試解ＮＢＡ與ＣＢＡ主場文化異同

　　摘要: NBA作為世界籃球文化的精品，在主場文化的構建上，為CBA提供了良好的榜樣，作者從傳統文化對各自籃球觀念的影響開始探討，逐步論述了二者主場文化中諸如：主場所在地的選取、球迷文化、視聽系統等較有鮮明個性的文化差異。對于CBA主場文化建設具有一定的理論參考價值。
　　關鍵詞: NBA；CBA；主場文化
　　
　　前言
　　
　　 職業籃球之所以能夠吸引大量的參與者，這與比賽本身的激烈程度，為參與者提供視、聽、觸等方面的滿足感是分不開的。在吸引大量參與者的同時，擁有和利用好主場優勢，對于球隊所在俱樂部的作用不僅僅是可以多一份取勝的把握，更重要的是通過主場優勢，為參與者提供豐富的精神財富，然后再促進球隊的發展。NBA作為世界范圍內水平最高、最為成熟的職業籃球聯賽，無疑在這方面起到了表率的作用。CBA聯賽經過11個賽季的運作，競賽水平明顯提高，隊員梯隊建設更趨合理，通過我們自己聯賽培養的一些年青球員已經達到或接近國際聯賽水準，社會關注程度較幾年前有很大的提高。在此基礎上，我國籃球主管部門提出將CBA聯賽“打造為除NBA外全球第二大、具有國際影響的職業聯賽” 的目標。但是與世界上最成功的職業籃球聯賽NBA相比我們差距巨大，NBA不僅將籃球比賽看成是一場比賽，更重要的看成溶合文化和娛樂的一項具有公益活動。可以說，NBA是公認的將籃球比賽、文化、娛樂相結合的一個精品。因此，主管部門要想實現成為世界第二大聯賽的目的，就應該從籃球文化建設入手，把競技運動注入人文精神，這樣，我們的聯賽才會有深厚的底蘊，才有可持續發展的動力。
　　
　　一、傳統文化對NBA與CBA籃球文化的影響
　　
　　 記者曾經在采訪姚明時問他在NBA打球與在CBA打球最大的差別是什么，姚明一針見血的指出了其中的真諦：“這是在兩種完全不同的文化背景下打球。可以說到傳統文化對各自籃球及籃球文化產生了不可估量的影響。
　　 “個人本位、自我表現欲望強，富于創造、思維大膽開放，多元雜交、善于吸收其它民族優秀文化”是美國文化的主要特點。在這種文化的熏陶下，NBA不是簡單地繼承和沿襲，而是不斷大膽地創新。在技術方面：不斷會有新的技術出現。在戰術上：不拘泥于某種固有模式，而是追求一種即興的、隨機變換的戰術風格，強調個體對比賽的閱讀理解能力。正因為美國人在這種“創新精神”和“崇尚個人”的民族特質文化背景下，造就了NBA本土運動員強烈的創新和表現欲望，同時也使NBA無論是技術還是戰術都達到了其它國家短期內無法企及的境地。在個人英雄主義為核心的文化背景下，必然產生出更快、更猛、更強、更具觀賞性、個性張揚的籃球風格。這樣文化背景下成長起來的球迷，也把球場看成自我個性展現的極佳之地，會利用一切可能來展現自我一面。
　　 中國傳統體育文化是以儒家“天人合一”為哲學基礎，以保健性、技藝性和表演性為基本模式，以尚禮、寬厚、平和為價值取向的體育活動。使得體育運動的外在表現較為寧靜、莊重。在這樣的文化大背景下培養出來的CBA運動員，更多強調的是整體配合為主，追求整體實力的提高，這樣的理念對于同場對抗的集體項群來說本是無可厚非的。但是，CBA籃球對于整體實力的重視以至于忽視了像NBA籃球的造星運動，這樣的觀念嚴重影響了球員創造力的發展，球員在球場上表現沒有激情，性格沉悶，缺乏張揚的個性。這樣文化背景下培養起來的球迷，在看臺上只是一個單一的買票后的消費者，沒有產生一種可以主宰比賽的沖動，沒有認為對于球迷同樣也是一個展現個性的舞臺。
　　 在中美兩國的不同文化背景下產生了不同的籃球理念，形成了籃球文化最核心的層次，基于核心層次的理解，不同的籃球理念從各自主場文化的外在表現上更是各有千秋。
　　
　　二、NBA與CBA主場文化異同比較
　　
　　 主場文化就是指在這一特定范圍內所產生的文化現象。球隊所擁有的比賽場地、設施、口號、球場廣告等文化載體以及拉拉隊表演、球迷行為等活動形式是主場文化的重要構成因素。
　　1.二者主場所在地異同比較
　　 中美兩國地域都極為遼闊，在主場選取地上有很大的自由度。但是對于主場的選取必須考慮到很多的因素，其中到現場觀看比賽的球迷數量多寡起了最大的決定權。同時，由于NBA上層領導者致力于把之建成一個跨國聯賽，一直積極拓展海外籃球市場，如在國外舉行季前賽，在多倫多設置了猛龍隊的主場等。此外，NBA在考慮主場球迷購買力的同時，還注重主場所在地對球迷及世界的影響，如NBA總裁大衛·斯特恩一直否決賭城拉斯維加斯申請設立主場的請求就體現了NBA人文關懷的理念。
　　 CBA在我國與其它同類型商品競爭還不具備絕對優勢，所以CBA主場選擇主要注重那些群眾基礎較好、球迷參與熱情較高、地方政府較重視的中、小城市居多。如在河南濟源、浙江諸暨、云南蒙自等籃球傳統城市設立主場就是考慮到了上述因素。
　　2.二者球場視聽系統異同比較
　　 NBA主場經營者很早就認識到了視聽媒體對于球隊以及球迷的重要性。由于各球隊實力較為平均，當主客兩支球隊處于拉鋸戰時，一名優秀的DJ手對球隊的勝負就起到了不可忽視的作用：如主隊進攻時DJ手適時的播放進攻號，激勵球員的士氣；主隊采用聯防時播放出整齊劃一的防守口號，采用緊逼防守時播放諸如“夾、搶、逼”之類的攻擊性口號；對方罰球時引導觀眾手持充氣棒、不斷發出噪音來干擾球員的注意力等。除了播放這種以影響勝負為目的的音樂外，NBA主場還專門制作播放具有代表性的音樂來激勵士氣和娛樂球迷。如火箭隊專門制作了《姚之歌》、公牛隊會經常播放《I believe I can fly》、孟菲斯灰雄隊播放貓王的歌曲等。
　　 CBA主場也有自己的DJ師，也有自己的音樂，但是球迷稍加注意，就會發現CBA球場DJ在學NBA時有點畫虎不成反類犬的感覺：CBA在主隊進攻時播放的進攻號倒是還有點類似于NBA，但給人的聽覺反應就是一種很程序化的噪音，而不是根據球場的形勢來適時的選取不同的音樂進行播放；客隊進攻放的是清一色的“防守、防守”口號，同樣也是不太在意場合的選取，更有甚者是有些主場所播放的防守口號一律都是美式的“DEFENCE”，試想一種文化移植到另外的土壤里面而不把之進行改良，怎么能夠適應新的形勢呢？
　　 中央多面電視在NBA的主場使用率達到了100％，球場中的電視不僅起到了對比賽的實時直播作用，也同時能夠激起球迷的觀看熱情，以及更好的理解比賽。如火箭隊主場出場時播放徐徐升起的火箭、公牛隊主場出場時播放群牛狂奔的場面；技術統計、精彩動作適時播放；抓拍現場球迷有趣的表情、設計獨特的標語牌等。為了更好的服務于球迷，小牛隊老板馬克·庫班更是把原來的4角電視改良為8角電視，可見其球迷第一的理念做得如何之細。
　　 CBA球場一般都是用電子顯示屏對比賽進行現場播放，且都置于球場的一側，無論從視頻質量還是各種信息的播放上，相比NBA來都有很大的差距。
　　3.二者球迷文化異同比較
　　 球迷文化是主場文化最重要的組成部分，是聯賽賴以生存的衣食父母。李元偉在詮釋籃球文化的內涵時說：“服務球迷、服務媒體、服務贊助商”是辦聯賽的宗旨，可見球迷在聯賽中的地位與作用。因此，比較二者球迷文化異同對于發展我們的聯賽是很有幫助的。
　　
　　 NBA已經走過近60年的歷史，通過近60年的歷練，球迷文化與聯賽質量同步發展，盡管NBA主場現場觀眾多達2萬余人，但是長期養成的傳統使主場充滿了濃厚的人文關懷，像英超現場球迷之間的沖突，球員與球迷之間的沖突在NBA賽場上極為罕見，對于不喜歡的球員最大限度僅是抱以噓聲而非過激的物理行動上。主人翁觀念是NBA球迷的看球動力，球迷與球隊榮辱與共，球迷花錢不僅僅是來被動的觀看比賽的勝負，而是希望通過親臨比賽的直接參與來影響比賽的結果：如為主隊助威、為客隊喝倒彩等。比賽看臺也是展示球迷個性的舞臺：如把自己打扮成自己喜歡球員的模樣，設計出很具有個性的標語牌。此外，NBA看臺更是一個優良的社交場所，吸引著政治、文化、經濟名人參與其中，很多商業合同也是在觀看比賽的過程中產生出來的。
　　 CBA發展才10余年的時間，10余年時間對于一種文化的形成來說太短，盡管CBA球場座位數比NBA的少，但是CBA的上座率仍然不樂觀。這與市民的購買水平有一定的關系，但是最主要的是一種消費觀念的落后。CBA大部分球迷現場觀看籃球是以球隊勝負為標準，勝則喜，敗則怒。球迷對于比賽的理解一般僅限于表層上，對于裁判錯判誤判以至于把主隊處于不利位置時，輕則聒噪不止，重則礦泉水、飲料杯下雨般的扔向球場，主人翁觀念淡
　　薄。因此，CBA球迷文化急需正確引導與規范。
　　
　　三、結論
　　
　　中美籃球理論在認識上有很大不同，見仁見智，但是從對于完善人的方面來講，美國籃球已經走在了前面。NBA與CBA主場選擇具有一定的共性，在選擇球迷基礎較好的城市基礎上，NBA同時也注重主場所在地形象對整個聯盟的發展和對球迷世界的影響。CBA主場在視聽系統上與NBA有很大差距，這不僅反映了文化的差距，也反映了科技的差距。NBA球迷更注重在看臺上個性的張揚，并希望以此來影響比賽結果。CBA球迷更注重比賽勝負，對于比賽的理解較NBA球迷有一定的差距，這種文化差距是需要時間積淀和正確的引導才能夠縮小。
　　作者單位：經飛躍廣西師范大學體育學院
　　楊海晨 桂林電子科技大學
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