史海螺號（續六）

十一、辛苦辦刊

208作為經驗豐富的一位文史工作者，有誰甘愿將征集來的史料散亂地堆放在那里，而不去創辦一份有價值的文史雜志呢？文史雜志是史料的載體，是展示文史工作的舞臺，是讀者探視歷史知識的窗口。

209在鄧小平偉大理論的指導下，高舉愛國主義旗幟，堅持歷史唯物主義和辯證唯物主義觀點，實事求是地反映戊戌變法以來中國社會的變動，反映勞動人民創造物質文化、創造歷史的偉大功績，深刻揭示歷史發展的運行規律，積極而又生動具體地為存史、資政、團結、育人和為社會主義經濟建設、祖國統一大業服務，應該是文史期刊堅持不變的辦刊方針。

210一種刊物的成功，事實上就是辦刊思想的成功，文稿質量的成功。在堅持正確辦刊思想的基礎上，我們要進一步征集和采寫具有“三親”特色、具有較高史料價值的稿件，連續組織和發表充滿新鮮感、具有震動性的稿件，使整本刊物具有保存性、借鑒性、可讀性和實用性。

一種刊物的成功，也是文稿組合的成功。實踐證明，指導性和實用性結合，思想性和趣味性結合，借鑒性和知識性結合，鮮明性和豐富性結合，并注意做到圖文并茂，刊物才能受到讀者的歡迎。

一種刊物的成功，還是清新文風的成功。我們要堅持健康、嚴謹、樸實、活潑、生動的文風，堅持實事求是的原則，在真實反映歷史事實的前提下，務求文稿寫作要有新穎的構思、要有動人的情節、要有流暢的語言，使人愛讀，細細咀嚼。

211改革開放的深入要求文史工作能緊緊跟上時代的腳步，其勞動成果即文史書刊能走向讀者，貼近讀者，在書刊市場上能占領更大的領地，決不能“以不變應萬變”，不求創新，不思進取，不去變革，滿足于少得可憐的那點國撥經費，有多少錢辦多少事，將文史工作局限在狹小的圈子里。

212實踐是真正的教師，改革開放是啟迪思想的教科書。編刊容易售刊難的教訓喚醒了我們，要求我們必須實行變革，必須把文史工作當作一項大事業來辦，必須用新的思路、新的魄力、新的方法來設計我們的刊物，走出一條新路。

213我們的改刊，要求采掘文史資料的深度加大，征集稿件的范圍加大，定向組稿的難度加大，加工稿件的細度加大，創辦精品刊物的精度加大，走向讀者、走向書刊市場的步伐加大。

214刊物的宣傳是十分必要的，一本新辦的刊物不可能馬上被多數人所了解，正像新采來的珍珠，深山中的俊鳥，盡管極其光彩，極其俊美，因知之者尚少，故不能立即為人們所認識、所接受。要讓它在讀者中叫響，打出知名度，就需做多方面的工作，宣傳就是其中之一。

215書刊是人類進步的階梯，書刊是傳播知識的媒體，書刊是增人智慧的錦囊。世界上幾乎沒有人說，自己寫的書、編的刊只為自己清閑時欣賞，或藏之名山，讓幾個世紀后的人找來當古董看。而書刊要發揮效益，就需廣泛發行，廣泛訂閱，必須走到讀者手中。

216歷史在發展，形勢在變化，環境在變遷，固守原有的辦刊形式已不能適應讀者的需要，促使我們必須審時度勢，與市場經濟體制相適應。改革刊物不僅僅是出刊形式的變化，它還意味著辦刊人員的思想、作風、工作方式都須有大的改變。僅從存史的角度考慮問題不行了，還須考慮讀者的需要，讀者的愛好，這樣文史資料才能更好地起到“資政、育人”的作用。堅持坐辦公室“靜”的工作方式不行了，還須到社會生活中去，到群眾中去，了解、發現、發掘新的史料，這樣才能給刊物注入新的活力，新的生氣。作者投稿、編者編稿的簡單程序已不適應了，編者還須時時了解書刊市場的情況，掌握作者寫作的動向，須較多地采用確定選題——尋覓作者——重點組稿——精細加工的工作程序，這樣才能凸現辦刊的思想，辦出分量沉重、深愛讀者歡迎的刊物。

217以改刊為標志的文史資料工作的再次創業，無疑是件新事、大事、難事。因為新，難免要有風險。因為大，難免要去闖關。因為難，難免要去攻堅。但這其中潛存著巨大的歡欣，巨大的樂趣。只要有了艱苦創業的精神，敢于破難的勇氣，我們就一定能像當年紅軍翻過雪山那樣，臉上露出欣悅的笑容。

218突出改革，找準文史工作的突破點。

奮力拼搏，把群體力量作為新局面出現的支撐點。

積極進取，把改革當作事業不斷發展的增力點。

219面向廣大政協委員、史學愛好者和史學研究者，是我們的讀者定位。

在堅持原辦刊宗旨的前提下，立足本省，面向全國，重視名人名事件效應，用較大篇幅，刊發全國名人寫山西、寫在晉活動過的全國名人的稿件，是改刊后與改刊前刊物內容的主要區別。

堅持高水平設計，大圖片、大空白、大插圖，做到疏密有致，文圖并茂，別具一格，是我們追求的設計風格。

營造期刊個性，增加資料性，增強可讀性，加重可鑒性，強調可讀性，給讀者造成看了上期盼下期的揪心期待和造成擠購搶購的緊張氣氛，是我們企望達到的社會效果。

轉變辦刊觀念，改變原有的工作程序和工作作風，站在讀者的角度組稿、編稿、定稿，多出精品，用改革的精神辦出價值高又暢銷的刊物，是我們對編輯人員提出的要求。

220我們的工作重點已經確定，需要的是堅定的決心，飽滿的信心和有力的行動。

我們已經登上了改革之舟，需要的是不畏風浪、不怕顛簸和抵達光輝彼岸的勇敢。

221為使文史期刊辦得凝重、新鮮、活潑，應該注意從當前物質文明、政治文明、精神文明建設的需要出發，抓選題，寫稿件，使之具有指導性和可鑒性；要注意名人、名事件效應，發表人們關注的人物和事件之有關材料，使之具有震動性和可存性；要注意文史資料的固有特點，征集和采寫建國前后的多類史料，使之具有系統性和完整性；要注意為讀者著想，為讀者服務，使之具有可讀性和實用性。

222刊物質量和分量，往往取決于所選題材的輕重。題材是否重大而吸引人，決定著一篇文章或一本刊物的價值和受歡迎的程度。作為一份歷史刊物，更應該注重重大題材的選取、開掘、表現和研究，應該通過真實而重大的史實、深刻而透徹的分析、正確而新鮮的結論，達到開啟思想、糾正謬誤、引導研究、激勵人心的目的。

223資料性刊物的史料蘊藏量，說穿了就是獨家資料的占有量，第一手資料的刊載量。

224在閱讀文史、黨史雜志過程中，我對這類雜志產生了一種要求，即存史性要強，資料性要強，新鮮性要強，時效性要強。也就是說，這類刊物要重視反映重大歷史事件和重要歷史人物，能為寫史留下依據；要重視反映當時當地社會生活方方面面的資料，以利于研究者的工作；要重視發表第一手資料，發表他刊尚未涉及到的事件和人物資料，能給人以耳目一新的感覺；要重視結合政治經濟形勢發表一些背景性的或具有啟發性的文稿和資料，使看似陳舊的資料也能具有借鑒性和時效性。

225實踐證明，文化人辦刊是不可能把刊物質量提升到更新水平的，而政治家辦刊才有可能提高刊物的影響力。二者有以下幾個區別——

文化人辦刊思考問題往往局限于刊物，看刊辦刊，而政治家辦刊將目光瞄向全社會，在社會中辦刊。

文化人辦刊側重于從欣賞和吸引人的角度選擇稿件，而政治家辦刊則注意從引導、剖析和具有針對性的角度確定選題。

文化人辦刊低頭看得多，較重視已發生的事，而政治家辦刊抬頭看的多，用已發生事件的經驗教訓來引起對將會發生問題的注意。

文化人辦刊從業務角度想問題多，而政治家辦刊則不僅考慮業務，還特別注意從政治的角度、上級的要求想問題。

文化人辦刊多從故事性及文筆方面選稿件，而政治家辦刊多從中心工作、焦點問題方面定題材。

當然，純政治家是不可能辦出好的綜合性雜志的，但以文化人為主體的雜志編輯隊伍，若不增加政治家辦刊的因素，刊物則難免會出現缺乏思想性或缺少尖銳性及針對性的毛病。

226我們的發行量越來越大的文史期刊，是改革春風催綻的一朵紅花，是改革雨露澆灌的一棵小樹，在我省期刊花囿園林中，這花與別的花同樣鮮，這樹與別的樹同樣綠，我們從此丟掉了自卑感。

227期刊的“支點”，就是期刊性質所決定所肩負的使命和任務和由此必須遵循的黨的路線、方針、政策和法規。這是首要的，最基本的，是期刊存在的依據，發展進步的基礎，是期刊在競爭中立于不敗之地的穩固的“支點”。

228期刊的“賣點”或曰“買點”，實質上就是期刊的誘人點、贏人點、抓人點、能吸引眾多讀者主動解囊訂閱的促銷點，也是邁向期刊圖書市場的突破點、擴張點和制高點。這個“賣點”，不能靠違背宣傳紀律，靠獵奇，靠暴露陰暗面，靠資產階級自由化或宣傳兇殺、污穢色情的東西來獲得，而要靠對辦刊宗旨的深刻理解，對讀者定位的準確把握，對社會關注的重大熱點問題的及時了解和深入一步的剖析及生動逼真的反映，對讀者多類需求的理解和解決來形成。

229“支點”和“賣點”是有主次之分的，是從屬關系。只有把“支點”搞準了，搞強固了，期刊才能立足。“支點”不穩，“賣點”就無從談起。由“支點”派生并決定的“賣點”，又是期刊個性和特色的充分表現，只有根據辦刊宗旨抓準了“賣點”，期刊的特色才能鮮明，在期刊之林中獨樹一幟，發行量才有可能大幅度提高。

230要求史料期刊的一些文章能與人們的記憶銜接，就是要求史料期刊能對人們曾經關注的問題予以關注。在一定意義上講，也就是要對重要歷史事件予以關注。這種銜接好了，就能化解許多謎團，使刊物變得特別有用，特別動人，特別迷人，不僅能給歷史以補充，而且因史料的完整還會給讀者以深刻的教育和啟迪。

231突出資料性，加強思想性，凸現統戰性，應是地方文史期刊努力做到的。

232欄目是期刊內容的廚窗，是期刊性質特色的外露，是期刊豐富多彩的展現，是讀者認識刊物、訂閱刊物的根據。

233欄目是辦刊思想的體現，是刊物的廚窗，也是采編人員有序工作的依據。文史期刊應注意開設有指導性的欄目、骨干性的欄目、經常性的欄目、知識性的欄目、趣味性的欄目、參與性的欄目、服務性的欄目等等。

234要辦出更新更具吸引力的刊物，提高刊物質量是核心，搞好文稿組合是關鍵性的環節，讓刊物走向讀者就成了期刊創業的一個根本性要求。

235專欄是刊物宗旨和內容的體現，是刊物構架的標志和廚窗，是讀者認識刊物并登堂入室的孔道和途徑。

236由《山西文史資料》更名出版的《文史月刊》雜志，是全省政協文史工作者智慧的結晶，成果的集大成者，是全國讀者認識和衡量我省文史工作水平的主要依據，是我省文史工作步入全國先進行列的帶頭刊物和代表。這本雜志的質量如何，訂閱量多少，對全省政協文史工作在外界的聲譽高低有著極大的影響。

237在市場競爭十分激烈的今天，文史工作者當通常意義上的“文人”不行了，還應該當“商人”；做傳統意義的“書齋”工作不行了，還應該大膽地“闖市場”；文文靜靜地工作不行了，還應該風風火火地做讀者即群眾的工作；只重視“產出”不行了，還應該特別重視推銷工作。在今天，當遠離時代、遠離市場、遠離群眾的“書呆子”已無前途，不與市場接軌、不與群眾聯系、不重視“產品”的推銷工作，那就可能連飯碗也會保不住。

238刊物質量是立刊之本，是雜志社的生存之據，辦刊人員的生活之源。

239欲詳知百年史記，請速訂閱本刊！

欲了解人物畫廊，請速訂閱本刊！

欲閱讀社會實錄，請速訂閱本刊！

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人生會有不少后悔事，但訂閱本刊絕對不會后悔！

人生的選擇有多種，但選擇本刊卻是最明智的！

十二、風格簡論

240經將近半個世紀的發展、探索，文史期刊如今已成了我國期刊百花園中一朵亮麗鮮艷的奇葩。它那獨有的作用，獨特的色香，不光得到政壇領導者的重視，而且受到普通讀者的熱愛。然而，隨著社會主義市場經濟體制的建立，已經出現了期刊紛紛走向期刊圖書市場的新形勢，在此情況下，文史期刊的創辦不能像過去那樣隨意了，還應該而且必須十分注意期刊風格的營造，使之真正成為區別于其他刊物和同類刊物的“這一個”，以獲得更大的讀者群，否則就無法在市場激烈競爭中站穩腳跟。

241風格是期刊成熟的標志。營造風格，是期刊事業發展的需要。為完成歷史賦予的任務，文史期刊和一般社科期刊一樣，都應該在堅持辦刊宗旨的同時，努力在辦刊思路上出高招，在重要選題上動腦筋，在刊物個性上下氣力，以使自己有鮮明的風格，有別于其他類型期刊和同類期刊。否則，期刊就沒有自己的特色，就沒有個性，就沒有高于別刊的標志，就沒有引起讀者關注的亮點，于是就沒有大量穩定的讀者群，甚至就沒有期刊存在的依據和基礎。正像鄒韜奮所說：“刊物的內容如果只是人云亦云，格式如果只是亦步亦趨，那是刊物的尾巴主義。”他更尖銳地指出：“沒有個性或特色的刊物，生存已成問題，發展更沒有希望了。”

242期刊是按照一定方針進行編輯，刊載多樣內容，并以固定刊名、相對固定形式、照順序編號、連續定期出版的成冊出版物，其內容有嚴格的要求，其個性也應該十分鮮明。

243個性即特色，即風格。試想在成千上萬種的期刊之林中，期刊若無自己的個性，那怎樣能使讀者一眼認出，時時想起，并解囊訂閱？在爭奇斗妍的期刊花叢中，期刊若無自己的特色，那怎樣能使自己花枝獨俏，異常醒目，讓研讀者駐足欣賞，愛不釋手？在期刊之綠漸鋪春野時，期刊若無自己的風格，那怎樣能給讀者以紅杏出墻的驚訝，萬綠叢中一點紅的新奇，在腦海里留下經久難忘的印記？應該說，各個期刊社都是把辦出自己的風格，當作一個重要目標而加以追求的。

244營造風格就是營造成功，營造成熟，風格營造就成了期刊的催熟劑。風格一旦形成，就成了期刊成熟的一個重要標志。

245風格并不神秘，不虛無縹緲，并不高不可攀。它是實踐的產物，精于思考所綻開的花朵，是由探索而獲得的成果，是一種可視可感的客觀存在。

246作為美學范疇的風格，以個性和特色為其主體，不僅表現于個人創作的作品中，同樣也可以表現于由幾個人或一群人所編輯出版的期刊中。

247以存史為重點，以團結、育人為已任的文史資料期刊，因大量刊載重要歷史事件親歷者、親見者、親聞者所寫出的回憶史料，而具有鮮明的“三親”特色和真實、質樸、直率的風格，與其他類型期刊有著明顯的不同和差異。即使如此，我們在同類刊物的競爭中，也不可忽視對自己期刊風格的營造。

248營造文史期刊風格，最根本的是要從辦刊目的、方針、任務和總體編輯構思方面入手，營造出一種豐富明快的總體風格。這種風格應該是真實生動的，包羅萬象的，豐富翔實的，深入淺出的，通俗流暢的，樸實無華的，這樣才能贏得讀者廣泛的支持。

249特色、個性是風格的基礎。所謂特色，是期刊表現出來與眾不同的獨特形象，是期刊的生命，是贏得讀者的關鍵之處。

250文史期刊的特色，并不僅僅是指內容的深淺，篇幅的長短，文筆的優劣，格調的雅俗，著色的濃淡，設計的樸華，它更強調對于地域特色和個性特色的綜合反映與表現。

251地域特色是指地方性的文化色彩和地方性的歷史積淀。地方性的往往是獨特性的，因而是最容易出特色的，也是最容易形成期刊優勢的。

252個性特色是指事物的特性。期刊的個性，主要是指內容的個性特色，它要求內容要有前沿性、新穎性、深刻性和獨特性，文筆要有準確性、流暢性和通俗性，封面、版面設計要特別具有獨創性。

253由于文史期刊既注意內容的挖掘，又普遍注意了文章的寫作形式和版式設計的改革，因而開始形成了或凝重或圓美的風骨個性，或生動或綿長的韻律個性，或清靈或活潑的情趣個性，或坦露或含蓄的表述個性，或質樸或精巧的設計個性等等。

254期刊風格的營造，是一個求新、求特、求識的過程，是匠心獨運應該達到的結果。求新，就是在堅持正確辦刊方針和宗旨的前提下，去創辦市場尚無、讀者所愛的新型刊物，做到個性鮮明，與眾不同。求特，就是有創新精神，在同類期刊中標新立異，做到特色獨具，獨樹一幟。求識，就是不囿于成見，以深刻的見識使期刊脫離見解的膚淺與平庸，使讀者思想認識得到新的躍越。

255期刊風格，是滲透于整個期刊的一種持久的穩定的藝術特色，其本身就是一種創造，是一種不懈的追求。要使這種風格得到保護、堅持和發展，辦刊人員就應該樹立特色意識、創新意識、穩定意識和精品意識。

（責編 東曙）