電線電纜產業的市場結構分析

　　 一、市場結構的基本理論
　　
　　1.市場結構的基本概念
　　市場結構是指產業內企業的市場聯系特征，即構成產業市場的買者之間、賣者之間、以及買者和賣者之間的商品交易關系的地位和特征。
　　2.市場結構的影響因素
　　影響市場結構的主要因素有市場集中度、規模經濟、進入退出壁壘、產品差別化等。
　?、攀袌黾卸?br/>　　市場集中度是反映市場競爭和壟斷程度最基本的概念和指標，是指市場中賣者買者的數量及其相對規模的分布，一般指賣方市場集中度。
　　一般的集中度指標通常用某一產業中規模最大的前幾位企業的生產值、銷售額、職工人數、企業資產等指標累計數占整個產業相應指標總數的比例來表示，
　　其中Xi表示居于產業內前幾位企業的生產值、銷售額、職工人數、企業資產等， X表示產業內全部企業的生產值、銷售額、職工人數、企業資產等，Si表示市場占有份額。CRn數值越大表明集中度越高。
　?、飘a品差別化
　　產品差別化是指在一些產品市場上，同一產業內部不同企業生產的同種產品，由于在質量、款式、性能、銷售服務、信息提供和消費者偏好等方面存在著差異，具有不完全替代性。即企業提供的產品在實體要素上或在提供產品過程等諸條件上，同其他同類產品造成足以引誘買者的特殊性，獲得特定買方群體的特殊偏好，使買者將他同其他經營同類產品的企業相區別。產品差別化的重要性在于他對消費者需求產生影響，使消費者對某種產品品牌產生偏好，從而帶來市場競爭的不完全，產生寡頭或壟斷。
　?、沁M入退出壁壘
　?、龠M入壁壘的決定因素
　　進入壁壘是指相對于企圖進入某產業的新企業，現存企業具有的競爭優勢，或者說是新企業在競爭過程中遇到的不利因素，即障礙。它反映了新企業與原有企業之間競爭條件的差異，影響到該市場的壟斷競爭狀況，是影響市場結構的重要因素。無論是新企業比老企業多承擔的生產成本，還是新企業比老企業多承受的不利因素，都會阻礙新企業進入產業，構成進入壁壘，因此，進入壁壘就是新企業進入特定產業所面臨的一系列障礙。
　　有許多因素會影響進入壁壘，但最主要的決定因素包括以下三個方面：
　　第一，規模經濟。對于規模經濟顯著的產業，新企業往往難以籌措到能實現最低限度的生產和銷售所需的巨額資本，因而難以一下子達到使生產成本和交易成本最低的企業適度規模，這就是企業因不能獲得規模效益而使成本較高，競爭力較低，從而構成規模經濟壁壘。
　　第二，產品差別化。產品差別表現在質量、檔次、性能、外形和售后服務等許多方面，它使同一產業內不同企業的產品減少了可替代性，這意味著該產業市場壟斷因素的增強，抑制新企業進入該產業。
　　第三，行政和法規因素。它是由國家通過行政手段或以法規的形式限制企業進入特定產業而形成的進入障礙。
　?、谕顺霰趬镜臎Q定因素
　　退出壁壘是指現有企業在產業前景不好，企業業績不佳時準備退出該產業，但由于受多種因素的阻礙，資源難以轉移出去，這些阻礙現有企業退出產業的因素，就構成退出壁壘，主要包括以下要素。
　　第一，沉淀成本。許多資產具有專用性，用以生產特定的產品。企業要退出原有產業，很難將這些資產轉為他用，生產其他的產品也難以將這些資產以公平的價格賣給其他生產同類產品的企業，這就構成企業的沉淀成本。沉淀成本越大，企業就越想維持原來的生產，以努力收回投資，因此，退出壁壘就越大。
　　第二，違約成本和企業信譽損失。如果企業退出原有產業，就不能履行原先簽訂的購銷合同，就必須承擔違約成本。同時，企業退出產業往往被視為競爭能力不足，這會造成企業信譽損失，其他企業可能因此不愿與它簽訂新的購銷合同，也會提高企業融資成本。這些因素都會阻礙企業退出原有產業。
　　第三，行政法規壁壘。對于一些基礎性產業，由于其產品或服務是人民的生活必需品，政府不允許企業隨意退出產業。而對于一般性產業，企業退出原有產業會造成一部人失業，增加社會負擔，政府為保持社會政治安定也不允許企業退出產業。
　　⑷規模經濟
　　規模經濟是指當生產或經銷單一產品的單一經營單位因規模擴大而減少了生產或經銷的單位成本時導致的經濟。規模經濟是實現社會資源有效利用，提高經濟效率的重要手段與途徑。產業經濟學家一般以邊際成本和平均成本的關系來區別規模經濟和規模不經濟：如果邊際成本小于平均成本，則存在規模經濟：反之，則存在規模不經濟。在產業組織理論中，規模經濟有規模內部經濟和外部經濟之分，規模內部經濟中的“規?！笔侵腹S和企業在一定條件下生產能力或產量，規模內部經濟就是指隨著生產規模的擴大，使單位產品成本下降，收益上升。規模外部經濟是指實現規模內部經濟性所需的外部條件，如市場規模擴大、資源供給充足、運輸和融資方便等。通常意義上的規模經濟主要指規模內部經濟。
　　
　　二、 影響我國電線電纜產業市場結構的諸因素分析
　　
　　1.我國電線電纜產業的市場集中度
　　由于現在從產業組織角度研究我國電線電纜企業還處于空白，有關產業組織研究所要求的資料比較缺乏，國內電纜生產廠家數量過多，相關統計資很少等原因，所以，本文采用了一般的指標，即使用CR4、CR8指標來分析電線電纜企業的市場結構。
　　2005年我國電線電纜行業共有規模以上企業2824家，全年共實現銷售收入2564.66億元，產值為2623億元，職工人數405 600人，利潤總額117億元。本文從年銷售收入、產值、和利潤額等三個方面來計算其四家集中度和八家集中度。
　　首先，介紹一下這三個方面的前10強企業狀況。
　　
　　根據產值、銷售收入和利潤額計算出的集中度值(見表4)，從中可以看出，我國電線電纜產業的市場結構還明顯屬于競爭型市場結構。
　　
　　2.我國電線電纜產業的產品差別化
　　產品差別化是指產業內相互競爭的企業所生產的產品之間可替代的不完全性。具體來說，是指企業向市場提供的產品或銷售產品的過程中的條件，與同產業內的其他企業相比，具有可以區別的特點。產品差別化的存在，決定了在具有競爭關系的企業之間，其市場分割是不均等的，而且不論是同一價格，還是不同價格，差別市場的企業市場份額都不相同。差別化程度對企業間的競爭內容及競爭程度也產生影響。產品差別越大，獲得差別化優勢的企業可以高價出售產品，獲得超額利潤，所以企業之間的非價格競爭較為激烈。
　　3.我國電線電纜產業的進入退出壁壘
　?、盼覈娋€電纜產業的進入壁壘
　　1）行政和法規因素。行政和法規因素是我國電線電纜產業進入壁壘的最主要因素。自20世紀80年代以來，我國的電線電纜企業數量和產值規模都突飛猛進的增長，這是與我國經濟建設的快速增長分不開的。上世紀90年代中期，我國把電線電纜產品列入了生產許可證管理范圍，從而形成了一定的產業壁壘，但門檻很低，沒有能夠有效抑制電線電纜企業數量的增長。進入21世紀以來，我國電線電纜產業進入了產能嚴重過剩的過度競爭時代，雖然電線電纜產品需求以每年10%以上的速度強勁增長，但行業平均的設備開工率不足40%。價格競爭成為電線電纜企業市場角逐的主要手段，低價傾銷、假冒偽劣產品泛濫現象嚴重，由劣質電纜引發的火災事故頻發。這些也引起了國家發改委和質檢總局等相關部門的高度重視，并相繼出臺了一系列的政策法規規范和約束電線電纜行業的盲目擴張和發展。
　　
　　2）規模經濟和過剩生產能力。由于電線電纜行業不屬于規模經濟顯著的產業，因此規模經濟壁壘對新電線電纜企業的進入影響不大。但由于2005年以來電線電纜原材料特別是銅桿價格的飛漲對電線電纜企業的流動資金提出了更高的要求，有效阻止了一些新企業的進入。另外，由于電線電纜市場已經是嚴重的供大于求，生產能力嚴重過剩，企業間的競爭白熱化，而本來就缺乏競爭力的新企業往往難以應付這種競爭，抑制了新企業進入電線電纜市場。
　　3）產品差別化。大多數電線電纜產品的差別化不大，可替代性較強，所以總的來說產品差別化因素不構成電線電纜產業的主要的進入壁壘。但是一些對產品技術和質量要求較高的行業市場，如超高壓電力電纜市場、核電站電纜市場、石化行業用特種電纜市場的產品差別化因素有效阻止了新企業的過度進入。
　?、莆覈娋€電纜產業的退出壁壘
　　我國電線電纜產業的退出壁壘主要是由沉淀成本決定的。因為電線電纜企業的生產設備具有專用性，用以生產特定的產品。企業要退出電線電纜產業，很難將這些固定資產轉為他用，也難以將這些資產以公平的價格賣給其他生產同類產品的企業，這就構成電線電纜企業較大的沉淀成本，形成了退出壁壘，從而使一些企業雖然無利可圖也還勉強生產，不愿輕易退出市場。
　　而違約成本和企業信譽損失、行政法規壁壘等因素造成的退出壁壘對準備退出的電線電纜企業影響不大。
　　2.我國電線電纜產業的規模經濟
　　從整個產業來看，我國電線電纜產業的規模經濟不明顯。如前所述，我國以銷售收入計算的電線電纜產業集中度CR4為7.53，CR8為12.35；以產值計算的電線電纜產業集中度CR4為8.18，CR8為13.57。而日本七大公司卻占據日本全國電線電纜銷售量的86%，英國12家公司占全國電線電纜銷售額的95%以上，法國市場90%的營業額由五大公司包攬。
　　從企業個體看，近年來，隨著市場競爭的加劇和經濟環境的變化，我國電線電纜行業大企業的經濟實力明顯增強，但從國際比較的角度看，我國大公司的數量還不多，實力還不夠強。例如我國產值最大的遠東電纜集團2006年電線電纜產品的產值約為7億美元。早在2001年，日本第一大電纜公司SUMITOMO的年產值就達到了13.4億美元，美國第一大電纜公司GENERAL CABLE的年產值達到了15.8億美元，歐洲第一大電纜公司荷蘭DRAKA公司的年產值達到了13.6億美元，而當年我國最大的電線電纜制造企業沈陽電纜廠的年產值僅為1.3億美元，不及世界領先的電纜公司的1/10。
　　
　　三、我國電線電纜產業的市場結構中存在的問題
　　
　　通過上面的分析，我們可以看出，我國電線電纜產業的市場結構主要存在以下三個問題。
　　 首先，我國的電線電纜產業集中度很低，生產企業數量多、規模小，產業組織結構高度分散，屬于“競爭型”市場結構，我國前十大電線電纜企業的產值僅占全行業的10%左右，而日本七大公司卻占全國電線電纜銷售量的70%，英國12家公司占全國電線電纜銷售額的95%以上，法國市場90%的營業額由五大公司包攬，美國自20世紀90年代電線電纜行業持續不斷地增長，其原因之一是電線電纜產業的高度集中。我國電線電纜產業這種高度分散化的格局，不僅很難取得規模經濟效益，而且也加劇了生產能力過剩和市場的過度競爭狀況。
　　其次，我國電線電纜產業產品差別化很小，企業缺乏有效的價格手段，品牌及服務差異化競爭在本行業還沒有形成風氣，企業之間的競爭集中體現在惡性價格競爭上。
　　最后，從產業進入壁壘上看，由于電線電纜產品大部分品種技術含量低，設備工藝簡單，且在目前中國經濟飛速發展的大前提下擁有巨大的各種層次的市場需求，因此，規模經濟、投入資本和產品差別化及絕對費用壁壘不高。政策壁壘方面，國家雖然對部分種類的電線電纜產品實行許可證制度，并從產業政策上將部分種類產品列入限制類項目，但是仍然存在一些漏洞和問題，在政策執行過程中也不乏對企業的“變通”行為。
　　(大慶奧維電纜有限公司、中南財經大學工商管理系)