掘金“男色經(jīng)濟”

　　
　　“男色娛樂”在2007年的大行其道，只是媒體挖掘的一個新的利潤源泉。
　　
　　當下的媒體熱點應(yīng)該非“男色”經(jīng)濟莫屬了！
　　 2007年的大眾秀，不會出現(xiàn)男性對主流審美觀的感慨，因為國內(nèi)媒體終于拿捏到符合中國特色選秀節(jié)目準確的目標受眾——年輕女性，“快樂男生”“加油，好男兒”大行其道。
　　“美女經(jīng)濟”備受社會各界詬病，走向了式微。2005年超級女生冠軍恰逢其時的出現(xiàn)，讓聰明的媒體人感受到了自身影響力之強大。
　　從傳播學的角度來看，電視媒體在美女經(jīng)濟衰落后也曾迷茫。如何找到一個切入點，制作一系列可持續(xù)傳播的節(jié)目，吸引優(yōu)秀的目標受眾？而這些目標群體又必須是廣告市場上有錢企業(yè)的潛在客戶。
　　于是，“男色娛樂”在繼“美女經(jīng)濟”之后成為媒體追逐利潤的重要手段。
　　
　　“美色經(jīng)Kx2sUwkYWgH8y2gfcpFgtV3+6hZzRuWKj/IGQk80T3E=濟”，應(yīng)“利”而生
　　
　　 電視媒體作為傳統(tǒng)媒體形式的龍頭，雖然一度也受到網(wǎng)絡(luò)媒體的高強度沖擊，然而國家對網(wǎng)絡(luò)媒體監(jiān)控更加嚴格規(guī)范，盡管發(fā)展勢頭迅猛卻也僅能做傳播內(nèi)容方面的附和者。大眾傳播的主流方式仍然牢牢把握在電視媒體手中。
　　傳播渠道的擁有強勢，還要解決“說什么”？說什么的決定因素是又受到傳播目的所決定，很顯然，市場化的媒體目的就是要獲取更多的關(guān)注度，贏得更多更高昂廣告價位是他們所追逐的終極目標。
　　“美色經(jīng)濟”一度火爆，全國乃至世界各地區(qū)的選美大賽，模特大賽，省市地區(qū)、企業(yè)形象、產(chǎn)品的形象代言活動紛紛借助各類媒體平臺成為大眾傳播中老百姓關(guān)注的熱點。企業(yè)、媒體、組織單位獲得了經(jīng)濟利潤，老百姓獲得感官享受，一切進行順利。
　　超級女生的成功將這另類經(jīng)濟推向了極致，盡管她從一出現(xiàn)就充滿爭議。
　　然而，精英階層對大眾文化的傳播極不認同，眾多專家學者、權(quán)威人士紛紛站出來責難“美色經(jīng)濟”。作為輿論領(lǐng)袖的知識分子利用自身的知識優(yōu)勢，將被企業(yè)組織、媒體盤剝過的老百姓進行一輪口誅筆伐。作為輿論的引導者，高尚的媒體從業(yè)人員也跳住來站在擁有話語權(quán)的精英一方教育百姓意識形態(tài)不夠成熟，文化層次太低。
　　市場這只“無形之手”仍然將大眾文化牢牢鎖定在為企業(yè)、為媒體謀利潤的層面。在對“超級女生”的眾多抨擊中，卻沒有涉及贊助企業(yè)蒙牛的聲音。相反，蒙牛成為企業(yè)營銷的典范，贊助“超女”成為經(jīng)典案例。對湖南衛(wèi)視的質(zhì)疑，更多是表現(xiàn)在媒體之間利潤分派的問題。
　　
　　“學術(shù)超女”，缺少利益嫁接
　　
　　熱過了超女經(jīng)濟，媒體玩起了“高雅娛樂”。
　　易中天一飛沖天，于丹為經(jīng)典而紅，從幕后走到媒體前臺的所謂學者當然要比這些只會唱唱歌的女孩們更具文化底蘊。換了口味的娛樂項目讓大眾耳目一新，以現(xiàn)代化的語言解讀經(jīng)典這種新形式，讓老百姓一時血脈膨脹，精英文化的快餐傳遍大江南北。
　　易中天也說過，他的品三國，不過是將課堂上與學生交流的內(nèi)容拿到媒體上去放大，讓更多的非學生接觸到而已。
　　中國的知識分子，精英階層為此欣喜不已，自己的文化可以大眾化，盡管內(nèi)容并非無懈可擊，但大眾對自己新一輪的崇拜讓他們欣欣然，有點不知所以然了。
　　但所謂精英也會妒忌，也會抨擊，也會謾罵，尤其在認為學識涵養(yǎng)還不如自己的人名氣比自己大，賺到自己沒有賺到的錢時。
　　于是易中天、于丹還在享受公眾仰視時，卻遭來眾多同行的非議，甚至是謾罵。他們打著“誤解經(jīng)典”的幌子盡顯攻擊本性。文化人、知識分子、精英階層他們所謂的內(nèi)涵在利益到來時彰顯出的是蒼白無力與懦弱無能。
　　媒體摻雜其中，讓這場精英分子的作秀好好熱鬧了一番。平民百姓如何看得懂這等高深的“學術(shù)爭論”，關(guān)注度自然冷卻了。受眾不夠狂熱的“高雅娛樂”對媒體的收益貢獻有限，為市場這只無形手所調(diào)控的他們自然需要尋求關(guān)注度的新突破。
　　
　　“男色娛樂”，利潤新源泉
　　
　　以易中天、于丹所代表的精英文化快餐在其階層本身的矛盾下所瓦解，媒體樹立推動了高雅文化的快速傳播，也為他們的倒下提供了加速器。
　　如今的電視廣告，媒體廣告是快速消費品的天下，目標受眾是年輕人，要讓企業(yè)掏錢需要先讓他們的潛在客戶關(guān)注媒體。
　　“美女經(jīng)濟”盛行，目標是男性為主體的受眾。后美女經(jīng)濟時代的超級女聲，最終的結(jié)果遠遠超出眾多普通男性的審美標準，原因何在？
　　很大程度上是因為：真正關(guān)注、喜歡、容易受媒體左右意見的是情感上更為感性化的女性。
　　從這個角度來看，我們也不難理解超女的結(jié)果。
　　在大城市，女性關(guān)注的恰恰是男性所效仿的，這是正常的生理問題。
　　如果將一群廣大女性所喜歡的帥哥放到秀臺上展示，讓這些生活中平凡的女孩來決定他們的去留將會是多么成功的節(jié)目，從而滿足她們感官的刺激，時尚短暫的肉身體驗，這將會是何等成功。而如今的企業(yè)不也恰恰是需要容易產(chǎn)生沖動性購買行為的年輕人嗎？
　　超女的結(jié)果讓男性大跌眼鏡，男性選秀卻從沒有出過意料，帥哥就是要晉級。
　　于是我們看到電視上，看到一群花枝招展的大男孩，扭著屁股，唱著歌，拋著媚眼，讓臺下的女性為之傾倒，掏出手機發(fā)著高昂費用的投票短信，心甘情愿的看著企業(yè)廣告，媒體在背后揉著因數(shù)錢累酸的手指。
　　媒體以娛樂大眾為接口，將西方強勢文化或是臺灣、韓國等周邊國家不入流的娛樂欄目進行復(fù)制，一方面滿足自己對利益的渴望，一方面幫助中國自有文化的流失與落寞。
　　遺憾的是，作為普通百姓，我們無法離開電視及其他媒體，卻又無法接受媒體因利潤而上演的虛假繁榮光環(huán)下民族文化的落寞。
　　
　　 （編輯/蔡文清）