技術商的數(shù)字出版之旅

20世紀90年代初，當傳統(tǒng)出版社還不知道數(shù)字出版為何物時，北大方正、超星等公司已經(jīng)開始實施它們的戰(zhàn)略計劃，方正頻繁地與出版社洽談版權合作，而超星則采取培養(yǎng)成熟的營銷業(yè)務員撒向全國，與作者一對一簽約。10多年之后，它們的戰(zhàn)略計劃逐漸實現(xiàn)。有關數(shù)據(jù)表明，在2005年以前，北大方正、書生公司、超星、中文在線四大電子書出版商，占據(jù)了全國電子書市場90％以上的份額，擁有上百萬的圖書資源。而清華同方、萬方數(shù)據(jù)、維普資訊、龍源期刊則占據(jù)了互聯(lián)網(wǎng)期刊市場的90％以上的份額。由于上游出版社數(shù)字化意識的淡薄和下游數(shù)字圖書館市場需求的旺盛，使得技術提供商們贏得，機會，著實過了幾年“好日子”。但在推動數(shù)字出版的進程中，他們也遭遇到發(fā)展的瓶頸。

版權：難以調和的各方利益

數(shù)字版權是制約中國數(shù)字出版的核心問題。一方面，由于傳播途徑及傳播者的不可控性，使得數(shù)字作品的版權得不到有效保護，著作權人的權益得不到保障，極大地制約了信息內容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。圖書數(shù)字化以后，盜版極其容易，復制幾乎沒有什么成本，這就使得網(wǎng)絡出版的版權控制更加困難。現(xiàn)在出版社一般都不會把自己的核心產(chǎn)品拿出來進行數(shù)字化，而且新書的數(shù)字出版也不會與紙質圖書的出版同期進行，一般都會比紙質圖書晚上半年至一年的時間。目前比較流行的數(shù)字版權技術是采用下載計費、數(shù)字底紋加密和硬盤綁定等措施實現(xiàn)對網(wǎng)絡出版物傳播范圍的控制。

另一方面，現(xiàn)在適用于數(shù)字出版的新的版權授權模式?jīng)]有合法化。以清華同方、萬方數(shù)據(jù)為代表的幾家公司一般采用的是集體授權模式，只有超星公司采用的足一對一與作者談判，并由作者親自簽訂合同的授權模式。而超星這種“海量授權”模式一直被業(yè)內人士稱為“不可能完成的任務”。據(jù)超星相關負責人介紹，現(xiàn)存超星取得授權的出版社有200多家，而作者授權的已達到30多萬人。現(xiàn)在看來，雖然超星在取得授權過程中也遇到過各種各樣的困難與官司，但現(xiàn)在越來越多的公司開始采用這種直接由作者授權的模式。

由此看來，目前數(shù)字版權的取得主要集中在以下幾種方式，一是讓作者集體授權，但由十我國的文字作品集體授權還處于開創(chuàng)階段，所以很難行得通；另外是通過出版社授權，但此種方式也很難。其原因在于新版權法確立信息網(wǎng)絡傳播權是在2001年10月27日，這之前出版社不可能自作者手中取得信息網(wǎng)絡傳播權。而這之后，即便有些出版社擁有作者的電子版權，但版權一旦過期后，圖書的電子版權又回歸作者所有。因此，有業(yè)內人士指出，與作者簽約授權才是解決數(shù)字版權的根本辦法。

標準：各自“畫地為牢”難統(tǒng)一

北京北大方正電子有限公司副總經(jīng)理呂肖慶對記者說，現(xiàn)在書刊的出版流程與以前相比發(fā)生了很大的變化，出版社開始更加注意內容的收集、整理與加工。在內容數(shù)字化過程中，出版社開始強調內容“一次制作多次利用”，對內容資源進行多種形式的數(shù)字化處理后，將不再僅限于傳統(tǒng)的紙制出版，開始考慮包括多媒體光盤、在線查閱與搜索、通過手執(zhí)閱讀器進行閱讀以及按需印刷等多種形式的出版。

“圖書信息沒有統(tǒng)一的標準，已成為圖書數(shù)字化中一個突出問題”呂肖慶說，在書業(yè)信息的交換過程中，圖書基本信息是流通信息的一個“根”，每一項業(yè)務處理都涉及到圖書信息的標準。元數(shù)據(jù)需要標準、編碼需要標準、圖書格式也需要標準，而標準小同，就無法實現(xiàn)信息交換的自動化識別。就數(shù)字格式而言，在國際上比較標準的是PDF格式，這足一個純粹的內容存儲格式。但國內存在很多種數(shù)字圖書的格式，如方正的CEB、書生的SEP、超星的PDG、中文在線的OEB、萬方的PDF、知網(wǎng)的CAJ，各自都有自己的一套格式，標準不一致導致用戶必須使用不同的閱讀器，這增加了用戶閱讀的成本，無形中也造成數(shù)字圖書的用戶不斷流失，同時也不利于行業(yè)內容的交換和整合。

如果一開始標準多樣是實際需要，那么現(xiàn)在標準的多樣化則可能是數(shù)字出版商的自我保護與封閉。政府應通過強制化的標準限制，促進標準接口的統(tǒng)一。

誠信：相關數(shù)據(jù)公開透明難實現(xiàn)

“誠信缺失”已成為出版界的頑疾，現(xiàn)在看來數(shù)字出版也不可避免地深陷其中。在數(shù)字出版鏈條上，“點擊欺詐行為”一直讓出版人憂心忡忡。現(xiàn)在以“下載流量或點擊率”為基礎的付費模式在出版社與數(shù)字出版商的合作中占有較大比重，因此“流量或點擊率”的真實性就成了出版社與數(shù)字出版商合作中的焦點問題。有人指出隨著數(shù)字出版在出版中占得比重越來越大，此矛盾將愈突出。在此可以很有意思地看到，在紙質圖書出版中，因印數(shù)的真實性常常受到版稅作者質疑的出版社，在數(shù)字出版中也成了質疑方。另外，出版社將未得到作者授權的圖書的電子版權轉讓給數(shù)字出版商，也會引發(fā)作者的不滿。因而，“誠信”鏈條上的每一個環(huán)節(jié)都會牽扯到行業(yè)的多方神經(jīng)。我們期待數(shù)字出版中每一個角色，都能提高從業(yè)道德和技術的透明性，畢竟商業(yè)道德的淪陷比法律的缺失更容易摧毀行業(yè)的信心。轉型：專做技術還是混合經(jīng)營

由于出版社不肯輕易出讓手中圖書的數(shù)字版權，導致以資源為基礎的數(shù)字出版商的發(fā)展遇到困境，開始探索新的發(fā)展模式。包括對現(xiàn)有資源進行深度開發(fā)、開始做純粹的技術提供商、利用現(xiàn)有渠道開拓新業(yè)務等。如清華同方開始從“光盤雜志社”向“知網(wǎng)”發(fā)展，并以自己已有的資源庫為依據(jù)，通過輸入相關條件實現(xiàn)內容的快速搜索，以提供更豐富的資源。與此同時，超星也開發(fā)了搜索功能強大的讀秀網(wǎng)，并與國內多所重點高校有具體合作，除提供圖書的基本信息，還有“免費全文閱讀”、“其他圖書館借閱”、“網(wǎng)上書店購買”等多項實用信息。而隨著谷歌、百度搜書平臺的建立，一些電子書出版商開始與搜索引擎合作，利用已有資源，開始新贏利模式的探索。超星圖書、書生電子、北大方正等都已與百度簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。百度利用這些電子書資源，可以開展電子圖書內容檢索。在這些搜索中，百度會提供合作方的相應鏈接。至于盈利模式，百度表示一切都要等到服務開通、有一定流量之后，才有應用“競價排名”的基礎。

“數(shù)字出版首先是出版，其次才是數(shù)字，所以歸根結底數(shù)字出版還是應以擁有資源的傳統(tǒng)出版社為主。”新加坡E-BOOK公司中國區(qū)總經(jīng)理康寧臨認為，開始時互聯(lián)網(wǎng)內容的廉價性，使資源的價值沒有體現(xiàn)出來，所以就出現(xiàn)了以“技術提供商”主導數(shù)字出版的“倒置”現(xiàn)象。但在未來隨著出版社的“覺醒”，技術提供商最終還是應該不斷深化、完善自己的技術，為出版社的數(shù)字化提供技術服務，而不是做數(shù)字出版商。現(xiàn)在，這種轉變也在悄悄顯現(xiàn)。方正集團給自己在數(shù)字出版中的定位是：為中國新聞出版業(yè)提供先進的數(shù)字出版技術服務，明確了技術提供者的定位。同時方正也表示與出版機構的合作方式將更為靈活、多樣，出版社既可以按照以前的合作形式，請方正阿帕比為其制作和代理銷售電子書等數(shù)字出版業(yè)務；同時，出版社也可以引進方正阿帕比技術，自己制作發(fā)行電子書。新的合作方式可以解除出版機構失去對內容掌控能力的擔憂。

另外，原來以技術起家的數(shù)字出版商中，有些也開始向自己做網(wǎng)絡內容提供商轉型。2006年，超星做了超星原創(chuàng)平臺，中文在線收購了17k原創(chuàng)文學網(wǎng)，書生推出了2.0版，以社區(qū)的形式力推原創(chuàng)作品。但是，技術提供商轉型做內容的問題在于它們都沒有拿到網(wǎng)絡出版權。

有些數(shù)字出版商，因為有著電子書成熟的銷售渠道和網(wǎng)絡平臺，也開始嘗試著進行紙質圖書的在線銷售與館配。他們表示希望能通過現(xiàn)有的電子書，給消費者提供了解圖書的窗口，進而帶來紙質圖書的銷售。這樣一方面幫助出版社增加了圖書的銷售，融洽了與出版社的合作關系，有利于新的圖書資源的取得以及合作的長久。另一方面，也拓寬了業(yè)務范圍，增強了抵抗危機的能力。但面對競爭激烈的館配市場，谷歌、百度強勢的搜書平臺，以及專業(yè)的圖書銷售網(wǎng)站，這些數(shù)字出版商的嘗試能否成功，究竟能走多遠，還讓我們試目以待。