中國化妝品２００６年生產和市場形勢分析

　　 2006年對中國化妝品行業是贏得發展機遇的一年，是政府出臺管理法規最多的一年，是化妝品行業多事之秋的一年。全年生產和市場的發展的形勢概括為：生產仍為快速發展，市場競爭更加激烈；政府取消消費稅，企業經濟效益增加，上繳稅收下落；原材輔料漲價，市場銷售環節費用提高，生產成本加大而利潤低下；上市產品價格悄然下調，采取多種方式促銷吸引消費者；進出口產品快速上升，化妝品進出口增長趨于同步；不但外資企業并購重組本地企業，本地企業也已參與并購重組；營銷策略出現新傾向；美容專業線悄然發展；化妝品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人擔憂；產品配方內涵加速加大科技含量；政府出臺多項管理法規，新政策的實施有利于化妝品的發展，為化妝品行業帶來發展機遇。通觀2006年中國化妝品生產和市場出現以下特點。
　　
　　
　　 化妝品生產快速增長 進出口量大幅攀升
　　
　　據不完全統計，2006年化妝品制造工業總銷售額約為1100億元，同比2005年960億元，增長12%左右。（產品結構占有的份額:護膚品的比例約為40%，銷售額約為440億元；美容類產品的比例為15%，市場銷售額約為165億元；洗護發產品和香水市場比例為40%左右，銷售額約440億元。其它化妝品約占5%左右）。在中國化妝品發展史上第一次突破銷售額1000億元大關
　　國家統計局對規模以上企業統計：化妝品制造業2006年完成總產值385.4億元，同比上年增長13.5%，產銷率95%。
　　2006年化妝品制造業的企業主營業收入361.87億元，同比上年增長15.95%;完成稅收52.36億元，比上年下降3.24%。完成利潤總額23.69億元，同比上年增長6.66%
　　根據中國海關總署統計，2006年化妝品出口總量為15.5萬噸，同比上年增長23.08%;出口額為8.12億美元，同比上年增長27.3%。
　　2006年進口化妝品總量為1.84萬噸，同比上年增長20.51%;進口額為3.08萬美元，同比上年增長27.93%。
　　 化妝品產品質量良莠不齊，美容院用產品質量令人擔憂。
　　在國家嚴格的管理及企業的普遍重視下，2006年全國化妝品的產品質量總的是好的，在不斷提高。本年度復評和新評出大寶、隆力奇、郁美凈兒童霜、六神花露水、蜂花護發素、歐珀萊等七個品牌化妝品為中國名牌產品。近幾年已被國家認定的免檢產品20余個，2006年“蒂花之秀”等產品又有認定免檢產品。有一些產品被國家認定為馳名商標。
　　2006年，國家衛生部公布對28個省（區、市）共抽檢生產企業和經銷單位化妝品產品43125件，合格率為91.5%，與2005年持平。2005年進口化妝品合格率為89.5%，國產化妝品合格率為91.7%，國產化妝品合格率高于進口。
　　國家質檢總局組織對洗面奶產品質量進行了國家監督抽查，共抽查了遼寧、上海、江蘇、浙江、廣東、安徽等6個省、直轄市的42家企業生產的42種產品，合格40種，產品抽樣合格率為95.2%。?本次抽查中發現的主要質量問題:一是個別產品細菌總數、霉菌和酵母菌總數超標。《化妝品衛生規范》規定了細菌總數，不得大于1000CFU/g ，霉菌和酵母菌總數不得大于100CFU/g。本次抽查中有1種產品細菌總數高達80000 CFU /g；霉菌和酵母菌總數高達47000CFU/g，細菌總數是標準規定限值的80倍，霉菌和酵母菌總數是標準規定限值的470倍。二是標簽標識不規范。本次抽查中有1種產品的標簽標識不符合GB 5296.3-1995《消費品使用說明 化妝品通用標簽》標準要求。主要是包裝上使用已作廢的標準號、“凈含量”未用中文標注等。
　　
　　被中央電視臺曝光的四家廣州化妝品企業，廣州藥監局已進行嚴肅處理，令其立即停止生產汞超標的祛斑霜以及銷售假冒祛斑霜包裝行為。
　　 國家質檢總局組織對染發劑（永久性染發劑）產品質量進行了國家監督抽查。共抽查了江蘇、浙江、廣東、上海、北京等5個省、直轄市36家企業生產的57種產品，合格50種，產品抽樣合格率為87.7%。
　　本次抽查結果表明：一是產品涉及衛生和理化項目的PH值、苯二胺、溴硝丙醇、三氯生、甲醛和多聚甲醛、汞、砷、鉛、微生物等直接涉及人體健康安全的檢測項目全部合格；二是市場占有率較高的大中型企業的產品質量穩定。抽查中發現的一些主要質量問題：一是標簽標注不規范。本次抽查中有6種產品的標簽標注不規范。主要是產品標注的標準已作廢、染發劑產品未標注凈含量等。二是個別產品氧化劑濃度含量超標。氧化劑濃度直接影響染發過程中氧化反應的完全程度，氧化劑含量偏高，會使頭發出現枯燥、發脆、開叉等現象。本次抽查中有1種產品氧化劑濃度超標。
　　 2006年上半年檢查報告指出，有的化妝品汞超標竟達到上萬倍，有的菌落數嚴重超標，特別是美容院用的產品更是有甚。 中國消費者協會對24省市美容化妝品市場消費狀況和消費者滿意度調查報告，顯示消費者對當前美容服務滿意率僅為21.3%，對化妝品的使用效果總體滿意率僅為19.7%，有 24.2%的消費者，因使用美容化妝品導致皮膚受傷。目前，中國美容化妝品生產和市場（包括進口的）與美容服務市場的產品質量令人擔憂，誠信度在下降，該引起各方面的高度重視了。
　　
　　 政府相繼出臺多項法規 強化化妝品的管理
　　
　　 2006年，政府部門對化妝品的管理十分重視，不斷的出臺相關化妝品管理法規，同時積極在向國際化妝品管理靠攏，這對中國化妝品行業的健康發展，無疑是重要的保證，2006年國家相繼出臺了對化妝品管理和發展一系列有利的政策：
　　護膚護發品取消消費稅；調低進口化妝品的海關稅率；簡化進口化妝品審批手續；國務院公布了《直銷管理條例》和《禁止傳銷條例》的實施；衛生部出臺了《化妝品衛生管理規范》(2007年版)；2006年評審化妝品中國名牌產品；國家繼續認定化妝品馳名商標；2006年在中國化妝品生產企業開始執行國務院公布《中華人民共和國生產許可證管理條例》（在產品包裝上標QS質量安全標志）和執行《中華人民共和國生產許可證管理條例實施細則》；2006年化妝品仍作為國家24種免檢產品之一的認定；
　　 政府對化妝品一系列政策的出臺，為促進化妝品發展起到了保證作用。打擊偽劣假冒產品凈化市場，使化妝品健康地發展。上述的條件是今年化妝品發展的動力。
　　
　　 國際大品牌國內受阻本土品牌借勢堅挺市場
　　
　　 2006年，寶潔公司的SK-Ⅱ的十二種化妝品，被國家質檢總局檢查出含有鉻和釹，隨后香港標準及鑒定中心又公布雅詩蘭黛、倩碧、蘭蔻、迪奧等四種產品含有金屬元素鉻和釹，被停售和下架。 SK-Ⅱ“事件”，無疑是在中國化妝品市場最具影響力的一件大事。真是“城門失火，殃及池魚”，由于SK-Ⅱ“事件”發生在9、10兩個月，國際大品牌化妝品的銷量迅速下滑。
　　 與此同時，本土國產和合資品牌的化妝品，借勢挺進市場。歐珀萊、大寶、郁美凈、妮維雅、旁士、東洋之花、玉蘭油等一批化妝品，由于它們沒有大的“事件”出現，受到消費者的信任和歡迎。雖然不是市場重新洗牌，但是它可告訴人們，本土生產的高中檔化妝品，是更能適應中國消費的習慣、皮膚特點和價格上諸方面的特點，市場是廣闊的。
　　
　　在這里，要從科學上講公道話，在化妝品制造過程中鉻和釹，可能存在粉餅的色粉中，也可能存在于水中或空氣中，這兩種金屬元素并未在歐盟、日本以及美國作為化妝品列管項目；而歐盟的《歐洲化妝品產品法例》規定，“鉻酸和其鹽”及“釹酸和其鹽”不得作為化妝品原料，若在已采用優良生產程序而不可避免地殘留量，并在一般合理情況下不會使消費者受影響，則該含量在這一法例下可以接受的
　　
　　受到多方面的因素影響 美容專業線發展不理想
　　
　　 中國化妝品行業按目前其市場銷售方式，大致可分為兩條線，即“日化專業線”和“美容專業線”。“日化專業線”產品主要定位是市場流通領域為主體，少部分進入美容院；“美容專業線”產品銷售定位主要為美容院配套，其產品在美容院（店）直接為消費者使用，少部分由美容院銷售到顧客和進入市場流通領域。
　　目前，全國有美容院（店）約154.2萬家，從事美容行業人員1120萬人，平均一個美容師在為35個