國外電視體育營銷的回顧及展望

　　隨著體育競技運動的發展，電視傳媒技術的進步，電視媒體與體育營銷之間形成了緊密的關系，并促使了電視體育營銷產業的誕生，一方面，自1948年首次規定電視轉播權有償轉讓后，電視轉播權得到了充分的開發，在奧運會，世界杯，F1賽事等大賽的推動下，轉播費一路攀升，成數倍的增長；另一方面，體育電視廣告呈蓬勃發展之勢，體育電視附加廣告由原來的幾千美元／30ｓ，增長到現今的近100萬美元／30ｓ。如今，在電視體育營銷領域，電視轉播權和體育電視廣告的開發成為其重要的支柱產業。
　　
　　國外電視體育營銷的回顧
　　
　　（一） 萌芽階段（1936年～1960年）
　　體育電視免費轉播的終結 （1936年～1941年） 在人類社會中，與體育有關的營銷活動起源很早，據有文字記載，最早可追溯到1852年，美國的英格蘭鐵路運輸公司免費運送哈佛大學和耶魯大學劃船隊去參加比賽，來獲得公司知名度。而有電視參與的體育營銷，最早出