規(guī)避經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)　應(yīng)對國際化競爭

　　一、零售企業(yè)國際化經(jīng)營
　　
　　零售企業(yè)國際化經(jīng)營是指零售企業(yè)跨國界進(jìn)行“資源傳遞和轉(zhuǎn)化”的經(jīng)營過程，即某一國家的國內(nèi)零售企業(yè)的經(jīng)營要素以及企業(yè)本身走向國際市場，到國外投資開店，開展競爭與合作，從事經(jīng)營活動(dòng)的行動(dòng)。它具有7方面的特征：
　　1.企業(yè)經(jīng)營目標(biāo)的制定、目標(biāo)市場的選擇、服務(wù)的開發(fā)、營銷活動(dòng)的開展，都是以國際市場為主；
　　2.通過在國外設(shè)立的經(jīng)營機(jī)構(gòu)來開展活動(dòng)；
　　3.綜合利用國外資源（資本、技術(shù)、物質(zhì)、人力等）開展國際化經(jīng)營；
　　4.面臨更為復(fù)雜的市場環(huán)境；
　　5.潛在著各種政治、經(jīng)濟(jì)和法律方面的風(fēng)險(xiǎn)和難度，主要表現(xiàn)在受國際貿(mào)易保護(hù)主義的影響更大；
　　6.跨國界、多國性沖突；
　　7.比其它行業(yè)更富挑戰(zhàn)性，除了要深入研究國內(nèi)國際商業(yè)環(huán)境因素外，滿足目標(biāo)國消費(fèi)者的最終需求是關(guān)鍵。
　　
　　二、我國零售企業(yè)國際化經(jīng)營的風(fēng)險(xiǎn)分析
　　
　　（一）企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的內(nèi)涵
　　企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，作為一種微觀經(jīng)濟(jì)風(fēng)險(xiǎn)，是指企業(yè)由于經(jīng)營環(huán)境的變化，以及企業(yè)經(jīng)營管理工作上的失誤和偏差而使企業(yè)在其生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的各個(gè)環(huán)節(jié)中可能遭受到的損失。它與企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)密切相關(guān)，潛藏于企業(yè)的經(jīng)營行為當(dāng)中，并具有不同的表現(xiàn)方式。企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)一般包括5個(gè)主要特征：
　　1.客觀性，指風(fēng)險(xiǎn)的存在不以人的主觀意愿而改變或消除；
　　2.普遍性，主要表現(xiàn)是：時(shí)間上風(fēng)險(xiǎn)無時(shí)不有——與企業(yè)的整個(gè)生命周期共存，空間上風(fēng)險(xiǎn)無處不在——企業(yè)要面臨決策、市場、管理等一系列風(fēng)險(xiǎn)；
　　3.規(guī)律性，指風(fēng)險(xiǎn)的產(chǎn)生和企業(yè)成長周期有關(guān)，有一定規(guī)律可循；
　　4.可測可控性；
　　5.收益與損失的對稱性，兩者具有正比的關(guān)系。
　　（二）零售企業(yè)國際化經(jīng)營所面臨的風(fēng)險(xiǎn)
　　1.政治風(fēng)險(xiǎn)
　　零售企業(yè)國際化經(jīng)營中所面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)主要來自于東道國發(fā)生政治事件以及企業(yè)與東道國在目標(biāo)上存在沖突或東道國政府的有關(guān)法規(guī)與企業(yè)經(jīng)營上的沖突。在跨國經(jīng)營過程中，政治風(fēng)險(xiǎn)是廣泛存在的，準(zhǔn)確科學(xué)地預(yù)測并運(yùn)用多種技術(shù)和經(jīng)濟(jì)手段來減少、分散和轉(zhuǎn)移政治風(fēng)險(xiǎn)，是直接關(guān)系到企業(yè)跨國經(jīng)營和海外直接投資成敗的一個(gè)重要因素。
　　政治風(fēng)險(xiǎn)的表現(xiàn)形式是多方面的，我國零售企業(yè)國際化經(jīng)營所面臨的政治風(fēng)險(xiǎn)表現(xiàn)形式主要有：
　　（1）非歧視性干預(yù)。非歧視性干預(yù)是指東道國政府為了實(shí)現(xiàn)既定的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展目標(biāo)而采取一定的干預(yù)措施控制外國零售企業(yè)的進(jìn)入。這類干預(yù)措施通常比較溫和，對各類外國企業(yè)和東道國企業(yè)的影響相同。
　　（2）歧視性干預(yù)。這類干預(yù)措施體現(xiàn)在它給予本國零售企業(yè)某些特權(quán)和優(yōu)惠政策以保護(hù)其免遭外國零售巨頭的競爭威脅。
　　（3）財(cái)產(chǎn)損毀。這是由于東道國發(fā)生內(nèi)戰(zhàn)、邊境戰(zhàn)爭、騷亂，以及與政治因素有關(guān)的恐怖事件所造成的。這類事件帶有