春夏化妝品市場掃描

　　
　　防曬化妝品市場
　　銷勢活躍 新品面市少
　　
　　從天津市幾個較有影響的大型百貨商店化妝品經營部了解到，隨著溫度的日漸升高，美白、防曬品的銷量也隨之增加。據中原百貨集團化妝品部主任說，今年3月份以來，多種品牌化妝品的美白防曬、滋養護膚品銷售量較之2月份增長三成以上，到了4月份這種增長勢頭更猛。據不完全統計，SPF20以下的防曬品占整個防曬品總額的60%以上。品牌銷勢排行從第一位到第二十位依次是：玉蘭油美白防曬潤膚露、歐萊雅雪顏三重美白潤膚露SPF15、玉蘭油新美白防曬潤膚露、THE FACE SHOP簡裝隔離霜（紫色）、羽西-防曬防水啫喱SPF15、玉蘭油多效修護防曬霜SPF15、玫琳凱兒童防曬霜SPF20、蘭芝光控滋潤霜（紫色）、強生-嬰兒防曬露、玫琳凱嫩膚防曬露SPF15、THE FACE SHOP簡裝隔離霜（綠色）、蘭芝光控滋潤隔離霜（綠色）、倩碧無油防曬露SPF25、資生堂海洋美白維C防曬露SPF17、玉蘭油新生護理防曬露SPF15、玉蘭油三重美白修復防曬露SPF30PA+ +、THE FACE SHOP毛孔無油防曬露SPF35 PA+ +（新包裝）、雅漾自然防曬霜SPF30、雅漾活泉保濕隔離霜SPF15、大寶物理防曬蜜SPF18。如今美白、防曬、保濕概念的護膚品，隨著氣溫的攀升，顧客購買熱情日增。一些商場都把防曬品當作近一段時間的主打品類，只要走進品牌防曬品柜臺前，促銷員便熱情地向你推介、講解。一些有明星代言的防曬品，被商家制成POP海報張貼和懸掛出來，以吸引顧客的眼球。無論是哪個品牌，基本都把具有美白防曬功能的化妝品推到柜臺最顯眼的位置。還有的品牌趁勢推出組合套裝、優惠價格等措施，意思是提醒和告訴人們，購買防曬品應該是人們當前的首要選擇。
　　然而就在商場熱銷、媒體廣告大肆宣傳、人們購買熱情激增的形勢下，細心的人會發現，今年面市的美白防曬品，大多數品牌盡管翻新了宣傳內容，增加了促銷手段，有的更換了外包裝，但是就其功能、作用等物理指標和品質基本與去年相似。有的老品牌在美白防曬品的宣傳中，仍沿用去年的宣傳用語，形象代言人的電視畫面也沿襲去年的，只是在銷售價格上中低價位的產品較去年略有提高或下調。有人做過比較，一款規格為50ml/g的玉蘭油美白防曬潤膚霜，去年是47元，今年調整為50元；小護士美白防曬套裝SPF