梅里迪斯業(yè)績又創(chuàng)新高

作為美國最大的傳媒和營銷公司之一，梅里迪斯公司把經(jīng)營重心放在雜志和圖書的出版、廣播電視和整合營銷以及交互式媒體上。梅里迪斯出版公司旗下有包括《美好家園》、《婦女家庭雜志》、《家庭圈》在內(nèi)的25種訂閱型雜志，還出版了180多種專刊。此外，梅里迪斯還擁有豐富的網(wǎng)絡(luò)資源——40多家網(wǎng)站，它還與一些大型網(wǎng)站結(jié)成戰(zhàn)略同盟。

梅里迪斯出版了400多種圖書，與美國一些大型公司如家得寶、卡夫、戴姆勒·克萊斯勒、沃爾瑪以及嘉年華郵輪公司確立了合作關(guān)系。它的受眾數(shù)據(jù)庫在美國傳媒公司中是數(shù)一數(shù)二的，擁有大約8500萬個(gè)名字，它能使雜志和電視的廣告商更好地確定其目標(biāo)受眾。它還出版發(fā)行了5種西班牙語雜志，成為針對(duì)西班牙婦女的美國主要出版商。

從2007年財(cái)政年報(bào)來看，梅里迪斯的收入達(dá)到了105年以來的新高，為16.16億美元，比上年增長3.52%，比前年增長32.79%。利潤為2.88億美元，比上年增長3.75%，比前年增長26.32%。其股票價(jià)格高達(dá)每股63.41美元，比上年增長11.58%。股票每股贏利也比上年上升了16%。

梅里迪斯公司能取得好的業(yè)績，當(dāng)然是有多方面原因的，比如領(lǐng)導(dǎo)層的順利交接、團(tuán)隊(duì)的通力合作等等。而它贏利的主要來源和發(fā)展重點(diǎn)還是出版領(lǐng)域和網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域。

出版領(lǐng)域 廣告收入增幅大

梅里迪斯出版公司一直致力于服務(wù)女性，大約7500萬名女性每月會(huì)購買其旗下的刊物。它在女性雜志市場(chǎng)上一直強(qiáng)于競(jìng)爭對(duì)手，牢牢確立了領(lǐng)先地位。它出版的雜志范圍幾乎涵蓋了讀者的一生，從成為一家之主到成為一個(gè)媽媽，再到較富裕的空巢期。這些雜志提供豐富的信息和計(jì)策來激起她們的生活熱情，包括家居、家庭生活以及她們的健康和幸福等。

《美好家園》、《婦女家庭雜志》、《家庭圈》、《父母》是該公司在美國雜志出版業(yè)四個(gè)最有名、最響亮的雜志品牌。而《美國嬰兒》、《摩爾》、《體線健康》等許多雜志品牌也具有極佳的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

由于新的創(chuàng)意和銷售團(tuán)隊(duì)制定的主動(dòng)計(jì)劃，梅里迪斯的頭號(hào)品牌——《美好家園》在2007年下半年的銷量激增。同時(shí)，年中的改版也受到了讀者和廣告商的廣泛青睞。下半年，它的廣告收入的增長速度甚至高于10%，而整個(gè)2007年廣告頁的凈收入大約增長了3%。

《家庭圈》自2005年7月被收購之后，在梅里迪斯的領(lǐng)導(dǎo)下繼續(xù)成長著，恢復(fù)了它在女性雜志出版領(lǐng)域的重要地位，其廣告收入在2007年里上升了18%。

為40歲以上美國婦女服務(wù)的《摩爾》雜志依舊有極大的影響力，在財(cái)政上也獲得了成功。廣告收入在下半年大概有25%的增幅，廣告頁價(jià)格增長了約10%，而且其經(jīng)營收入幾乎增長了一倍。因此，《摩爾》被《廣告時(shí)代》評(píng)為“年度最佳雜志”，并且登上了《廣告周刊》的年度排行榜。

梅里迪斯的專刊是它的一大經(jīng)營特色，2007年是改進(jìn)出版物和報(bào)攤售出率的重要時(shí)期。其廣告收入增長了10%，經(jīng)營收入也顯著提高。

由女性生活格調(diào)類雜志《Siempre Mujer 》為主打的西班牙語雜志的廣告收入增加了15%以上。盡管這個(gè)新領(lǐng)域只是公司總收入的一小部分，但是它卻因?yàn)槟芸焖龠M(jìn)入拉美族裔這個(gè)人口急速增長的市場(chǎng)而受到鼓舞。

為了避免讀者年齡老化，加大對(duì)年輕女性的影響力，梅里迪斯2006年11月購買了《Ready Made》。作為一個(gè)新興的雜志品牌，《Ready Made》主要是針對(duì)20到30歲的有環(huán)保意識(shí)的、并對(duì)“自做”（DIY）感興趣的人們。

網(wǎng)絡(luò)領(lǐng)域 增長迅猛空間大

經(jīng)過多年的發(fā)展，梅里迪斯已經(jīng)建設(shè)了一個(gè)強(qiáng)大的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，涵蓋了40多個(gè)網(wǎng)站，把傳統(tǒng)出版物和廣播電視的品牌延伸到更大的領(lǐng)域。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，每月大約有1000萬人訪問梅里迪斯公司的出版網(wǎng)站，平均每次瀏覽的時(shí)間為11分鐘，同比增長了大約15%。在2007年，公司接到了280萬個(gè)訂單，同比增長近40%。網(wǎng)絡(luò)廣告收入則增長了50%左右。

公司重新開辦了美好家園雜志網(wǎng)站（BHG.com），并與Better.tv寬帶視頻網(wǎng)捆綁使用。這個(gè)網(wǎng)站現(xiàn)在每月吸引了大約500萬個(gè)訪問者，點(diǎn)擊率達(dá)到7500萬次。此外，公司還為《父母》雜志新建了一個(gè)門戶網(wǎng)站：Parents.com。

同時(shí)，公司的電視臺(tái)網(wǎng)站也在快速發(fā)展，平均每月點(diǎn)擊率增長了60%，訪問者也增長了40%。盡管與出版網(wǎng)站相比，電視臺(tái)網(wǎng)站的基礎(chǔ)比較薄弱。但是與去年相比，其網(wǎng)絡(luò)收入增加了130%以上。

2007年，公司購買了3家與網(wǎng)絡(luò)有關(guān)的公司。其中的兩家——新媒體戰(zhàn)略公司和Genex公司對(duì)開拓公司的定制營銷業(yè)務(wù)有很大的意義。而第三家公司Healia則是一個(gè)致力于提高與健康有關(guān)信息的搜索技術(shù)的開發(fā)商，它使公司在發(fā)展女性健康市場(chǎng)和完善傳媒平臺(tái)的戰(zhàn)略上獲得了很大進(jìn)步。

2007年，網(wǎng)絡(luò)收入占梅里迪斯總收入的3.7%，而上年只有1.7%。公司的目標(biāo)是，到2010年網(wǎng)絡(luò)收入占公司總收入的10%。公司計(jì)劃通過自身發(fā)展和外部收購來達(dá)到這一目標(biāo)。