從《美好家園》重新審視中國(guó)家居類(lèi)雜志

2006年6月，梅里迪斯公司和SEEC傳媒集團(tuán)有限公司聯(lián)手發(fā)行了《Better Homes and Gardens》的第一個(gè)中文版——《美家生活》。該中文版在中國(guó)大陸、香港、臺(tái)灣和新加坡同時(shí)面世，創(chuàng)刊號(hào)就有厚厚的300頁(yè)內(nèi)容，充分展現(xiàn)了該雜志豐富的歷史和傳統(tǒng)。

“創(chuàng)意時(shí)代”中投入的人文關(guān)懷

如今，家居類(lèi)雜志仍然處于一個(gè)“創(chuàng)意時(shí)代”。人們需要在雜志提供的創(chuàng)意中進(jìn)行思考、完善。然而，分析目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上家居雜志的特色，不難發(fā)現(xiàn)這樣的特點(diǎn)：首先，家居類(lèi)雜志以時(shí)尚雜志為主；其次，時(shí)尚家居類(lèi)雜志總是以世界潮流為風(fēng)向標(biāo)，在高檔水平上求品質(zhì)。而大眾讀者卻認(rèn)為雜志介紹的裝修裝飾案例離自己的生活太遙遠(yuǎn)，而真正能適合大眾消費(fèi)的實(shí)用性指導(dǎo)卻又不夠。

不難看出，目前的家居類(lèi)雜志大都是走時(shí)尚路線，更多關(guān)注時(shí)尚裝修方面的問(wèn)題，而《美好家園》強(qiáng)調(diào)的是設(shè)計(jì)與生活的態(tài)度：不是設(shè)計(jì)、裝修、空間、風(fēng)格，而是獨(dú)特的以人為本，將情感、倫理與趣味性緊密結(jié)合起來(lái)，形成一種理念，延續(xù)了美國(guó)版《Better Homes and Gardens》鼓舞人們追求生活和家庭幸福的內(nèi)涵和使命。它關(guān)注房子和裝飾，更關(guān)心里面的人和生活，關(guān)注健康的飲食，更關(guān)心分享美食的愉悅氣氛；關(guān)注最新的家庭問(wèn)題與人際關(guān)系，更關(guān)心家庭里的每個(gè)成員都能夠健康、愉快和持續(xù)地發(fā)展。將人文關(guān)懷融入到創(chuàng)意中去，是對(duì)一種生活方式和生活態(tài)度的詮釋。

“美好”品牌的詮釋

《Better Homes and Gardens》雜志在美國(guó)已經(jīng)成功發(fā)行100年了，形成了獨(dú)特的本土化家居類(lèi)雜志品牌。其秘訣在于緊貼美國(guó)中產(chǎn)階層的生活實(shí)際，描繪美好現(xiàn)實(shí)的生活夢(mèng)想，激勵(lì)人們以自己的行動(dòng)為家庭和朋友們創(chuàng)造更美麗的家園。中文版《美好家園》創(chuàng)刊至今，一直致力于把雜志形象化，讓大家更清楚地接受《美好家園》的雜志品牌。

目前，中文版《美好家園》主要是以30％的圖片權(quán)與美國(guó)版《Better Homes and Gardens》合作。在這個(gè)品牌下，除了雜志以外還出版圖書(shū)、專(zhuān)刊等其它出版物。此外，中文版也沒(méi)有放棄新媒體——網(wǎng)絡(luò)，及時(shí)、深度地將雜志的內(nèi)容延伸拓展，實(shí)現(xiàn)與讀者的良好溝通。

尤其值得一提的是，國(guó)內(nèi)沒(méi)有哪一本家居類(lèi)雜志的封面是以人物為主題的。中文版《美好家園》大膽嘗試了以人物為主題的封面，更加明確地體現(xiàn)了其致力于以人為本，以健康積極的態(tài)度決定居家生活的態(tài)度。雖然現(xiàn)在還無(wú)法斷言這種嘗試究竟是否符合讀者的喜好，也不能預(yù)計(jì)其未來(lái)的發(fā)展方向究竟是否會(huì)偏移。但有一點(diǎn)可以肯定，它已經(jīng)讓大家都了解到——有這樣一本雜志正在以溫暖的視角關(guān)注我們的居家生活。

此外，中文版《美好家園》還參加了由中國(guó)婦女發(fā)展基金會(huì)、北京市工商聯(lián)廚衛(wèi)行業(yè)商會(huì)聯(lián)合主辦的“流動(dòng)母親安心行動(dòng)”，并預(yù)籌集100萬(wàn)元作為蒲公英就業(yè)教育專(zhuān)項(xiàng)基金的奠基款，專(zhuān)門(mén)用于發(fā)展流動(dòng)青少年的職業(yè)技能教育事業(yè)。雖然，這種活動(dòng)方式帶來(lái)的效益目前還無(wú)法衡量，但是，它所詮釋的《美好家園》理念與這一品牌的內(nèi)涵必將可以得到充分的體現(xiàn)與展示。

一本引進(jìn)國(guó)外版權(quán)進(jìn)而在國(guó)內(nèi)創(chuàng)刊的雜志不是沒(méi)有，本土化家居類(lèi)雜志也比比皆是，這本剛成立—年，并沒(méi)有在市場(chǎng)上獨(dú)占鰲頭，也遠(yuǎn)沒(méi)有其原版雜志《Better Homesand GaIdens》在美國(guó)幾乎家喻戶(hù)曉的名氣，但是，中文版《美好家園》的存在本身就值得關(guān)注，透過(guò)這本雜志看到的是—個(gè)百年品牌在世界范圍內(nèi)的經(jīng)營(yíng)。