全國重點大型零售商場化妝品銷售月度監測資料

　　
　　 （2006年11月份）
　　
　　根據中華全國商業信息中心對全國重點大型零售商場化妝品類商品月度監測資料顯示，11月份化妝品銷售額為10.13億元，比去年同期增長20.6%。
　　商場排名情況。11月份，在被統計的200多家商場中，按銷售額排名，大連大商集團有限公司以0.90億元的銷售額排名第一，北京王府井百貨（集團）股份有限公司和重慶商社（集團）有限公司分別名列第二、第三，排名第四到第十位的商場為武漢市武商集團股份有限公司、武漢中百集團股份有限公司、上海百聯集團股份有限公司、武漢中商集團股份有限公司、天虹商場有限公司、重慶商社新世紀百貨公司、石家莊北國人百集團有限責任公司。
　　
　　一、護膚品
　　在對本月全國護膚品市場的監測中，國際大品牌都顯示出不凡的銷售業績。玉蘭油霸主之位牢固，市場綜合占有率為23.58%，同上月相比略有波動。歐珀萊、歐萊雅競爭激烈，前者以0.46個百分點的優勢領先，成為榜單第二名；歐萊雅屈居第三。羽西、蘭蔻市場銷量各有升降，分列榜單第四、第五名。資生堂、大寶銷勢平穩，第六、第七的位次沒有變化。CD和清妃攜手上榜，分列第九、第十位。
　　分地區護膚品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區：本地區有三個品牌市場綜合占有率超過10%，分別是歐珀萊、玉蘭油和歐萊雅，其中位居榜首的歐珀萊市場綜合占有率高達20.76％。CD、蘭蔻兩大著名國際品牌競爭激烈，二者互換位置，分列第四、第五名。資生堂銷勢穩定，第六的位次沒有變化。排行榜第七、第八位分別被羽西、雅詩蘭黛占據。薇姿新鮮上榜，但躋身末位。
　　東北地區：玉蘭油本月銷勢欠佳，以0.51個百分點的差距屈居第二；歐珀萊登上地區榜首的寶座，市場綜合占有率為16.80%。歐萊雅憑借穩定的發揮，季軍位次沒有變化。羽西進步明顯，上月第七，本月晉升至第四位。愛茉莉小幅下跌，排名第五。排行榜第六、七、八位分別被資生堂、蘭蔻和碧歐泉占據。排在第九的CD是本月唯一入圍新秀。
　　華東地區：玉蘭油以高出第二名13.42個百分點的優勢，再次奪取地區排行榜冠軍。第二、第三名的歐萊雅、歐珀萊競爭激烈，二者互換位置。同樣互換位置的還有排在第四、第五位的羽西和蘭蔻。資生堂銷勢穩定，第六的位次沒有變化。清妃小幅上升，名列第七。榜單后兩位分別被大寶和高絲占據，二者均為本月新入圍品牌。
　　中南地區：玉蘭油市場銷量上升明顯，冠軍寶座得以鞏固。大寶上月第六，本月晉升到第二位。歐萊雅、歐珀萊、丁家宜再度相鄰，三者同步下滑一位，依次排在榜單第三、第四、第五位。羽西、雪完美分列榜單第六、第七。妮維雅、東洋之花攜手上榜，分列榜單第八、第十位。
　　西南地區：玉蘭油的市場銷量略有波動，但冠軍寶座依然牢固，市場綜合占有率為28.08%。歐萊雅、歐珀萊互換位置，分別躋身第二、第三強。羽西前進一步，名列第四。佰草集優勢突顯，初登榜單便進入五強。蝶妝上月第四，本月名列第六。排在第七、第八的雅芳和安尚秀均為本月入圍新秀。娥佩蘭不退不進，依舊徘徊在榜單邊緣。
　　西北地區：玉蘭油也是本地區的冠軍得主，市場綜合占有率為24.63%。歐萊雅、歐珀萊的領先優勢明顯，市場綜合占有率均超過10%大關，亞軍、季軍的桂冠非其莫數。丁家宜小幅上升，進入四強。羽西、高絲各有升降，雙雙徘徊在榜單中游。雅芳銷勢欠佳，排名第八。榜單后兩位的資生堂和白大夫均為本月上榜新秀。
　　
　　二、彩妝品
　　美寶蓮憑借27%的市場綜合占有率繼續排名全國市場榜首。歐萊雅、歐珀萊競爭激烈，二者互換位置，成為榜單第二、第三強。羽西銷勢穩定，第四的位次沒有變化。露華濃小幅上升，進入五強。曼秀雷敦新鮮上榜，排名第六。排行榜第七、八、九位分別被CD、蘭蔻和香奈兒占據。
　　分地區彩妝品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區：美寶蓮市場銷量略有波動，市場綜合占有率同上月相比下降了約3個百分點，但霸主位置依然穩固。歐萊雅以0.4個百分點的優勢，超越勁旅歐珀萊，捧走亞軍桂冠；歐珀萊屈居第三。CD不退不進，依舊位居榜單第四。露華濃上月第九，本月進入第五強。排行榜第六、第七位分別被蘭蔻和羽西占據。排名第八的曼秀雷敦是本月唯一入圍新秀。紅地球離開榜單邊緣，進入九強。
　　東北地區：美寶蓮蟬聯冠軍，市場綜合占有率為28.48%。歐萊雅上升優勢明顯，上月第八，本月進入二甲。深藍小幅上漲，進入三甲，將上月同一位置的CD替換而下；CD排名第四。Za緊隨其后，進入五強。上月亞軍得主羽西略呈降勢，本月僅名列第六。露華濃、娥佩蘭分列榜單第七、第八位。蘭蔻新鮮上榜，但僅躋身末位。
　　
　　華東地區：美寶蓮繼續蟬聯地區排行榜冠軍寶座，市場綜合占有率為27.5%。歐萊雅、歐珀萊銷量穩定，第二、第三的位次沒有變化。排名第四的羽西同樣不退不進。香奈兒、蝶妝競爭激烈，二者互換位置，雙雙徘徊在榜單中游。蘭蔻緊隨其后，排名第七。資生堂、娥佩蘭攜手上榜，分列榜單第八、第十位。
　　中南地區：美寶蓮銷勢略有回落，但依舊榮登本地區的冠軍寶座，市場綜合占有率為19.88%。曼秀雷敦銷量上升，但亞軍的位次沒有變化，市場綜合占有率與冠軍相比僅相差0.62個百分點。雅芳不退不進，排名第三。歐萊雅、妮維婭本月均有明顯上升，分列榜單第四、第五名。排行榜第六到第八名分別被歐珀萊、卡姿蘭和羽西占據。采青新鮮上榜，但僅躋身末位。
　　西南地區：美寶蓮再次榮登榜首之位，市場綜合占有率為35.05%。歐珀萊、歐萊雅分別捧走亞軍、季軍桂冠。羽西銷勢穩定，第四的位次沒有變化。排在第五、六、七位的露華濃、Za、VOV，本月均有不同程度上升。詩璐婭新鮮上榜，排名第八。
　　西北地區：美寶蓮繼續蟬聯地區霸主之位，市場綜合占有率為28.44%。羽西憑借0.3個百分點的優勢，捧走亞軍桂冠；上月榜單第二強的歐珀萊退居三甲。歐萊雅銷勢穩定，第四的位次沒有變化。娥佩蘭上月第七，本月進入五強。露華濃緊隨其后，名列第六。排行榜后三位品牌依次為奧斯曼、曼秀雷敦和色彩地帶，均為本月新上榜品牌。
　　
　　三、洗發護發品
　　本月全國排行榜的品牌變化很小，僅有一個新上榜品牌。冠軍寶座再度被飄柔奪取，市場綜合占有率為20.59%。潘婷、海飛絲競爭激烈，前者以0.13個百分點的優勢領先，進入榜單第二強；海飛絲屈居第三。舒蕾緊隨其后，排名第四。排行榜第五到八位本別被力士、霸王、沙宣、夏士蓮占據。資生堂新鮮上榜，但僅躋身末位。
　　分地區洗發護發品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區：飄柔繼續牢牢控制著地區冠軍位置，市場綜合占有率同上月相比略有提升。潘婷、海飛絲市場銷量均有下滑，潘婷的下滑幅度略大于海飛絲，因此二者互換位次，分別排在榜單第二、第三強。力士、舒蕾銷勢穩定，第四、第五的位次沒有變化。沙宣、夏士蓮攜手上榜，分別排在榜單第六、第八位。名列第九、第十的品牌是久美為寶和伊卡璐，市場銷量均有小幅下跌。
　　東北地區：潘婷、飄柔、海飛絲是本地區最受消費者歡迎的強勢品牌，其中潘婷的市場綜合占有率為19.4%。舒蕾銷勢穩定，榜單第四的位次沒有變化。霸王、蜂花互換位次，二者雙雙徘徊在榜單中游。韓尚美、資生堂、伊卡璐均為本月的新上榜品牌，依次排在榜單第八、第九和第十位。
　　華東地區：海飛絲再度蟬聯榜首，市場綜合占有率為21.31%。榜單的亞軍、季軍桂冠被飄柔、潘婷捧走。舒蕾銷勢穩定，四強的位次沒有變化。沙宣、勁霸小幅上升，雙雙進入榜單中游。力士、夏士蓮均呈降勢，依次排在第七、第八位。榜單末位的蜂花是本月唯一新入圍品牌。
　　
　　中南地區：飄柔銷勢強勁，蟬聯地區排行榜冠軍寶座，市場綜合占有率為22.7%。潘婷小幅上升，捧走亞軍桂冠。海飛絲略有下滑，名列第三。排在第四、第五位的舒蕾、勁霸競爭激烈，二者互換位次。力士排名第六，市場銷量和上月基本持平。沙宣、寶邊麗攜手上榜，分列榜單第七、第十位?；ㄏ汶x開榜單邊緣，排名第九。
　　西南地區：飄柔霸主地位穩固，市場綜合占有率高達23.01%。潘婷、海飛絲分別占據榜單第二、第三強。力士、舒蕾銷勢穩定，第四、第五的位次沒有變化。夏士蓮小幅上升，排名第六。奧尼、霸王新鮮上榜，分列第七、第九位。標榜不退不進，依舊徘徊在榜單邊緣。
　　西北地區：潘婷本月銷勢看好，以0.53個百分點的優勢領先后者，登上本月冠軍寶座。海飛絲小幅下跌，名列第二。力士上月第五，本月進入三甲。飄柔發揮穩定，第四的位次沒有變化。舒蕾退出三甲，但仍在五強之列。排行榜后四位品牌分別是飄影、露華濃、清逸和蒂花之秀，均為本月的新上榜品牌。
　　
　　四、美發用品
　　美濤不敵勁旅，讓出冠軍寶座，排名第二。溫雅以0.49個百分點的優勢領先，領跑全國市場。迪彩憑借穩定的發揮，季軍的位次沒有變化。歐萊雅緊隨其后，名列第四。排行榜第五到八位分別為美源、章華、現代和沙宣。好迪新鮮上榜，名列第九。
　　分地區美發用品品牌市場綜合占有率排名情況
　　華北地區：歐萊雅再度奪取地區榜單冠軍寶座，市場綜合占有率為14.63%。美源、美濤步調一致，雙雙上升一位，進入榜單第二、第三強。迪彩小幅下跌，名列第四。溫雅銷勢穩定，依舊徘徊在榜單中游。排行榜六到八位分別被章華、現代和法絲占據。光明新鮮上榜，名列第九。
　　東北地區：溫雅是本地區最受消費者歡迎的強勢品牌，市場綜合占有率為16.99%。貂油小幅上升，名列二甲。美濤銷勢減弱，下跌至第三位。彩蘊業績突出，初登榜單就進入四強。儂絲、卡尼爾排名位次各有升降，雙雙徘徊在榜單中游。榜單第七、第八位被章華、光明占據。榜單末位的風采是本月另一新上榜品牌。
　　華東地區：美濤銷勢平穩，繼續領跑地區排行榜，市場綜合占有率為15.38%。溫雅、歐萊雅第二、第三的位次沒有變化。雅倩緊隨其后，名列第四。排在第五的卡尼爾是本月新入圍品牌。美源、好迪分別占據第六、第七位。榜單后兩位的儂絲和丹芭碧也是本月的新秀品牌。
　　中南地區：迪彩再度成為本地區冠軍得主，市場綜合占有率居高不下。亞軍、季軍桂冠分別被溫雅、美濤奪取。章華銷勢穩定，第四的位次沒有變化。沙宣、美源互換位次，雙雙徘徊在榜單中游。現代緊隨其后，排名第七。標美和歐萊雅攜手上榜，分別排在榜單第八、第十位。
　　西南地區：美濤銷勢平穩，蟬聯地區榜單霸主之位。溫雅和匠人競爭激烈，二者互換位置，分列榜單第二、第三強。好迪優勢凸現，初登榜單就排名第四。法絲、貂油同步下滑一位，雙雙徘徊在榜單中游。排行榜第七、第八、第十位分別被依儂絲、現代和卡尼爾占據，三者均為本月的新入圍品牌。
　　西北地區：歐萊雅霸主地位沒有動搖，市場綜合占有率為14.13%。溫雅、美濤分別奪取亞軍、季軍桂冠。迪彩、光明互換位置，分列第四、第五位。排在第六的好迪，本月位次沒有發生變化。快美、海娜和章華攜手上榜，依次排在榜單第七、第九和第十位。
　　以是資料由中華全國商業信息中心市場監評部提供
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　　編輯/張萍