體育經濟

　　摘要：體育經濟是與體育相關的經濟活動的總稱。目前體育產業已成為內地第三產業發展的骨干力量。然而受傳統觀念的影響，經濟理論研究的滯后已影響到體育經濟的健康發展。重視和加強體育經濟的研究已成為經濟學界的當務之急。
　　關鍵詞：體育產業化；結構調整；品牌戰略
　　
　　隨著中國經濟社會的發展，體育運動社會化和產業化的擴張速度日益加快。在中國經濟發達地區，由于生活質量和生活方式的改變，社會成員對體育消費需求增強趨勢也日益凸現，體育的參與型消費、實物型消費和觀賞型消費的強勁趨勢，刺激了體育投資的增長。尤其是北京成功的獲得了2008年夏季奧運會的舉辦權，引起了體育界、經濟學家及社會各界的廣泛關注，有國內外權威經濟機構預測北京申奧成功將以平均每年增長0.3個百分點的力度，帶動“十五”期間經濟的增長。體育產業的迅速崛起也引起政府的高度關注，早在1998年朱镕基總理在《政府工作報告》中指出把“積極引導居民增加文化、娛樂、體育健身和旅游等消費”作為擴大社會消費需求，拉動經濟增長的一項舉措。
　　
　　一、我國體育經濟發展的現狀
　　
　　從1994年以來，我國的體育事業方興未艾，職業足球、籃球、排球、乒乓球和網球聯賽紛紛發起，并逐步走向成熟，同時也帶動了一系列相關產業的蓬勃發展。1997年中體育產業股份有限公司正式上市，成為最大的股份制體育上市公司。到1999年，全國共發行體育彩票102億，所獲公益金全部用于體育事業的發展。經過十幾年的發展，中國彩票業有了巨大進展，從1987年10個試點省市的1740萬元銷售額到2005年后400多億元的總銷售額。盡管中國的體育產業市場同發達國家運作得幾乎完美的市場相比十分年輕，但誰也無法否認，中國體育正在一步一步得擴大自己的市場份額，并且由于具備廣闊的市場前景和開發潛力，而被國際體育經濟專家譽為“最具開發前景的處女地”國際體育經營和管理公司紛至沓來，國內的體育產業范圍也不斷拓展增長，除了極具魅力的體育本體產業外，由于健康已成為中國百姓最關心的事情，全國健身熱潮的持續升溫，使群體鍛煉和休閑體育的市場，更展現了不可估量的龐大需求；但是另一方面也應注意到：中國在體育管理方面的落后與體育產業正在經歷的大發展的矛盾，已經在相當程度上成了一個“瓶頸”，制約著中國體育經濟的發展。
　　
　　二、推動體育產業發展的幾點建議
　　
　　（一）推進體育產業化的理論和實踐研究
　　在歐美市場經濟較為發達的國家，體育產業已成為國民經濟的重要支柱。國際足聯的研究表明，與足球有關的營業額每年高達2500億美元，其中包括運動員的工資、門票、廣告、電視轉播、運動器材銷售、機票、住宿費用、旅游以及相關的工業等等。估計足球運動直接和間接雇用的人數高達4.5億人。體育產業之龐大由此可見一斑。今天，美國體育產業的年利潤在千億美元以上，超過實力雄厚的石油、汽車、航空業等；在日本，體育產業被視為國民經濟的第四大產業支柱。處于初始階段的中國體育產業化經營迫切需要理論指導和實踐經驗的借鑒，而目前經濟學界對體育產業化發展規律的理論研究和國內外經驗教訓總結明顯不夠，這種狀況嚴重制約著中國體育產業化的發展，不僅使國家在制定社會經濟發展規劃方面難以充分考慮體育經濟增長因素，也導致企業在體育產業投入、管理及運作方面理性思維的缺乏。
　　（二）關于體育品牌戰略的研究
　　當中國市場逐漸告別短缺經濟轉向買方市場時，名牌戰略的重要性一下子凸現出來，并為越來越多的企業家所認同。近年來談論品牌戰略的文章頗多，而不能將體育品牌納入其中的品牌戰略，只能是跛足的品牌戰略。80年代初，中國尚有上海、青島、天津三大體育運動服裝生產基地，俗稱“上青天”，然而轉眼之間，耐克、阿迪達斯、彪馬、銳步等國外名牌已蜂擁而來。在當今世界年產值超10億美元的體育用品公司排行榜上，前10名中美國占有5個，日本2個，德國、英國、瑞典各占1個。其中，名列1997年世界最有價值品牌第11名的耐克公司，公司2005年全球銷售額為137億美元，耐克未來5年全球的銷售額預計達到230億美元。中國體育商界不乏李寧服、青島雙星、國安新航線等知名品牌，但無論在產品規模，還是出口能力方面均無法與世界名牌抗爭。隨著國際體育經濟市場化、產業化的發展，品牌的地位之爭將空前激烈，對此，一方面涉足中國體育商界的企業家們應有清醒的認識；另一方面，經濟學界必須將發展中國體育品牌納入中國品牌的總體戰略予以重點研究。
　　（三）對體育經濟發展變化的未來趨勢及活動特點的研究
　　經濟全球化和信息技術的發展，既使中國感到了空前未有的壓力，也給了中國新的發展機遇。預料中國經濟在新世紀初將繼續保持蓬勃向上的發展勢頭，隨著人們生活質量的不斷提高，對健身、養生、旅游、休閑、博彩等精神生活的消費必將大大增加，體育經濟與人們生活的聯系將更加緊密，體育經濟在社會整體中的地位將更加重要，以現實經濟研究為己任的經濟學家們務必要對此投入更大的熱忱。目前中國的體育彩票發行已步入規范化、經常化的軌道。從2004年我國旅游業全面恢復振興并有突破性發展，入境游、國內游、出境游三大市場全面振興，旅游總收入達到6840億元，相當于全國GDP的5.01%。專家們估計，未來10年間，我國旅游業將保持年均10.4%的增長速度，其中個人旅游消費將以年均9.8%的速度增長，企業/政府旅游的增長速度將達到10.9%，到2020年，中國將成為世界第一大旅游目的地國和第四大客源輸出國。對于這一新的趨勢，并非所有的商界人士都有敏銳清醒的認識，體育經濟的發展需要經濟學家們“指點迷津”。
　　
　　三、體育經濟將成為新的經濟增長點——我國體育產業發展優勢
　　
　　多年來，中國體育與經濟發展的關系主要表現在經濟發展水平決定體育發展水平上，而體育對經濟的反作用沒有充分直接地表現。新世紀中國體育區別于20世紀的最大特征，就在于體育將成為推動中國經濟持續增長的重要力量，體育產業將成為第三產業的支柱產業。在中國，體育產業作為第三產業的新興代表從一開始就表現出了旺盛的生命力，尤其是上海、北京等一些沿海城市，經濟相當發達，體育經濟已經初具規模，在這些地區的國內生產總值中占到了一定比重。GDP的快速增長，使人民生活水平不段提高，必然帶動體育消費市場的發展。根據體育產業發展的一般規律和新世紀中國經濟發展的基本走勢，21世紀將是中國體育產業發展、繁榮和成熟的世紀，體育產業在中國國民經濟中的地位將進一步提升，對推動中國經濟在新世紀里持續迅速增長有重要意義。
　　中國體育經濟雖然起步較晚，但中國人口眾多，具備廣闊的市場和開發潛力，這塊最具開發潛力的處女地拓展體育產業的發展將有以下幾方面的優勢：
　　首先，最早進入職業化的中國足球可以說就是中國體育走上產業化的第一步，接著籃球通過CBA聯賽也迅速孕育著龐大的消費群體，不甘落后的賽車、拳擊等項目，更是一開始就以商業化操作來培養和占領市場。
　　其次，隨著人民物質生活的提高，大眾健身娛樂時常表現了很好的發展勢頭，這個行業已經成為拉動國民經濟上升的一個主項；同時，體育彩票蓬勃發展，前景極好。
　　再次，北京申辦2008年奧運會對體育產業的發展是一個極大的推動力，世界上沒有其他活動能像奧運會那樣吸引贊助商投入巨大資金，奧運會是促進經濟發展、擴大與世界交流的極好機遇。盡管良好的機遇多次扣擊中國體育產業之門，但廣泛熟悉體育經濟運作了解國際體育產業流程，能夠將體育產業的商機轉化為經濟效益的高層管理人才卻處于短缺狀態。如果沒有受過高等教育、具有良好的知識背景和國際溝通交流能力等專業知識人才，中國體育在抓住機遇、加快發展方面將會受到一定限制，體育經濟的高速發展或許只是一個夢想。復旦大學就已經與中國奧委會、耐克公司合作，創辦“復奧體育產業項目”，共同為中國體育打造有史以來中國第一批體育產業的MBA。這意味著中國體育經濟人才培養正在起航！
　　
　　四、管窺蠡測，透視體育經濟
　　
　　（一）中國移動與NBA結成合作伙伴
　　2005年4月7日，北京─美國職業籃球協會(NBA)與中國移動通信集團公司聯合宣布雙方達成多年的市場合作伙伴協議，根據協議，中國移動通信將成為NBA在中國的指定電信服務供貨商。通過這次合作，中國移動將為中國的年青人提供多采多姿的內容。合作重點將致力推廣“動感地帶”品牌，它是中國移動針對年青人客戶市場的電信服務訂購及內容供貨商平臺。在未來數年里，中國移動通信將進行一系列市場推廣活動，包括在向全國各地轉播的NBA比賽及精華節目、NBA中國官方網站（NBA.com/china）、以及攜手在中國舉行多項的籃球活動。通過中國移動用戶發放NBA的無線內容包括NBA商標及球員照片下載、比賽結果和技術統計、賽程表及其它互動產品。
　　（二）體育網站：網絡經濟的黑馬
　　有專家預計，未來５年內體育網站將成為因特網站中成功的佼佼者，網站的廣告和體育用品銷售收入將大幅度上升。據瑞士通訊社日前發布的一份專家報告說，到2005年，體育網站的廣告收入將由1999年的６億美元上升到６３億美元，體育用品“在線”銷售將達到５８億美元，而1999年全球網上體育用品銷售額還不足２億美元。據統計，1998年法國世界杯足球賽的網站“www.france98.com”一共吸引了來自世界170多個國家和地區的1300萬網客，網站訪問次數超過10億；2000年的澳大利亞悉尼奧運會官方網站的訪客也超過14億人次。2004年的足球歐錦賽官方網站每天來訪超過1.5億人次。
　　這兩個事例從一個個小的方面折射出體育經濟——朝陽產業發展的光輝，它讓千千萬萬個體育人看到了事業蓬勃發展的希望和動力，從體育經濟中，也寄托了國人強國富國的良好愿望。雖然體育經濟的發展由于制度和社會環境的制約，目前還面臨不少困難，但是相信不遠的將來在中國經濟這片沃土上能夠盛開燦爛的體育之花。
　　（作者單位：山東大學管理學院）