酒鬼酒　詮釋中國文化酒新概念

　　“酒鬼”的橫空出世，沖破了當時高端白酒市場的沉悶氣氛。它開歷史之先河，在中國白酒史上首次完整塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長燃不息的“酒文化運動”，被業界稱為“文化酒的引領者”。
　　
　　酒鬼酒橫空出世、平地崛起，20年來幾經風雨，幾度輝煌，雖歷盡坎坷又屢獲殊榮。進入本世紀后，數次展顏，備受關注，褒貶相交，眾說紛紜。隨著酒鬼公司重組改制的成功告罄，關于酒鬼的何去何從的各種猜測都煙消云散，大家所關注的將是酒鬼酒下一步將怎么走，如何再鑄輝煌。
　　上世紀80年代中期，有一種酒，上市之初就敢于超越和叫板茅臺、五糧液，被人們稱為“中國最貴的酒”；它的出現，幾乎在一夜之間便在當時由“茅五劍”一統天下的高檔白酒市場硬生生地撕開了一道口子，并輕松躋身于白酒高端陣營——它就是酒鬼酒。“酒鬼”的橫空出世，沖破了當時高端白酒市場的沉悶氣氛。它開歷史之先河，在中國白酒史上首次完整塑造了文化酒的形象，在白酒界掀起了至今仍長燃不息的“酒文化運動”，被業界稱為“文化酒的引領者”。
　　“酒鬼”的成功，不僅僅歸功于酒鬼人獨樹一幟的“文化營銷”策略，更是與黃永玉大師有著不解的淵緣。1985年，對于吉首釀酒廠而言，是不平凡的一年，因為他們費盡心力所研創的美酒終于獲得成功。但是，百折不撓的釀酒人能攻克一道道技術上的難關，這時卻為酒的包裝和命名為難了。天公作美，恰逢黃永玉大師回鄉省親，吉首釀酒廠領導立刻邀請黃老來到酒廠，請黃老為新釀制的美酒設計包裝和題名。在座談中，黃老靈感突發，走出門在路邊順手撿起一塊麻袋布，用粗針大線縫成口袋，填滿鋸末，頸部用麻繩一扎，就完成了他天才的設計，并題名“酒鬼酒”，譽之為“無上妙品”。
　　“酒鬼”包裝，雖然是大師寫意式的一揮而就，卻立意孤絕，妙手天成，大俗大雅，是中國傳統設計方式的延續與升華，是在民族文化積淀之上的厚積薄發。就是這大拙大雅、返璞歸真的麻袋陶瓶、風趣另類的酒名成了“酒鬼”的品牌基因。再后來，酒鬼人“借風行船”實施了一系列白酒文化營銷策略，發起了一陣陣文化營銷的攻勢，鑄就了酒鬼酒公司長達十多年的輝煌。于1997年7月，湘泉集團獨家發起創立湖南酒鬼酒股份有限公司，同月“湘酒鬼”A股在深圳成功上市。2004年，一直關注和關心酒鬼的黃老先生再次伸出援助之手，為酒鬼酒公司不遺余力地出謀劃策，已是80歲高齡的黃老又為酒鬼酒公司另一款高檔酒設計了包裝。這款酒就是現在令高層人士、酒民趨之若鶩的超高端酒——內參酒。
　　路，總是曲折和坎坷的。酒鬼酒公司經歷了大股東抽逃資金事件后，湘西州政府和湘泉集團不得不尋找新的更適合酒鬼酒的合作伙伴。幾經波折，中國糖酒集團和香港皇權集團的合資公司中皇公司成為酒鬼酒公司第一大股東，中國長城資產管理公司成為第二股東。重組工作告磬，酒鬼酒公司便著手進行品牌修復、提升及啟動市場等系列工作。為了使酒鬼回歸白酒高端陣營，酒鬼酒公司調整產品戰略，決定對原酒鬼進行全面升級。為此，酒鬼酒公司邀請全國白酒評委、國家級評酒大師、高超的酒體設計大師——吳曉萍女士加盟。吳大師在保持“酒鬼”原有風格的基礎上，對酒體進行重新設計，并對所有工藝進行了規范定型，使“新酒鬼”的酒質得到全面提升。
　　同時，酒鬼酒公司再次懇請黃永玉大師出山為“新酒鬼”包裝獻計獻策。黃老深知此番舉措責任重大，關系到酒鬼品牌提升的成敗，但出于自己與酒鬼那割舍不斷的情結，欣然接受。此番提升修改要在原有基礎上有所突破，的確不易啊!經過長時間的思考，幾經修改，升級版酒鬼酒全新包裝經過大師的修改后終于出爐。大師不愧為大師，升級版酒鬼的包裝更現超凡脫俗。特別是黃老題寫的“不可不醉，不可太醉”之妙語，讓人玩味無窮。此語道出了資深酒民的處世真諦，也折射了湘西人知酒善飲，純樸無忌的民風，堪稱華夏白酒文化又一經典妙語。與其說“酒鬼”是一件商品，還不如說它更是一件精美的藝術品!
　　一路走來，“酒鬼”雖說是跌跌撞撞，但總能得到大師的扶持與呵護。放眼中國酒界，還有哪一種酒能享受如此厚遇?酒鬼酒與大師同行，將再次演繹中國白酒文化營銷之佳