廣西北流日用陶瓷產業現狀分析及發展思路探討

摘 要：日用陶瓷產業在北流經濟發展中居于戰略地位，解決北流陶瓷產業發展存在的問題，促進日用陶瓷產業健康發展，是北流市急待解決的問題。詳細分析了北流陶瓷產業在技術、管理、品牌建設等方面存在的問題，并提出了對未來發展的建議。

關鍵詞：日用陶瓷產業

中圖分類號：F273.1 文獻標識碼：A 文章編號：1672-3198（2007）09-0088-02

1 北流市陶瓷產業發展現狀

北流市是廣西玉林市下轄的一個縣級市，是1994年4月經國務院批準由北流縣撤縣設市發展而來，總面積2457平方公里，轄區包括23個鎮，總人口117.2萬，城市人口20萬。由于有蘊藏量豐富的石灰巖、高嶺土，北流市自南宋以來就開始發展日用陶瓷生產，至今已有千年歷史。北流也具有“陶瓷之鄉”的美譽。

目前，北流市有日用陶瓷企業54家，這些企業主要集中在北流市區的陶瓷城、蟠龍、民安十字鋪和民樂工業區，在隆盛、新榮、西垠也有零星企業分布。年生產陶瓷能力從1999年的2.8億件，發展到2001年的4.73億件，2002年達到5億件，現在已突破6億件。95％以上的產品供出口，銷往世界30多個國家和地區。目前，北流市日用陶瓷年產量和出口量分別約占廣西的73%、80%和全國的7.3%、8%。三環集團是北流日用陶瓷的龍頭企業，下轄12家企業，有自營出口權企業7家，輸美陶瓷認證企業4家，員工9000多人，擁有固定資產3.2億元，年出口日用陶瓷1.6億件。除三環外，北流仲禮瓷業、銘超瓷業都是北流陶瓷業發展的佼佼者。據中國輕工藝品進出口商會數據顯示2007年1-6月全國出口日用陶瓷前50名的企業中北流市有4家，其中北流三環集團出口名列首位。

2 當前北流日用陶瓷產業發展面臨的問題分析

（1）企業家整體素質和管理水平不高。

北流陶瓷業主多數具有豐富的實踐經驗和社會經驗，敢為人先，精明強干，但文化層次相對不高，缺乏科學的管理知識和先進的經營理念，缺乏技術創新能力，發展后勁不足，這些制約了企業向大規模、高層次、集團化發展。此外，企業缺乏正規的培訓渠道和相應的組織措施，不能更好地適應市場經濟和企業自身發展的需要。

（2）科技含量不高，市場競爭能力不強。

北流市大多數陶瓷企業缺乏創新的本領，不少企業的設備、技術都比較落后，前瞻性的技術不多，企業生產和發展資金投入不足，沒有技術研發和專門產品設計機構和人員，產品更新速度緩慢。目前，北流市50多家陶瓷企業中，只有廣西三環集團擁有專門的技術研發機構和人員。許多企業的產品單一，沒有形成獨樹一幟的個性風格特色，對自己的消費市場沒有明確的目標和認識，尤其是細微到認識市場所在地的文化背景和消費傾向等。習慣于模仿和跟風，老是跟在人家后面跑，甚至有些不良的抄襲之風，很多所謂創新的產品都是從外面引進的。產品開發管理沒有走出經驗型、引入型、模仿型之路，產品單一，科技含量不高，多為傳統手工藝上的粗加工，跟不上現代需求形勢，沒有形成對市場有較大影響力的品牌產品，產品競爭力一直得不到提升。

（3）以貼牌生產為主，品牌意識淡薄。

雖然北流陶瓷產品飲譽全球，暢銷海內外，但除三環、仲禮、銘超等幾家大企業外，陶瓷企業多數還停留在小作坊式的時代，規模小，營銷手段落后，企業的產品缺乏知名度，甚至根本沒有自己的品牌。另外，北流市許多陶瓷企業只做貼牌生產，因此信息來源狹窄，無法掌握國內陶瓷企業動態，產品落后于市場需求，從而在市場中處于被動地位。企業缺乏品牌意識，只圖眼前利益，沒有長遠發展的戰略眼光。

（4）產品出口量大價低。

雖然我國陶瓷出口產品結構不斷改善，質量不斷提高，但相對于其它國家而言，我們的日用陶瓷產品大多還屬于中低檔產品，雖然我們出口的數量連年增加，但由于產品價格低廉，出口換匯率很低，僅為國外產品的1/5-1/7。雖然近年來受人民幣升值、勞動力成本提升、原材料價格上漲、出口退稅進一步下調等影響，日用陶瓷企業的成本不斷上升，企業利潤空間大幅擠壓，全行業收益不理想，但我們的日用陶瓷出口價格卻沒有能夠提升，據海關2007年1-7月份統計資料顯示日用陶瓷出口9.85億美元，同比增長0.51%；但出口價格卻下降了1.7%。

（5）國家政策調控，產業面臨生存危機。

2006年8月，陶瓷出口退稅率先從13%降低8%，今年7月1日起，出口退稅政策再次做出調整，陶瓷從8%降至5%，對以外向經濟為依托的陶瓷工業影響是比較大的，主要表現為：

①企業出口總量進一步減少。2006年，北流市日用陶瓷出口增幅為9.9%，2007年1-6月增幅僅為4.9%，7月份調整退稅政策后，預計全年增幅約為4-5%。②企業面臨虧損甚至生存的嚴峻考驗。去年陶瓷出口退稅政策的調整是在廣交會之前且有相當的緩沖期，至2007年5月基本消化和適應，但相當部分小企業已面臨虧損境地，以三環集團為例，1-5月份因出口退稅政策調整利潤減少1190萬元，人民幣升值（匯率從今年廣交會7.82到6月底7.61元）減少利潤1710萬元，兩項相加減少利潤約2800萬元，7月1日以后出口退稅政策進一步調整，陶瓷行業影響尤特出，一是四月份廣交會的訂單大部分企業生產任務已安排到8-9月；二是利潤逐步減少，出口退稅調3%，人民幣升值影響2%，原材料及人工價格上漲影響1%，很多企業無法按時按價交貨、直接影響到北流陶瓷的聲譽；三是企業需求的流動資金占有量越來越大。

3 做大做強北流日用陶瓷產業的建議

（1）實施品牌戰略，實施品牌戰略，弘揚北流陶瓷文化。

陶瓷企業加速技術改造，進一步提升產品質量檔次，打造有影響力的品牌，繼續保持北流市日用陶瓷產品在已有國際市場上的應有份額。通過上市籌措等措施，鼓勵重點企業提升產品質量和檔次，鼓勵少做貼牌，專心打造屬于自己的知名品牌，重點主攻國際高中檔陶瓷市場，在較短的時間內提升中高檔陶瓷國際市場的競爭力與市場份額。積極調整產品機構，大力研發釉中彩、骨質瓷、硬質瓷、象牙瓷、環保高檔酒店瓷等高檔瓷，實施標準化原材料基地，積極開發自潔陶瓷、保健陶瓷等新品種，從而占領更多高中檔市場。

促進產業文化升華。充分發掘北流深厚的陶瓷文化底蘊，整合北流陶瓷歷史文化遺產，在城市的出入口、主干道、標志性建筑、重要景點建設陶瓷的標志、雕塑，營造陶瓷文化，并規劃建設陶瓷一條街、陶瓷專業市場、陶瓷技術培訓基地等，在三環陶瓷展廳的基礎上，建立北流陶瓷博物館，通過對北流陶瓷發展歷程的展示，進一步弘揚北流陶瓷文化，豐富北流陶瓷文化內涵，使城市建設與中國日用陶瓷城建設相結合，提升北流陶瓷城的形象和知名度。

（2）加快技術改造步伐，提升產品質量檔次。

①把傳統技藝和現代化科技有機地結合起來，用高科技加快改造傳統陶瓷行業，提高生產工藝水平，克服目前日用陶瓷規整度不好、變形大、落渣、斑點、色差等缺陷，以及鉛鎘溶出量超標的問題，外觀質量要逐步達到國際市場中高檔產品的質量水平，促進產品上檔次、上品種、上質量、上效益。 要優化產品結構，在保證中低檔產品的同時， 大力開發中高檔產品，開發高科技含量、高附加值產品，加強功能性產品的研究，增強日用陶瓷在國際市場中的整體競爭力。②要加強市場研究，促進配套、器型、花面設計的觀念更新，配套、器型、花面設計要突破傳統的框框，適應國際市場的潮流，出口部門與客商洽談時，要加強與生產設計人員的溝通，這樣既可開發出新品種，又可增長生產設計人員的見識，啟發靈感，使設計水平得到提高。生產企業和研究機構的設計人員要更新觀念，突破保守思想，敢于并善于吸收國外設計的先進經驗和新意念，推陳出新。還要深入研究國際市場，研究各國文化、風土人情、意趣愛好和消費時尚，隨時把握潮流信息。③要加快銷售包裝的改革，加強對出口產品包裝的研究。日用陶瓷出口產品包裝要順應國際潮流，包裝材料要符合消費國的環保要求，包裝方式上要適應現代購物方式的需要和消費者的使用習慣，美術設計要適合所在市場消費人群的審美取向。中高檔陶瓷要采用系列包裝，要有名貴感和突出主色調。 在包裝工藝方面，要開發引用新的包裝技術，設法降低包裝成本。

（3）以人為本，科學管理，不斷增強企業整體素質。

①強化質量管理。引導企業視產品質量為企業生命，大力開展質量體系認證工作，強化企業管理，提高管理水平。②加強對企業經營者的培訓。建立正規有效的培訓機構，引導企業經營者學習現代市場經濟、法律、外經、外貿、金融、WTO等知識，學習和借鑒國內外先進企業的管理經驗，探索科學有效的管理方式，提高自身素質和管理水平。③重視企業文化建設。引導企業弘揚“以人為本”的精神，營造“誠實守信”氛圍，增強企業的凝聚力和向心力，促進企業發展。

（4）擴大國外市場份額，積極培育國內市場。

由于中國與世界其他產瓷區在陶瓷產業存在很大的互補性，我們要善于抓住機遇，實現資源互補和優勢互補，將潛在商機變為現實商機，共同推動陶瓷產業發展。要著力開拓國外市場，加大對歐、美、日等發達國家市場的開發力度，繼續拓展港澳臺及東南亞市場，積極開辟俄羅斯、東歐、非洲、拉美等有潛力的市場，尋找新的商機，同時鼓勵企業到國外（境外）舉辦或參加各種展銷（洽）會，引導有實力的企業到國外（境外）設立辦事處或分公司，建立新的營銷網絡，鞏固和擴大國外市場份額。

目前北流陶瓷企業均為出口依存型企業，產品出口量占到90%以上。由于國家政策的調整，產品出口利潤大幅下降，而國內目前尚無一領先陶瓷品牌，因此大力培育國內市場，拓展國內銷售渠道，是北流陶瓷企業發展的又一重要方向。

（5）積極應對國家政策調整、化解行業危機。

①陶瓷商會要充分發揮引導作用，一是對企業調整退稅政策前的訂單盡可能與客戶溝通，能否改變合同價格；二是嚴禁相互壓價，并逐步提高產品價格，消化政策對行業的風險影響。②適度增加國內市場供應需求，由外向型逐步走向內外混合型的供銷平衡渠道。③密切關注行業出口稅率的再調整。可以預見，由于國家出口退稅政策的調整，如陶瓷、皮件等勞動密集型的行業可能面臨向東南亞、南亞轉移的潛在趨勢，同時，兩大行業出口退稅率仍將有被取消的可能，需進一步把握政策，適度提高產品的附加值和科技含量。

4 結語

做大做強北流日用陶瓷產業，必須以把北流建設成為中國最大的日用陶瓷出口生產基地之一為目標，正視存在問題，積極尋找對策，抓住機遇，充分發揮優勢，大力挖掘潛力，發展壯大陶瓷經濟，大力構筑產業集群，推動陶瓷產業實現超常規跨越式發展。