論河南體育旅游市場的開發

　　摘要：通過對體育旅游的綜合分析和對經濟的影響分析，以及河南省體育旅游的開發意義和優勢分析，提出了河南省體育旅游的策略，對河南省如何提高體育旅游的綜合實力有一定的借鑒意義。
　　關鍵詞：河南省；體育旅游；市場；開發
　　
　　目前，在假日和閑暇時間外出旅游已成為調節身心的重要手段，人們的旅游消費理念也正發生著悄然的變化，傳統的觀光旅游已難以滿足長期生活在現代社會里的人們需要，集休閑、健身、娛樂于一體的體育旅游正逐漸受到市場青睞。本研究正是從人們的體育健康理念和健康需要出發，就我省開展體育旅游市場的開發進行分析，旨在促進我省體育旅游業的持續、健康發展。體育旅游的概念和特點
　　體育旅游是體育事業與旅游業的結合，并從觀光旅游中剝離出來的一種特色旅游，是體育科學與旅游科學交叉滲透而產生的一個新領域。廣義的體育旅游是旅游者在旅游途中從事的各種身體娛樂、身體鍛煉、體育競賽、康復鍛煉及文體交流活動的總和；狹義上的體育旅游是旅游者借助各種各樣的體育活動，充分發揮其諸種功能，使身心得到和諧發展，達到豐富文化生活目的的一種活動。
　　體育旅游是對傳統的觀光旅游的一種充實，它既不同于體育運動也不同于傳統旅游，體育旅游具有以下幾個顯著特征：(1)體育旅游促進旅游者身心健康、緩解和消除身心疲勞、增強體質，緩解城市生活的壓力。(2)體育旅游更注重的是體會體育旅游的過程，在重復過程中不斷追求更高的目標，體驗更大的樂趣。(3)體育旅游的許多活動都需要經過專業訓練后才能參加，如攀巖、登山、探險等。(4)體育旅游大都具有很強的時效性，一旦錯過時間，比賽結束或氣候條件不允許都會影響旅游的效果。(5)體育旅游以其獨特的魅力吸引著人群和新聞媒體，對賽事舉辦城市產生全方位的影響，社會效應大。(6)體育旅游項目需要全體旅游者的共同參與，有助于形成良好的團隊氣氛，極大地加強旅游者愉悅身心的效應。
　　
　　體育旅游對經濟發展的促進
　　
　　體育旅游能為國民經濟和社會發展帶來巨大的市場經濟效益，許多國家都將體育旅游作為一種高產出的旅游項目大力扶持和發展。例如，意大利發展體育旅游的年產值目前已達500億美元；歐洲的一些國家體育旅游的經濟效益約占一個國家生產總值的1％～2％；2000年悉尼奧運會大大推動了體育旅游業的發展，使澳大利亞增加了15萬個就業機會。
　　體育旅游不僅能為社會體育開辟一條謀求經濟效益、發揮經濟功能的有效途徑，同時也為社會體育架起一座傳播體育文化、促進世界各民族體育文化的發展與交流的橋梁。由于現代體育旅游產業以商品化形式服務社會，能為廣大體育旅游者提供各種類型的體育旅游資源和服務，極大地方便了人們外出觀賞和參加各種體育活動，必將受到廣大體育旅游者的歡迎，形成了相當大的體育旅游消費市場。申奧成功，北京也成為全世界關注的焦點和旅游熱點。
　　
　　河南省體育旅游市場開發的現狀和優勢
　　
　　河南省有著豐富的自然風光、歷史人文資源和便利的交通條件，給旅游業的發展提供了可靠的物質基礎。雖然河南省各級地方政府都非常重視旅游資源的開發和利用，取得了一定的社會和經濟效益，但旅游業的發展還很不完善。突出表現在：旅游景點的開發分散、沒有形成規模、精品旅游資源少；受自然氣候、環境的影響，旅游淡季時間比較長；旅游開發的整體規劃與開發投入、開發力度和深度不夠，還不能完全吸引客源等方面。體育旅游作為一種新型的現代旅游方式，在河南省還處于初級階段，是旅游業的弱項。河南省在中部崛起的發展戰略中有著重要的作用，應有效連接旅游資源，實現市場共建、資源共享、客源互動的合作目標。河南省有著十分便利的交通運輸網絡，鐵路、公路、民航三位一體構成了迅速便捷的立體交通網絡。河南省具有多種旅游資源，例如山地、草地資源，冰雪旅游資源，水上旅游資源，再加上傳統的體育比賽和傳統的少林、太極年會。河南省體育旅游市場開發策略分析
　　遵循規律，綜合開發。體育旅游資源開發要注重特色，避免盲目重復投資。同時要依據體育旅游的社會效益、人文效益、生態效益做出綜合決策。
　　完善體育旅游法規建設。通過規范體育旅游市場競爭秩序，規范旅游企業和經營者經營行為，打造良好的體育旅游軟環境；加強專業人才培養，建立經營者及導游的資格審查制度；建立安全檢查制度，對體育旅游的設備進行不定期安全檢查。
　　體育和旅游部門協調，促進體育和旅游產業共同發展。體育旅游是體育和旅游交叉的事業，因此造成體育旅游資源得不到充分有效地利用。這就需要體育和旅游部門協調合作，形成良性互動機制，使體育產業和旅游產業互相促進，獲得雙贏。
　　加強體育旅游的市場營銷。河南省各城市應在有關部門的協調下實現市場共建、資源共享、客源互動的合作目標，同時在市場營銷方面加大力度，充分利用大眾媒體宣傳本地體育旅游的特色，針對體育旅游者的消費心理，強調個性體驗，引導體育旅游需求，才能將潛在的廣闊的旅游消費市場轉變為現實的體育旅游需求。