王定標：觀看人生不同的風景

　　記者：大旗網的前身是“ChinaBBS”，當初怎么想到辦這樣一個論壇聚合的網站?
　　王定標：那是在2004年夏天的時候，我碰到了幾個從西陸社區出來的朋友，和他們一起聊BBS。我覺得BBS這種形式確實很好，內容原創，討論的話題也很吸引人，人氣旺，但很難長期吸引網民，因為內容太散太雜，會浪費很多時間。互聯網上的內容已經足夠豐富了，但是過于分散，所以一定要有一種機制來解決分散帶來的問題，也就是價值鏈的問題，生存環境的問題。正好當時搜索引擎的概念比較熱，就想到了把搜索技術用在BBS上，做一個論壇聚合的網站，讓網民方便地找到自己想要的東西。幾個人有了想法后馬上開始行動，到了秋天就推出了ChinaBBS的雛形。
　　記者：那是以什么方式來聚合內容呢?如何去粗取精?
　　王定標：剛開始的時候我們只有6個人，所有的內容都是搜索引擎自動生成的，沒有任何人工編輯。機器按照點擊率、回帖率等計算方式，自動生成內容，很快推出了好多頻道，但后來慢慢就發覺內容質量有問題，覺得光靠機器還是不行，后來就慢慢加入了人工編輯。畢竟做內容格調是最重要的，要抱著對網民負責任的態度。現在大旗主要依靠搜索結合人工進行內容聚合，我們有幾十位網絡編輯，每天保持著對50－100萬個論壇的關注。
　　現在大旗網已經成了很多強勢媒體，包括傳統媒體的新聞源了，每天都有記者在大旗網上尋找新聞線索。你知道《史上最牛的釘子戶》嗎?我問過幾十個朋友，至今還沒有一個說不知道的，這個帖子就是大旗最早發現的。還有《故宮里的星巴克》等等，也是由大旗最先發現，并從而成為新聞熱點的。
　　記者：同樣是聚合論壇資源，大旗網和奇虎相比有哪些不同?
　　王定標：奇虎正在做社區搜索，主要通過關鍵字搜索，從我了解到的用戶反饋情況來看，競價排名這種方式效果并不好，而且存在惡意點擊等一些問題。而大旗仍將繼續做一個社區聚合的網站，而不會自己去做社區，也不會把搜索作為主要的方向。雖然大旗擁有中國第一個論壇引擎，但是我不看好論壇搜索服務。用戶每天關心的信息很有限，他們需要最想要的、最好的，而不是搜索得到的海量信息。所以，大旗更多地將通過對論壇的品質分析來篩選精華內容，吸附網民。
　　記者：大旗網是如何將這些精華內容轉換成商業價值的呢?經營情況如何?
　　王定標：大旗的商業模式也是通過聚合社區的內容，獲得廣告，并且與社區網站分成，目前大旗已經有上萬家社區合作伙伴。相對于傳統媒體而言，網絡廣告無論從表現形式和效果都還有很大的潛力。
　　做營銷的人都知道：有一半的廣告費浪費了，只是不知道是哪一半浪費了。在廣告媒體爆炸的今天，一個人每天至少要接觸幾百次廣告，每個廣告銷售都說你看到了這個廣告，而受眾能記住幾個?1％都未必能達到。所以，99％的廣告實際上都浪費了。
　　但是大旗的廣告不會，除了一般的點擊式廣告、旗幟廣告之外，大旗還能夠為客戶量身定制廣告。在互聯網時代，引人關注就是取勝的第一要素，大旗能通過軟性的，置入式的形式來影響社會群體中的意見領袖，通過他們來進行話題營銷，從而影響各個群體，取得更好的廣告效果。目前已經跟我們成功合作的品牌有諾基亞、三星、惠普、聯想等，都取得了滿意的效果，大旗每月的廣告收入已經超過100萬。
　　記者：去年10月總裁兼總編輯馬曉霖離開了大旗網，他的繼任者是哪位?這是否表示大旗網今后的發展方向將有所轉變?
　　王定標：現在大旗網的總裁兼總編輯是周春蘭女士，她原來是光線傳媒營銷部總經理。現在市場上最具潛力的是80后的年輕人，我們要不斷滿足他們的各種需求。而他們最突出的一個特點就是情感型消費，因此更需要注重情感的溝通和滿足，尋找他們需要的信息點。在這方面，周春蘭女士頗有心得。曉霖是位優秀的媒體人，我跟他的關系也很好，從合作辦大旗開始，他的職業操守、運營能力、人格魅力等等都非常令人佩服。
　　我們非常堅定對現在的聚合形式的判斷，社區發展的判斷。首先非常堅定我們對這個方向的判斷，再下一步作為商業模式，我們要形成更大的規模，并且能黏住用戶。目前，我們在社區產品開發度上是很少的，最多只開發到了10％。這個領域太大了，而且是非常多元化的，所以要從各個角度找到方法把其中精彩的東西拿出來。
　　記者：大旗網定位于WEB2.0信息聚合門戶，您是如何看WEB2.0時代的本質特征?怎樣才能在wEB2.0時代有所作為?
　　王定標：從網絡應用的角度看，以BBS，BLOG為特征的WEB2.0已經成為必然趨勢。但是作為以WEB2．O應用為商業模式的公司，要成功卻需要相當長的一段時間。首先你必須清楚地認識到什么才是WEB2.0的本質特征，那就是“媒體社會化”，大眾廣泛地成為信息的生產者和傳播者，而不是簡單的接受者。與以前發布即表示傳播的結束這種單向的傳播方式不同，WEB2.0時代，發布還僅僅只是意味著傳播的開始。從創作環境，包括輿論環境來說，也完全不同，之前的傳播行為更多地只是專業人士的工作，而WEB2.0的傳播就是一種社會化的行為，更大程度上是情感性的發泄。所以，WEB2.0時代的營銷方式也完全不同于以往，而是從精英的、集權的，轉變為分散的、大眾的，也就是所謂的“社會營銷”。
　　大旗的WEB2.0信息聚合技術，一定是未來網絡媒體的主要模式。因為信息生產已經極大化，記者的作用下降了，編輯的作用提高了。網民不會在大海游蕩的，還是要看專業人士編輯過、整理過的內容。
　　記者：作為一個“連續創業者”，您認為創業者最重要的素質是什么?
　　王定標：很多人都覺得創業最需要的是有好的點子。其實不是。就過我個人的經歷來說，創業最重要的是勇敢。這種勇敢就是承擔失敗的能力，承擔包括時間上的、面子上的、經濟上的各種失敗。我是不怕失敗的，因為人活著就是在旅游，就應該看遍人生的不同風景。還有就是，要能忍受各種的不確定。這種不確定不是一個月、兩個月，甚至不是一年兩年，而是長期的，無法預知盡頭的對前途的茫茫。所有創業的人都不可能說一開始就知道自己的未來會怎樣，即使是新浪和騰訊也是在五六年甚至更長的時間之后才知道自己的路在哪里。不能在這種種的不確定當中保持自己的信念，就不可能成功。對具備這些素質的人來說，現在的中國就是創業的理想樂園，遍地都是商機，又有豐富的風險投資，簡直就是天