來自德國期刊市場的觀念沖擊
2007-12-29 00:00:00王二羽
傳媒 2007年12期
德國是一個雜志之國，德國人有著良好的閱讀傳統，人均每11天就要買一本雜志，人均每年大約要花50歐元（1歐元約合10元人民幣）購買雜志，而德國人口總數是8000多萬人，這就意味著僅在國內就擁有一個龐大的期刊市場，當然，這也是一個競爭十分激烈的市場。
德國期刊的生存與發展完全依賴市場，甚至學術刊物也幾乎得不到政府資助，大多是自為刊物。期刊的種類和內容也完全是市場的選擇。大眾雜志在德國有2400～2500種，發行量最大的前三類是：新聞性的周刊、婦女月刊/雙月刊、電視節目相關刊物。專業刊物的發行量相對于大眾刊物要小得多，但有3500種之多。專業刊物發行量排在前兩位的是《公務員》雜志，銷量為47萬份；《醫學》雜志，銷量為37萬份。如果按廣告收益劃分，排前三位的專業雜志依次是《肉加工》、《建筑》、《食品服務》。在發行渠道上，大眾刊物的38.9%為零售
