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媒體聯盟,姿態抑或實質?

2007-12-29 00:00:00郭全中
傳媒 2007年10期


  2007年4月,中國城市主流媒體聯盟啟動,該聯盟由《南方都市報》、《京華時報》、《半島都市報》等12家中心城市的主流報紙聯合組成,聯盟成員單位將在資源共享利用、形象宣傳服務、召開年會和討論會、廣告資源互換、各主流城市主流媒體見證和發展倡議等方面,打造一個跨區域的互補、互惠、共贏的合作平臺,力求產生“1+1>2”的效果。
  自2001年以來,我國媒體聯盟風起云涌,一個接一個地競相成立,令人眼花繚亂。但是,我國現階段的媒體聯盟能否起到戰略聯盟的作用?其產生的背景是什么?存在哪些問題?以及未來的媒體聯盟會走向何方?這些問題都值得我們關注和研究。
  
  競爭誕生媒體聯盟
  
  在當前世界經濟日益全球化、一體化的時代大背景下,20世紀80年代以來,西方企業尤其是跨國公司在面對日趨激烈的外部競爭環境

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