財經媒體時代到來？

金　姬

盡管這兩大并購的前景仍是未知數,但已經表明在全球化時代,成功的傳媒集團必須是財經信息服務提供商,而傳媒形態與傳媒集團的結構方式也將因此加速演變?

在默多克的新聞集團向《華爾街日報》母公司道瓊斯發出每股60美元(總價50億美元)的收購要約后不久,加拿大媒體巨頭湯姆森也向路透集團獻上87.7億英鎊(約175億美元)的"聘禮"?對此,新華社新聞研究所所長?《中國記者》雜志總編輯陸小華認為,兩起并購要約幾乎同時提出,且目標都是財經信息提供商,這些并非偶然?

默多克給道瓊斯的出價,溢價幅度競高達67%,可見道瓊斯對于新聞集團而言擁有怎樣的魅力?

由默多克控制的新聞集團是全球僅次于時代華納集團與沃爾特?迪斯尼集團的第三大媒體帝國,默多克及其家人控制新聞集團約30%的股份?集團覆蓋報紙?電影?電視?網絡等所有媒體領域?在英國,40%的報紙由默多克控股;在澳大利亞,2/3的報紙出自新聞集團;在美國,默多克擁有21世紀福克斯電影公司?福克斯網絡和35家電視臺,占全美電視臺總數的40%;在拉美,默多克與3家電視臺合作,通過衛星播送150套節目;在歐洲,默多克有天空電視臺;在印度,有EETV;在中國,3500萬個家庭可以通過衛星收看默多克的電視節目?現在,新聞集團可以用7種語言,通過40多個頻道向亞洲53個國家和地區提供娛樂和信息節目?

然而,從《紐約郵報》到福克斯新聞頻道,默多克涉足的多是中低端媒體業務?從內容開發上看,新聞集團也是充斥大量的娛樂?體育節目,而缺少權威的財經類節目?正如陸小華對它的評價:"缺少財經信息提供能力,特別是對高端受者的影響能力?"

相比之下,創立于1882年的道瓊斯公司是美國最著名的財經傳媒集團之一,旗下的《華爾街日報》發行量為206萬份,僅次于《今日美國》?此次新聞集團欲斥巨資收購道瓊斯集團,表明默多克正迅速將自己的傳媒帝國版圖擴張到財經領域?由于財經信息在免費網站上已經唾手可得,因此以華爾街交易員?經紀商和機構投資者為客戶的實時財經新聞和精深財經數據,就成了媒體行業的牟利殺手锏?

陸小華認為,道瓊斯集團的最重要資產并不僅僅是《華爾街日報》,還包括財經信息收集整合能力,包括道瓊斯指數這一特殊資產?道瓊斯通訊社和道瓊斯的其他數據服務業務都比《華爾街日報》賺錢得多?去年,《華爾街日報》所在的"客戶媒體組"業務利潤3400萬美元,而道瓊斯通訊社?道瓊斯指數所屬的"企業媒體組"利潤高達1.029億美元?

作為傳媒巨頭,默多克明白,在這個全球化的時代,一個具備系統的經濟信息整合?分析和在線提供能力的傳媒集團,才能進一步增強自身的核心競爭力?此外,默多克選在此時提出收購道瓊斯,是為年內開播的福克斯電視臺商業頻道增加信息來源,以挑戰美國國家廣播公司的CNBC財經頻道?巧的是,根據道瓊斯早前與CNBC簽署的一份協議,道瓊斯公司將向CNBC財經頻道提供節目內容直到2012年為止?

至于已經一步步剝離紙質傳媒?專注于做金融信息提供商的湯姆森,選擇在這個時候提出并購路透集團,并非只是想從金融信息提供商的第三位(目前第一位是美國彭博社,第二位是英國路透集團)躍進到領頭羊,而是更進一步轉向以在線數據庫或在線綜合信息服務系統為主要業態或主要信息傳輸手段,更進一步適應這個全球化的時代和數字傳媒的發展?陸小華說,在線數據庫是最有影響力的傳媒形態之一?畢竟,彭博社和路透集團主要通過基于在線數據庫的綜合信息服務系統為客戶服務,而全世界近80%的外匯交易是通過這兩個集團的交易平臺進行的?

盡管這兩大并購的前景仍是未知數,但這兩起并購行為已經表明:在全球化時代,成功的傳媒集團必須是財經信息服務提供商,而傳媒形態與傳媒集團的結構方式也將因此加速演變?