日本雜志書寫真集銷售火熱

《新潮雜志書》月刊系列創(chuàng)刊于1998年11月，每期突出一個演員，定位為制作低價格的雜志書寫真集。從該雜志演員的選擇到雜志封面的設(shè)計、再到充滿藝術(shù)魅力的寫真拍攝，都很講究。因為做出了前所未有的寫真集，成為讀者的熱門話題，銷售行情一直很好。

該雜志的總編輯宮本和英認(rèn)為：“傳統(tǒng)的雜志做寫真集，一般內(nèi)容反映日常生活，拍攝的照片采用凸版技術(shù)，看上去很莊重，但并不是十全十美。我一直想做充滿意外性和新奇感的寫真集”。宮本和英一直擔(dān)任面向中學(xué)生的時髦雜志《尼古拉》的總編輯，雖然曾主要做寫真集，但以前從未做過真正的演員的寫真集。所以，宮本和英打算自我挑戰(zhàn)。

(一)選用中等水平的演員，得到3個專業(yè)人員的支持

宮本和英的想法是：“一月一期，每期一個演員，定價盡可能便宜，不用熟悉照相凸版技術(shù)的人員，而用年輕的有藝術(shù)感覺的攝影師。我們做的寫真集的水平，要高于司空見慣的演員寫真集，要憑借我們的獨(dú)創(chuàng)性，引導(dǎo)出演員的獨(dú)特魅力。”宮本和英的設(shè)想，得到了與演員關(guān)系很“鐵”的自由導(dǎo)演(制片人)巖田照雄、探索藝術(shù)寫真小有成就的年輕攝影師平間至和、圖案設(shè)計師清水正己的贊同，于是大家開始策劃《新潮雜志書》月刊系列。然而，不僅宮本和英，即便這三個人，以往也沒有接觸過這樣的選題，因此，也等于是向未知的領(lǐng)域挑戰(zhàn)。

宮本和英說：“首席偶像我們沒有必要去找，找也白找。新派偶像有自己的代理事務(wù)所，因為如日中天，要價很高，我們做他(她)們的寫真集，需要很高的制作成本，需要大批量的發(fā)行冊數(shù)。與文藝界沒有關(guān)系的出版社，要做這些人的寫真集，根本不可能。中等水平的演員，對我們的策劃有興趣。所以，最初挑選的永作博美、裱原涼子和友盛枝(之屯芑力、元)3位演員，可以說是我們的實驗品。”

(二)引導(dǎo)演員說真心話，體現(xiàn)各自的魅力

拍寫真要考慮演員的個性，3個人設(shè)定3個主題格式。以醫(yī)院為背景，突出永作博美痛苦的痙攣感覺；人為設(shè)計一個架構(gòu)，讓位于其中的蓧原l涼子傷痕累累，表現(xiàn)暴力氛圍；讓友盛枝舞動細(xì)長的肢體，渲染狂熱的情緒。到后來，每次根據(jù)每個演員的不同特點，同時設(shè)計多個場景，為了便于攝影，有時還在攝影室制作場景。在攝影方面，投入了大量成本。

(三)創(chuàng)刊號發(fā)行12萬冊，以創(chuàng)紀(jì)錄的速度賣完售罄

創(chuàng)刊號《新潮雜志書·永作博美》月刊，在1998年11月出版，定價很低，僅600日元。據(jù)調(diào)查統(tǒng)計，這本雜志書的行情出乎意料的好，12萬冊以創(chuàng)紀(jì)錄的速度賣完售罄。緊接其后的《新潮雜志書葆原涼子》和《新潮雜志書友盛枝》乘勢而上，分別出版發(fā)行15萬冊。由于當(dāng)初設(shè)定的發(fā)行理念是限定冊數(shù)、不再增印，所以出現(xiàn)退貨就“立即裁決”(意即馬上讓書店賠償部分退貨損失)。宮本和英說：“創(chuàng)刊號在很短時間內(nèi)賣完，這成為熱門話題。加上大眾媒體的宣傳，更加提高了雜志書的知名度。印刷發(fā)行冊數(shù)的限定，也刺激了讀者的購買欲望。”

到2001年7月，該雜志已出版發(fā)行25期。從第16期《新潮雜志書奧萊惠》開始，出于發(fā)行冊數(shù)限定和制作成本考慮，定價提高到700日元。2001年2月發(fā)行的第22期的《新潮雜志書井川遙》，在策劃階段，由于對井川遙的知名度難以判斷，就根據(jù)人們的關(guān)注度、人氣指數(shù)等指標(biāo)對讀者進(jìn)行“切片”分析，在發(fā)行時間上反復(fù)選擇，結(jié)果發(fā)行冊數(shù)定在13萬冊，實際銷售率達(dá)到96％，獲得令人相當(dāng)滿意的成績。

每期選擇演員，都是“具體問題具體處理”。專業(yè)導(dǎo)演巖田照雄和藝術(shù)與技能制片廠有著深厚的聯(lián)系，在他的大力協(xié)助下，宮本和英經(jīng)常是在3～4個演員中挑選1個。往往在攝影日期確定以前，下一期的內(nèi)容還沒有確定，而這時總會有演員造訪出版社，自我推銷說“請選擇我吧!”宮本和英認(rèn)為，這證明《新潮雜志書》月刊系列確立了品牌效應(yīng)。

(四)把沒有采用的剪接照片，刊登在網(wǎng)站上

2001年秋天，新潮社決定在本社網(wǎng)站開設(shè)“未使用女演員”(暫定名)網(wǎng)頁。從《新潮雜志書》月刊系列創(chuàng)刊以來，先后動用了100個攝影記者，每個攝影記者跟隨一個演員平均攝影兩天，積累了龐大的寫真資料，出版社將把雜志書沒有采用的照片刊登在網(wǎng)頁上。此外，還預(yù)定發(fā)行《新潮雜志書》月刊系列的臨時增刊版。

因為辦這套系列，宮本和英接觸了近100個演員。特別對于那些女演員，宮本和英說道，我們的雜志書“相當(dāng)于演員的廣告，即使會給演員們的生活帶來決定性的影響，但決不會造成傷害。”