奧運(yùn)形象設(shè)計的民族化較量

陳園園

改變獎牌的材質(zhì)，在所有的夏季奧運(yùn)會獎牌中都未有此先例

伴隨著會徽、吉祥物、主題口號、獎牌的逐一面世，北京奧運(yùn)會的形象標(biāo)識系統(tǒng)眉目漸清晰。和以往的任何一屆奧運(yùn)會一樣，每條方案的公布都會同時招來罵聲和喝彩聲。與會徽和吉祥物比起來，獎牌的設(shè)計是至今受爭議最小的一個。

從中國印，到福娃，再到“金鑲玉”，有關(guān)北京奧運(yùn)會的形象設(shè)計，一以貫之地堅持著強(qiáng)烈的民族風(fēng)格。

民族風(fēng)在獎牌上的比重

3月27日，北京奧組委在首都博物館舉行了獎牌的發(fā)布儀式，獎牌設(shè)計者對材質(zhì)做了大膽的改變。許多評委都坦言，這一方案勝在民族特色。

與以往的夏季奧運(yùn)會獎牌相比，這次發(fā)布獎牌的最大變化在于反面加入了一個玉環(huán)，直徑也由原來的60毫米左右，擴(kuò)大到70毫米，創(chuàng)意取自中國古代龍紋玉璧造型。正面沿用雅典奧運(yùn)會站立的勝利女神和希臘潘納辛納科競技場的全景形象。

在位于中央美院的奧運(yùn)藝術(shù)研究中心里，記者見到三位主創(chuàng)人員。2003年，設(shè)計學(xué)院院長王敏從美國回來之后，頗具前瞻性地倡議成立了這個中心，從2004年開發(fā)奧運(yùn)色彩系統(tǒng)開始，這個中心陸續(xù)拿下了十二三個有關(guān)奧運(yùn)形象方面的設(shè)計標(biāo)的。之前發(fā)布的項目圖標(biāo)、色彩系統(tǒng)，以及將要發(fā)布的門票樣式、殘奧獎牌都在這個不到100平米的設(shè)計室里產(chǎn)生。

該中心常務(wù)副主任杭海告訴《中國新聞周刊》，最初，這個“金鑲玉”方案有個響亮的名字叫做“瑞”。“其實最早的想法并不是玉，玉只是提交的方案之一，感覺有點(diǎn)風(fēng)險，有備選的意思”。和“瑞”一起提交的還有另外兩個比較保險的方案。

據(jù)他透露，另外兩個方案是比較常規(guī)圖案的變化，長城、祥云之類的。“沒想到，評委們最終選擇了這個有點(diǎn)冒險的方案。”

“當(dāng)初接到任務(wù)的時候，國際奧委會對獎牌的設(shè)計提出兩點(diǎn)基本要求。第一點(diǎn)，要特別，要與以往的奧運(yùn)會都不一樣；第二點(diǎn)，希望它有中國特色”，杭海在接受《體壇周報》采訪時說。去年7月3日，從北京奧組委接到中標(biāo)通知之后，幾位設(shè)計者就開始了對獎牌如何配以“中國特色”的考量。

他們仔細(xì)研究了歷屆奧運(yùn)會的獎牌。“查了很多中國傳統(tǒng)文化的東西，主要考慮中國獎勵人的時候，有沒有什么傳統(tǒng)的東西，而且這個東西的規(guī)格應(yīng)該是比較高的，最終選擇了玉。”設(shè)計師之一王沂蓬看來，整個金鑲玉的造型可以理解為一面中國古代的銅鏡。“銅鏡有一面磨得很光滑，有一面比較粗糙，粗糙的那一面就相當(dāng)于獎牌刻著勝利女神圖像的正面，光滑的面和獎牌的背面很接近，就是鑲了一個玉環(huán)在里面。”

想到用玉之后，又有了一個擔(dān)憂。國際奧委會對于獎牌的含金量有明確的規(guī)定：冠軍和亞軍的獎?wù)卤仨毷倾y質(zhì)的，純度等級至少在925‰和1000‰之間；冠軍的獎?wù)逻€必須鍍有總重量不小于6克的純金。而改變獎牌的材質(zhì)，在所有的夏季奧運(yùn)會獎牌中都未有此先例。

后來他們發(fā)現(xiàn)1994年在挪威舉行的第17屆冬奧會所用的獎牌，曾采用挪威花崗巖做原料，表面鑲嵌金、銀、銅。有了這樣的先例，肯定了設(shè)計師們用玉的想法。

在中國人的文化里，玉能夠象征君子的情操，理想的人格。但外國人要理解這樣的多重含義卻并不容易。王沂蓬的團(tuán)隊中，就有一位美國學(xué)生，自始至終對于這樣的方案都不能認(rèn)同，“他提的方案和我們想的也不同，思維完全不一樣。”王沂蓬說，直到現(xiàn)在每個獎牌的包裝盒里都配有說明書，詳細(xì)解釋玉在中國的地位和意義。

民族性如何在設(shè)計中恰當(dāng)?shù)伢w現(xiàn)，讓全世界人都能理解，這是設(shè)計中的最大難題，“民族的很多東西不是很容易讓其他文化背景的人理解，所以就要選擇傳統(tǒng)東西中最典型的東西，同時典型東西的表達(dá)要很簡潔，從而使其符合現(xiàn)代人的審美要求”。為了在民族性和國際化之間找到平衡，設(shè)計團(tuán)隊采取了把民族的東西最大程度簡化的辦法。

同時考慮到要將成本控制在國際奧委會要求的范圍內(nèi)，原本打算刻在玉環(huán)上的祥云、長城之類圖案的想法也都取消了。

按照日程表，去年10月份，設(shè)計方將實物提交給國際奧委會。據(jù)一位設(shè)計者說，國際奧委會最初對這一方案并不認(rèn)同，在聽取了設(shè)計者和奧組委關(guān)于中國玉文化長篇累牘的介紹之后，才接受了這一設(shè)計。但是提出玉的面積過大，電視觀眾容易把獎牌看成為玉牌，運(yùn)動員領(lǐng)獎時一咬獎牌就會咬碎玉璧。針對此說法，設(shè)計者們擴(kuò)大了金屬的比例，將獎牌背面金屬邊緣的寬度由3.5毫米增加到6毫米。“民族性”在這里又做了2.5毫米的讓步。

至此，獎牌在外形上的設(shè)計基本完成。

如何在民族風(fēng)中體現(xiàn)現(xiàn)代感？

如何在民族化和奧林匹克精神之間尋找完美的平衡點(diǎn)，是每一屆奧運(yùn)設(shè)計中都要面對的難題。兩種力量平衡的結(jié)果，是奧運(yùn)形象設(shè)計趨向抽象化和簡潔化。

奧林匹克形象景觀是一個很復(fù)雜的概念，被稱以“工程”，簡單來說，就是一屆奧運(yùn)會和殘奧會整體一致的視覺系統(tǒng)。我們所熟知的會徽、吉祥物、主題口號、服裝等都是其重要的組成元素。

盡管每個元素的要求不同，但需要在同一主題下，以不同的方式，闡釋一個既定的民族理念。

最初的奧運(yùn)會沒有特別的形象設(shè)計，1896年，在雅典舉行的第一屆奧運(yùn)會時，甚至沒有會徽，后人看到的只是雅典奧委會向國際奧委會提交報告的封面。中央美院的奧運(yùn)藝術(shù)研究中心副主任杭海介紹，奧運(yùn)會歷史上真正有系統(tǒng)的形象設(shè)計，源自1972年慕尼黑運(yùn)動會，真正在運(yùn)動會中體現(xiàn)舉辦國的文化特點(diǎn)也是近幾年才有的。既有奧林匹克共性的東西，還要有舉辦國獨(dú)特的文化景觀和自然景觀已經(jīng)成為每個舉辦國的共識。

從此，每一屆奧運(yùn)會的視覺形象都成為主辦國展示獨(dú)特民族風(fēng)采的機(jī)會。特別是1984年之后，統(tǒng)一的形象系統(tǒng)又成為開發(fā)奧林匹克的商業(yè)價值的一個渠道。

以會徽為例，巴塞羅那、漢城、悉尼奧運(yùn)會都是公認(rèn)比較好的，就是把奧林匹克精神很好地用民族化的形式表達(dá)了出來。

從第一屆奧運(yùn)會起，會徽一直作為奧運(yùn)會的附屬品存在。直到1992年，西班牙人將這一傳統(tǒng)完全打破。巴塞羅那奧運(yùn)會會徽只是隨意涂抹的一點(diǎn)、一鉤、一橫，飄逸灑脫，最上部藍(lán)色的點(diǎn)，代表地中海的藍(lán)天，中間黃顏色的一鉤，表示金色的陽光，下面鮮紅的一橫表示當(dāng)?shù)厝藗兓馃岬那楦校擅畹匕旬?dāng)?shù)氐淖匀痪坝^、人文景觀，和團(tuán)結(jié)奮斗的奧林匹克的精神結(jié)合了起來，也表示出了對全世界人民的歡迎。

而1992年巴塞羅那奧運(yùn)會的吉祥物——小狗 Cobi也是迄今為止，國際上公認(rèn)最成功的吉祥物。這個由西班牙當(dāng)?shù)芈嫾以O(shè)計的小狗，剛一推出就遭遇一片罵聲，大家都覺得不可思議，在擁有過大畫家畢加索的國度，竟然推出這樣一個不似狗又不似貓的東西。但一段時間后，大家都喜歡上了這個憨厚忠誠的小獵犬。其流暢簡潔的線條，也很容易和商業(yè)推廣結(jié)合起來，無論做商標(biāo)、做標(biāo)識，都很成功。

有評論認(rèn)為，從巴塞羅那奧運(yùn)會開始，會徽、吉祥物等的設(shè)計本身，也成為了一項運(yùn)動和競賽。藝術(shù)設(shè)計在奧林匹克歷史上被提升到一個前所未有的高度。

“就是要靠它們來傳達(dá)奧林匹克的理想和價值觀念，在整個舉辦城市，烘托出節(jié)日的莊嚴(yán)肅穆同時又很生動活潑的氣氛。”奧林匹克專家任海告訴記者。

奧運(yùn)藝術(shù)研究中心副主任杭海認(rèn)為，2004年雅典奧運(yùn)會是整體形象景觀建設(shè)中的一個典范，真正做到了從宣傳語，到會徽、吉祥物，都是“一個聲音說話”，形象協(xié)調(diào)統(tǒng)一。

在已完成的北京奧運(yùn)會的形象景觀設(shè)計中，從中國印、福娃、到“金鑲玉”，一切設(shè)計的宗旨始終堅持著強(qiáng)烈的民族風(fēng)格，而記者在對評委和專家的采訪中，大家普遍認(rèn)為，在展現(xiàn)古老文明的同時，如何融合更多時尚、現(xiàn)代和國際化的元素，從而吸引更多的年輕人，是參與接下來形象景觀設(shè)計的設(shè)計者們需要更多考慮的內(nèi)容。