以文化追求做優做強做大主流輿論

　　關于大眾媒體的文化責任與文化追求，在我國新聞界越來越引起重視，成為熱議話題之一。共識正在逐步形成，那就是媒體尤其是主流媒體，不僅要義不容辭地承擔起宣傳黨的路線方針政策的政治使命，同時也要不斷強化自身的文化責任、明確自身的文化追求，為社會主義文化建設做出媒體應有的貢獻。
　　作為中國以“文”字打頭的主流媒體，《文匯報》在辦報實踐中，面向知識群體這一目標讀者群，不斷明確文化責任，傳承厚重的文脈、文氣、文魂，著力提升文化品味、拓展文化內涵，以矢志不渝的文化追求致力于做優做強做大主流輿論的覆蓋面、吸引力和影響力，從而進一步強化了《文匯報》在國內文化知識界擁有的獨特優勢。
　　
　　以文化視角聚焦新聞，報道鮮活事實
　　
　　新聞是媒體的核心競爭力。在辦報實踐中，《文匯報》遵循新聞規律，努力以文化的視角，把中央精神、形勢發展和上海實際化為生動鮮活的新聞報道選題，通過敏銳的判斷和用心的策劃、記者的深入采訪和精心寫作，把堅持正確輿論導向具體化，切實提升報道的吸引力和影響力。
　　今年是建軍80周年，《文匯報》與新華社解放軍分社共同主辦、聯合推出了“親歷80年輝煌——為您講述80幕經典軍史背后的故事”大型系列報道，取得了良好的宣傳效果。報道的主體部分是采訪對象的回憶錄，輔之以“專家點評”、“人物小傳”、資料照片等，以真實人物、真實故事以及歷史瞬問，勾勒、描繪、展示人民軍隊80年的輝煌歷程，形式豐富多彩，內容翔實具體，情節曲折生動，讀來如同“看電影”、“觀話劇”，令人興趣盎然、回味無窮。這組報道成功的原因之一，就是在嚴肅題材中注入了文化含量。報道集中體現了《文匯報》的文化積淀和文風傳承，取得了良好的社會反響。
　　
　　以文化思考關注話題，回應受眾需求
　　
　　《文匯報》作為一張有著近70年歷史的傳統主流大報，“主流、高端、權威、親和”的風格特色，使之在廣大知識群體中形成了獨特的優勢和權威。面對新的形勢，著眼于不斷改進新聞宣傳，《文匯報》堅持以文化思考關注熱點話題，努力做到“重大新聞搶先報道，重大話題搶先發言，重大現象搶先剖析”，積極回應廣大知識群體讀者的閱讀需求。
　　大型電視紀錄片《大國崛起》在央視二套熱播，受到境內外媒體及中國網民廣泛關注，人們從各不相同的角度發表看法，引起爭議，仁智互見。有輿論認為：“這個片子同上世紀80年代引發廣泛爭議的政論片《河殤》一樣，是在為中共十七大后重啟政治改革造勢。”還有輿論認為：“據說這部歷史紀錄片希望展示曾經在近現代歷史上獨領風騷國家的經驗和教訓，為中國的發展和現代化提供經驗和教訓，其實還可以說，電視片是在造勢，為中國崛起在國民中作心理準備。”顯然，這一電視片已在知識群體乃至社會上形成輿論場。針對這一話題，《文匯報》刊發駐京記者對該片主創人員所做的訪談《希望別誤讀<大國崛起>》，較鮮明地表達了紀錄片編導的態度：“我們的意圖只是通過解讀15世紀以來世界性大國崛起的歷史，探究其興盛背后的原因，進而讓我們思考，中國的和平發展，可以從中借鑒什么樣的經驗和教訓，我們如何從容地立足于世界去探索自己的和平發展之路?”
　　實踐證明，一部大片引起公眾的熱烈關注、媒體的爭相評說，說明這部片子的拍攝是成功的。種種議論，莫衷一是，并不可怕，可怕的是主流媒體的缺位和失語，或者是缺少理性，一哄而起，炒作新聞話題。主流媒體聚焦熱點，用主流文化價值觀來激濁揚清，促進大眾能用理性和科學的態度來關注熱點話題，有效引導輿論，這是主流媒體的文化使命，也是其社會責任和公信力之所在。
　　
　　以文化內涵開掘深度，促進形成共識
　　
　　教育、科技、文化、衛生、體育、理論、旅游等“七界”，歷來是《文匯報》重點關注的報道領域，是《文匯報》的優勢、特色、強項之所在。在激烈的媒體競爭中，《文匯報》把文化責任、文化追求、文化內涵作為品牌建設的推動力，著力于優勢更優、特色更特、強項更強。《文匯報》在我國教育界擁有重要話語權，而教育問題又是我國千家萬戶最關心、最直接、最現實的切身利益。2006年以來，溫家寶總理親自主持召開了4次全國教育工作座談會，《文匯報》對會議透露出的重要信息高度關注。11月28日，《文匯報》刊發通訊《信任是最強的凝聚劑》，受到溫家寶總理的稱贊。
　　《文匯報》的記者是從中央人民廣播電臺新聞節目中獲取信息后再進行深入采訪的。這篇報道事實豐富，選材精準，寫作感人，主題深刻，表達了國家領導人對知識分子的信任。報道刊發以后，楊福家院士致電感謝《文匯報》對教育事業的長期關注與支持。他表示將繼續與《文匯報》合作，共同做好我國高教改革這篇大文章。這番話語，也可視為對《文匯報》的支持和期待，說明《文匯報》著力正面報道、發揚“文匯特色”、重視知識分子、廣開高端人脈、精心做好采編、多出精品力作，不但增強了主流意識形態的社會影響力，同時也在讀者中提升了自身的文化感召力。
　　
　　以文化關懷體現人文，開展互動交流
　　
　　在強化文化責任、實現文化追求中，《文匯報》要求記者帶著濃厚的人文關懷，圍繞新聞事件和熱點話題與受眾進行交流互動。前段時間，由某著名女演員代言的一則美容品廣告引起了涉嫌“亂倫”的爭議。《文匯報》并沒有就事論事地加入這場討論，而是綜合分析、深入挖掘了一段時間以來此類“爭議廣告”所折射出的問題，并刊發《“爭議廣告”誰來裁決》一文，列舉了“爭議廣告”三大誤區：其一，觸及文化或政治硬傷；其二，有違公共道德；其三，為吸引眼球煽情過頭，傷害了人倫親情。
　　《文匯報》指出，處于成長期的青少年群體格外容易受到不良廣告的“侵害”。對于這一特殊群體，需要進行特殊保護。一方面，要對兒童進行識別不良廣告的教育。把增強青少年和兒童抵御包括電視廣告在內的各種不良信息的能力，列入教育內容；另一方面，必須從立法上杜絕這類廣告。報道援引專家意見指出，判定一則廣告是否恐怖、暴力、色情或對公眾有其他不良影響，需要有一個標準。否則一旦出現有爭議的廣告，廣告主、廣告經營者、受眾各說各理，一些媒體“跟著感覺走”，而有執法權的政府部門由于“無法可依”通常保持緘默。工商部門也反映“對這類廣告進行監管，在處罰上確有一定的難度。按照現有的《廣告法》，工商部門只能對違反《廣告法》所規定的發布行為進行監管和處罰，而對發布道德缺失的廣告，《廣告法》目前還沒有明確的管理條款”。報道反映，我國現有的《廣告法》還是1994年出臺的，由于時代局限，對廣告的監督、檢測和管理方法比較落后、粗放，操作性不夠強，在實際監管、評判中發揮不了應有的作用。目前廣告界也都希望盡快出臺新的《廣告法》和相關管理條例，以促使國內廣告業健康發展。在新的標準出臺之前，媒體和廣告界共同努力，杜絕不良廣告的道德侵害，這既體現了媒體自身的社會責任，也是建設和諧社會的題中應有之義。
　　大眾媒體各有各的定位特色，而鮮明的個性風格無疑取決于媒體自身的文化特質。《文匯報》是一張具有悠久歷史、曾經創造輝煌、傳承厚重文脈、報人群星璀璨、在國內外享有很大影響的新聞紙、文化紙。《文匯報》在始終堅持正確輿論導向、努力創新新聞報道的辦報實踐中，將進一步探索和實踐把文化追求作為體現媒體定位、創出風格特色的有力抓手，不斷提升主流輿論的覆蓋面、吸引力和影響力，努力使《文匯報》成為知識界的讀物、文化人的伴侶、創業者的益友、新生代的知