刊物發展要靠誠信

　　
　　記者: 您認為當前我國期刊誠信體系建設存在哪些問題？
　　石峰：與書、報、音像和電子出版物比較起來，期刊的誠信問題不算最嚴重的，但它同樣存在這個問題。
　　在內容上有虛假報道、胡編亂造的現象。這是期刊誠信體系建設中最緊要解決的問題。期刊為讀者提供信息以及記者采訪報道首先要確保它的真實性，不能憑空捏造。
　　在經營環節上，誠信問題主要表現在和讀者、廣告主及工廠等的關系上。比如，對讀者的承諾是否兌現，對廣告主所報的發行量是否真實，能否按照合同和印廠按時結賬等等，現在的“三角債”問題在期刊界也是存在的。
　　現在一些期刊所報發行量很難讓廣告主信服，在可信度上總會打個折扣，廣告主認為你這個媒體是不講信譽的。廣告主對此也很無奈，因為他沒有辦法去核實。我曾經建議一些廣告主，碰到這種情況時就跟刊物說你先去進行發行量核查，核查數字出來后我再跟你談廣告價格。但廣告主說他不敢得罪媒體，因為有的雜志社可能會利用手中的話語權給他的企業帶來麻煩。這種情況就造成了媒體和企業之間互不信任。
　　目前，許多期刊社不敢主動進行發行量核查，而是害怕核查，害怕核查就說明他們可能有發行量虛報。從國新出版物發行數據核查機構開展工作的困難情況也可以看出，期刊的誠信體系建設任務還是很重的。我認為在市場經濟條件下，沒有誠信做任何事情都是不會成功的。
　　記者: 構建期刊的誠信體系，我們應該從哪些方面著手和努力？
　　石峰：一是要在社會輿論上倡導誠信建設，要對媒體自身的誠信建設進行一些宣傳，要在媒體界形成以誠信為榮、不誠信為恥的輿論氛圍。
　　二是進一步推進發行量核查工作，以核查工作促進誠信建設。國新出版物發行數據調查中心是經民政部批準的進行出版物發行數據核查的機構，通過核查并向社會公布核查結果，可以促進期刊的誠信建設。
　　三是要完善法規，讓誠信建設成為一種有約束的行為。
　　四是加強職業道德建設，使誠信建設成為一種自覺行動。有一個講誠信的編輯記者團隊，才能為期刊發展帶來更強大的生命力。
　　記者: 您能否為我們提供幾條衡量期刊誠信體系是否建立起來的標準？
　　石峰：期刊誠信體系建設的標準現在只能是一種描述。
　　一是社會公信力越來越高。刊物是為讀者服務的，因而刊物在讀者的心目中應該樹立起一個值得信賴的形象。
　　二是公平、和諧的市場競爭環境越來越好。我們要避免相互欺詐，通過不正當的手段進行競爭。
　　三是監督機制越來越健全，誠信成為期刊從業人員的自覺行動。
　　記者: 在期刊的誠信體系建設方面，國外有沒有一些