軟廣告泛濫對都市報“二次銷售”的挑戰(zhàn)
2007-12-29 00:00:00趙瑞瑩
傳媒 2007年10期
以新聞報道形式出現(xiàn)的軟廣告
“失眠實在折磨人，不吃飯，人可以活20天；不喝水，人可以活7天；不睡覺，人可以活5天。由此可見睡眠的重要性。作者在美國有關部門專門設置的腦白金網(wǎng)站上發(fā)現(xiàn)：飲用腦白金后，80％的人睡眠得到改善，10％沒有感覺到效果，10％服用方法不對。美國FDA認為，腦白金無副作用，為迄今發(fā)現(xiàn)的毒副作用最小的食物之一。”這是刊登于某都市報健康版一篇標題為《你會睡覺嗎?》的文章。乍一看，它似乎是一篇關于睡眠的科普類文章，而事實上它是廣告主或廣告商付費刊登的宣傳“腦白金”這一產品的軟性文章，業(yè)內也將這一類文章稱為軟文或軟廣告，為討論的方便，以下統(tǒng)一以軟廣告稱之。
軟廣告是相對于常規(guī)廣告而言的一種特殊廣告方式，主要表現(xiàn)形式包括新聞報道、活
