美國十大雜志品牌延伸
2007-12-29 00:00:00葉新梁珂
傳媒 2007年12期
由于美國雜志發行量的萎縮、網絡對雜志的沖擊、廣告額的下降以及經營重心的逐漸轉移，美國雜志越來越注重品牌的建設和經營。2006年10月，美國權威廣告專業雜志《廣告周刊》推出了“美國十大雜志品牌延伸”的評選活動，其結果引起美國雜志界的廣泛關注，也會加深我們對“三次售賣理論”的深深思考。
《瑪莎·斯圖爾特生活》
（Martha Stewart Living）
當談到以一種巧妙的相關方式拓展品牌時，瑪莎·斯圖爾特全憑自己的努力用自己的名字締造了一個媒體帝國。這個從《瑪莎·斯圖爾特生活》起家的傳媒帝國，以令人眼花繚亂的步驟拓展它的副業。在它的第二季度，瑪莎聯合電視日間節目雖然面臨強大的競爭對手，但是在促進公司的品牌價值上仍保持優勢，其產品包括紙質子刊（《天天飲食》和《瑪莎?斯圖爾特婚禮》）、衛星廣播
