２００６’中國女性消費調查

　　2006年，華坤女性消費指導中心和華坤女性生活調查中心在全國開展了7項有關女性消費狀況的調查，分別為：10城市品牌與女性消費調查、20城市女性消費調查、6城市職場女性生活調查、城市中高收入家庭生活調查、5城市女性消費知情權調查和10省區農村女性和進城務工女性消費調查。
　　
　　
　　以上7項女性消費調查，調查區域涉及全國20個省、市、自治區，調查人群包括了農村女性、進城務工女性和城市女性。調查還以年齡、收入為標準，在城市女性中開展了年輕職場女性和城市中高收入家庭的消費狀況的調查。總計獲得有效樣本10250個，總計獲得289．4萬個原始數據。
　　根據第一手調查數據，調查者認為2006年中國女性消費有如下特點和趨勢：
　　
　　一、農村女性消費最具增長空間
　　
　　在歐萊雅集團的支持下，作為2006年的重點調查項目，調查者在10個省開展了農村女性消費調查和進城務工女性消費調查。
　　2006年10月至12月，華坤女性生活調查中心在10個省20個市、區、縣進行了“農村女性消費狀況調查”。本次調查采用多級分層、偶遇抽樣的方法，共發放問卷2000份，回收有效問卷1969份。被調查者的平均年齡36．6歲，83．8％的人接受過初中以上學歷教育；93．7％的人已婚。本次調查數據顯示，2006年前三季度，被調查家庭毛收入戶均22228元，純收入12898元。
　　
　　農村女性掌握家庭日常消費主導權
　　98．2％的被調查農村女性有個人收入，婦女個人收入占家庭收入的43％；2006年前3季度，被調查農村女性個人毛收入平均為8972元，純收入平均為5661元。
　　78．5％的被調查農村女性有個人存款(n=1138)，個人累計存款額平均為6258元。一半(50％)的婦女自主管理個人收入。
　　85％的被調查家庭中，婦女參與家庭財務管理。將近四分之一的家庭(23．4％)中主要由妻子管理家庭收入。在子女教育、購買日用品、生產性投資、人情費、飲食等八項主要家庭開支中，主要是由妻子決定或夫妻共同決策的。家庭日用品、服裝、食品等消費，女性有絕對主導權。
　　
　　農村女性個人消費中對服裝、手機、化妝品和首飾的需求較強
　　2007年農村女性個人消費需求前四位為：服裝(57．9％)、手機(24．0％)、化妝品(21．82％)、首飾(20．6％)。
　　
　　農村商業網點不能滿足消費需求
　　本次調查顯示，農村女性的主要購物場所為集市、村里的農家店和縣城。平均來看，離家最近的商店為1公里以內(889．7米)。農村女性對農家店的總體評價一般，對農家店的10個方面五分制量表中總評分低于3分，其中評價較低的是商品質量和商品的安全衛生。
　　質量是影響農村女性消費的首要因素。本次調查請農村女性對“影響購買的因素”進行排序，加權處理后發現，“質量”排在第一。
　　
　　進城務工農村女性可支配收入顯著增加，消費方式向城市女性靠攏
　　10省市進城務工農村女性消費調查采用偶遇抽樣法，共發放問卷1500份，回收有效問卷1295份。被調查者的平均年齡為27．9歲，主要從事服務業。被調查者中，48．7％未婚，49％已婚。調查顯示，進城務工女性的可支配收入顯著增加，消費方式和生活方式向城市女性靠攏。同期比較，進城務工女性的個人月均收入比農村女性高出120元。
　　
　　進城務工女性美容消費逐漸凸顯，口紅居化妝品消費第三位
　　本次調查顯示，85．1％進城務工女性使用化妝品。
　　農村女性使用化妝品以護膚功能為主要選擇，進城務工女性除了選擇護膚品外，對彩妝用品需求增長。進城務工女性使用的化妝品依次為洗面奶(76．7％)、潤膚霜／膏(74．2％)、口紅(38．4％)和眉筆(22．9％)。而農村女性通常使用的化妝品依次為潤膚霜／膏(68．0％)、洗面奶(56．3％)、護手霜(52．7％)和防凍防裂膏(35．9％)。
　　
　　二、城市女性個人消費居時尚前沿
　　
　　美麗消費已成首選
　　20城市女性消費狀況調查顯示，2006年城市女性最大的個人開支，是包含服裝服飾、美容美發、整形健身等在內的“美麗消費”，平均支出3618元。
　　6城市職場女性生活方式調查顯示，年輕的職場女性的“美麗消費”需求最強。在平均月收入4378元的727名被訪職場女性中，80％左右的人燙過頭發，72％染過頭發，65％進行定期頭發護理，43％有化妝習慣，32％定期去美容院，平均每月在美容院消費354元。她們平均每年服裝消費3977元，鞋消費1761元，皮包消費1276元，手表消費1749元，普通配飾936元，貴重飾品6110元。
　　
　　旅游消費熱度不減
　　20城市女性消費狀況調查顯示，2006年11．3％被調查女性最大一筆開支為旅游，居第二位，平均支出6156元。七成以上的被調查女性2007年有旅游打算。在計劃旅游的女性中，國內旅游首選海南；有22．8％的被訪者選擇出境游，出境游首選為歐洲。
　　
　　信用消費從時尚到習慣
　　20城市女性消費狀況調查顯示，近四成(36．9％)被調查女性經常刷卡消費；6城市職場女性生活方式調查顯示，六成以上的被調查者(61．9％)有信用卡，在這些年輕的女性持卡人中七成以上(73％)日常以刷卡消費為主，34．4％的被調查者經常利用信用卡服務打折，
　　26．4％的人用信用卡分期付款購物。對她們而言，信用卡已經在較大程度上取代傳統意義的現金消費。
　　城市中高收入家庭生活質量調查顯示，四成以上(43．6％)的被調查家庭經常使用信用卡消費。
　　
　　網絡消費持續升溫
　　6城市職場女性生活方式調查顯示，87．7％的被調查者都有上網習慣，每周的平均上網時間為25．7小時，即平均每個工作日上網5小時。被調查者的工作、休閑、生活，交往等都與網絡發生了親密聯系。
　　20城市女性消費狀況調查顯示，除了在商場、超市等常規的購物方式，近兩成(19．3％)被調查女性在網上購物。
　　城市中高收入家庭生活質量調查顯示，13．9％的被調查家庭偏愛網上購物。
　　
　　三、城市中高收入家庭消費4大亮點
　　
　　2006年《GOOD好主婦》與華坤女性生活調查中心在16個大中城市的中高收入家庭中開展了“城市家庭生活質量調查”。回收有效問卷1986份。被調查者的個人月收入平均為6156元，家庭月收入平均為13336元。
　　
　　2006年家庭旅游消費戶均近萬元
　　調查顯示，2006年，超過一半的(55．5％)被調查家庭全家旅游過了，這些家庭用于旅游的平均消費為9109元；有52．7％的家庭有全家旅行的計劃，出國度假成為家庭旅游首選，超過三分之一的被調查者最想出國旅游。
　　
　　主婦個人消費已成家庭開支中重要部分
　　城市中高收入家庭調查顯示，被調查女性2006年平均每月個人消費1873元，最多為50000元。
　　2007年家庭消費3大熱點：度假、購買數碼產品、購房。
　　2007年，79．8％的城市中高收入家庭把旅游度假列入了消費計劃，預計開支平均為10206元；有46．7％的家庭把購買數碼產品列入了未來一年的家庭消費計劃，預計開支平均為6803元；24．3％的被調查家庭準備在明年買房，預計開支平均為244840元。
　　
　　四、名牌引領女性消費
　　
　　名牌＝品質＋品位＋經典
　　10城市“品牌與女性消費調查”顯示，在女性消費者心目中，名牌＝品質＋品位＋經典。超過六成(62．1％)的女性消費者認為，名牌“價格雖貴，但質量、品質有保證”；一半左右(50．4％)的女性消費者認為名牌“制作精良、使用持久”。
　　
　　
　　“買一件名牌的最高花費”平均3560元
　　由于大多數女性消費者認為，名牌消費是品質消費，“品牌與女性消費”調查顯示，95．8％的女性消費者購買過名牌產品。2006年上半年的女性消費者“買一件名牌的最高花費”平均為3560元，最高花費達21萬元。其中，名牌商品單件消費額在“5000元以上”的占13．9％。單件消費額“5000元以上”的女性消費者中，北京居首位，長沙與北京并列第一；上海第二；青島居第三位。
　　在農村女性中，品牌也是影響消費行為的重要因素之一。超過七成的被調查者在消費時會考慮品牌因素。
　　
　　五、消費安全是女性消費者最擔心的問題
　　
　　消費安全是不同地域、不同年齡女性消費者普遍擔心的問題。
　　
　　食品安全最令女性消費者擔憂
　　2006年20城市女性消費調查顯示，女性消費者認為消費安全問題突出的行業依次為食品、藥品、化妝品、整形美容、家庭裝修等。其中，對食品安全的關注最為突出．與去年同期相比，對食品安全表示擔憂的比例上升了13個百分點。
　　
　　消費安全問題在農村更為突出
　　在農村女性消費調查中，超過七成的被調查者遇到過假冒偽劣商品或受騙上當的情況。其中，食品、種子化肥、化妝品、藥品等方面的問題較為突出。遇到這種情況后，一半以上的被調查者只能“自認倒霉”。
　　
　　女性消費者渴望擁有知情權
　　5城市“女性與消費知情權”調查顯示，超過一半的被調查者認為自己作為消費者，對所消費的產品和服務不能享有足夠的知情權。
　　
　　七成以上女性消費者“看不懂”產品說明書
　　說明書是消費者了解產品的主要渠道，“女性與消費知情權”調查結果顯示，72．6％的女性表示通過閱讀說明書，無法對產品的性能一目了然。其中，“保險合同”讓人最難讀懂；另外“藥品”、“保健品”、“電腦”、“化妝品”說明書也都很難讓非專業人士的消費者看懂。
　　編輯／胡迎春
　　
　　感謝華坤女性生活調查中心、中國消費者協會