職，某件事、某個人有沒有新聞價值，應該由新聞從業人員去研究、去挖掘、去把握。可現在，對新聞價值的挖掘、研究和追求，幾乎波及社會的方方面面，媒體已經成為各色人等競相角逐的名利場。

有依靠權力的。一些部門要舉辦某項活動，首先想到的是能不能在各大媒體上造出聲勢，美其名曰：營造濃烈的輿論氛圍。當下許多部門和單位的工作部署或工作總結中，這都是重要的環節。早年的營造輿論氛圍還是粗線條的，現在已經有所細化，一些地方的領導在起草工作報告、開展活動之前，先要召集秘書們商討有什么新提法、新思路，有什么記者可能關注的亮點、閃光點，可能會引發哪些社會關注的熱點。他們知道，新提法往往有事半功倍的效果，是“軟性GDP”，當然最重要的還是借此吸引上級領導的注意。與其說是“注意力經濟”，倒不如說是“注意力政治”。

有依靠財力的。商家深知媒體的宣傳，事關企業形象和經濟效益，他們策劃的經營活動，對新聞價值的追求更是無孔不入。情人節，他們舉辦接吻大賽；婦女節，半裸入場可以免費贈送女性內衣；圣誕節，有“國產”圣誕老人登門頒獎……而企業及商標的名稱，也是竭盡吸引眼球之能事，所以有了“最高發院”、“中央一套”之類惡俗名稱。當然，對商家最大的考驗是，如何駕馭新聞傳播的實際效果，不使其走向其初衷的反面。

有依靠智力的。社會的個體成員在求職、求醫、求學以及討薪、索賠等維權活動中，已經明白了媒體關注的社會價值，身體是革命的本錢，也是新聞炒作的本錢。所以有人就在情感走向、婚姻狀況、隱私部位開動腦筋，大做新聞：征婚、離婚、復婚、賣身救父(母)、替子征父(母)……近些年，網絡媒體上一夜躥紅的熱點人物，更是一個個“性”趣盎然。除“性”之外，有人還在“星”(與某名人訴訟)上沾親帶故、在“腥”(跳樓秀、跳橋秀)上鋌而走險，來引發公眾的獵奇心、同情心。而現在層出不窮的“惡搞”，在令人大開眼界、大開耳界的同時，也在不斷挑戰受眾的承受能力，不到公眾大喊惡心的地步，可能不會善罷甘休。

新聞媒體，其實并不缺乏判斷新聞價值高低、傳播效果善惡的能力，完全可以從源頭上作出理性、負責的選擇，不能不辨真偽地為某些新聞炒作搖旗吶喊，不能不分善惡地為吸引眼球而大開綠燈。但是，在發行量、收視率、點擊率的誘惑下，媒體對良知的堅守，似乎越來越力不從心，往往在某些人片面追求新聞價值的實踐中，扮演著推波助瀾的角色。

【原載2006年12月7日《中國青年報·青年話題》】