“清揚”高調問世“去屑”市場戰爭升級

　　
　　聯合利華十年一劍：“清揚”高調上市
　　
　　2007年2月28日，“清揚”在全國上市，聯合利華公司如此來形容清揚的鋒芒畢露：十年磨一劍，今朝露鋒芒！
　　“清揚的上市，將徹底顛覆國內去屑產品市場，打破20年來中國人頭屑持續泛濫的現狀，而清揚的目標，將是通過三年的時間，全力出擊，在總量達百億的去屑洗發水市場中占據領袖地位！”這是聯合利華大中華區總裁薄睿凱在品牌發布會上的發言，可見其志之高。無疑，去屑市場是洗發水市場最大的一塊蛋糕，市場份額有百億之巨，消費需求客觀存在。但該市場同時也是競爭最激烈的市場，海飛絲、雨潔、風影、采樂（佛山圣芳）等品牌占據了不同的市場空間，同時幾乎每個洗發水品牌都有去屑功能類的洗發水品種，因此，任何一個品牌想在去屑市場后來居上，成就市場市場領袖，無異于虎口奪食。
　　 “清揚”號稱是法國清揚技術中心的研究結晶，產品突破在于“維他礦物群”去屑，擁有全球專利及臨床測試驗證，同時為“維他礦物群”進行了商標注冊（TM）。“在過去1