小屏幕，大文章美國電視巨頭探路手機(jī)媒體

　　第一屏幕還是第三屏幕
　　
　　在為手機(jī)提供內(nèi)容這一點(diǎn)上，ESPN有成功案例，也有失敗教訓(xùn)。目前，ESPN有個(gè)20多人左右的團(tuán)隊(duì)專門為手機(jī)提供體育內(nèi)容，當(dāng)ESPN迷們外出無法收看電視節(jié)目時(shí)，手機(jī)和其他移動終端便成了ESPN內(nèi)容的傳播渠道。消費(fèi)者在咖啡館、排隊(duì)上車、坐車上班時(shí)可用手機(jī)看體育評論、比賽比分，這與他們瞥一眼腕表一樣方便。隨著手機(jī)技術(shù)的不斷升級，用手機(jī)看電視會像用手機(jī)打電話一樣平常方便，這只是時(shí)間早晚的問題。“手機(jī)被人稱為第三屏幕，”ESPN負(fù)責(zé)數(shù)字視頻和手機(jī)產(chǎn)品的高級副總裁JohnZehr說，“我認(rèn)為它是第一屏幕，因?yàn)橄鄬τ陔娔X、電視，手機(jī)離人最近。”
　　看好手機(jī)媒體的不只是ESPN。CBS(哥倫比亞廣播公司)和MTV(音樂電視網(wǎng))等公司及其他新聞機(jī)構(gòu)如美聯(lián)社、雜志出版巨頭赫斯特公司也在原創(chuàng)手機(jī)內(nèi)容