明星絕不道歉

張嘴說話，閉口立場，唇槍舌劍，“話題”不斷。《青年文摘·彩版》每期將挑選一篇文章，貼于博客，供大家討論。文章和討論內(nèi)容將在下一期雜志上刊登。本期刊登的“話題”是——

葛優(yōu)退回了億霖木業(yè)的廣告代言費，金額是50萬元。這筆錢已經(jīng)不能退回到億霖木業(yè)，而是退還給了警方，“億霖傳銷案”已經(jīng)偵查終結(jié)。

盡管媒體多在說葛優(yōu)退回廣告代言費，但這個說法并不準(zhǔn)確。準(zhǔn)確的說法是葛優(yōu)50萬元廣告代言費被警方追繳，這與葛優(yōu)想退不想退沒有關(guān)系，他必須把因為說“植樹造林，首選億霖”而獲得的錢繳出來。

看到了辦案警察的說法，認(rèn)為葛優(yōu)也是受害人，購買了10畝林地，而且葛優(yōu)對自己無意中“上了賊船”十分后悔。這看上去像是對辦案人員表達(dá)的一種態(tài)度。對于因他的代言行為而產(chǎn)生了“十分后悔”的購買行為的那些人，葛優(yōu)可沒說什么。

葛優(yōu)沒有表示道歉。當(dāng)然，不道歉也沒什么。偵查機關(guān)已認(rèn)定他也受騙，所以葛優(yōu)已沒有刑事上的問題。如果沒有人去提出民事訴訟，要求葛優(yōu)為自己聽信宣傳受騙而道歉，葛優(yōu)也不會有更多的麻煩。葛優(yōu)不道歉除了對自己的人格完美度有所影響，不會有別的問題。

齊達(dá)內(nèi)在球場上用頭撞人，也完全可以不道歉的，但他道歉了，說當(dāng)著全世界那么多孩子的面這樣做，很不好，要向孩子們道歉。這不是因為他不道歉警方要找他麻煩，也不是因為他被哪個人提出訴訟，法院要求他道歉，而是因為他作為公眾人物，在公開活動中行為不合宜，擔(dān)心自己的行為被孩子們仿效。

公眾人物不道歉，不只是葛優(yōu)一個人。很多公眾人物就不為自己的不合宜行為道歉，好像道歉是一種必須有強制力去執(zhí)行的一種懲罰似的，而事實上道歉只是表示良心不安罷了。這樣，我可以理解，很多公眾人物對自己良心的聲音是聽不到的。

例如郭德綱，代言了一種減肥產(chǎn)品，后來這種產(chǎn)品被認(rèn)定是虛假宣傳，郭德綱用的就是說相聲的招子來應(yīng)對的。有一個消費者將郭告上法庭，據(jù)說兩人后來又“達(dá)成了共識”。有媒體說郭德綱向那個消費者道歉了，郭德綱馬上澄清，“沒有道歉”！

無論如何吧，郭德綱終究是沒有道歉，他很自豪，可能覺得做了“違規(guī)”的事情而不道歉，這才更像條漢子。

現(xiàn)在，過氣的、當(dāng)紅的明星，代言產(chǎn)品的太多了。大家都在想：代言出毛病的，我非第一人，道歉沒有先例，我也不會壞了規(guī)矩。這里面是否有另一種考慮：道歉事小，但道歉就意味著低了頭，那么被人追問起代言費的問題怎么辦；不道歉，不認(rèn)錯，至少像郭德綱那樣，把一個錯換算成一種“親切交談”，代言收入就拿穩(wěn)了。

吃一塹長一智，明星代言產(chǎn)品，或許會慎重起來？是的，慎重點，不要弄得這么麻煩，葛優(yōu)同志就是個例證，弄得雞飛蛋打，代言費被追繳，這很不合算嘛。不過，我又覺得不盡然，代言這種事，違規(guī)、不當(dāng)又怎樣，葛優(yōu)不過是中了彩，別人就沒見有啥大不了的，代言費收下，你說代言不實，我全當(dāng)沒聽見，你把我告了，我跟你“協(xié)商”。所以，明星代言是不是會慎重一些，我看是難說。一種可能是，為避免多事，代言談判的條件高起來，而急于求成的產(chǎn)品會開出更高的價碼，而高價碼激發(fā)了代言積極性，于是代言廣告在一個更高的價格平臺上運行起來。

只要代言被視為純粹的商業(yè)行為，而不是被視為一種良心行為，那么就不會有人道歉，也不會有慎重。畢竟，在商業(yè)上，良心都是可能被收購的，遑論慎重。沒有強迫則不道歉，“不服，你上法院告我”，這才是時代的風(fēng)尚啊。

王先摘自《新民周刊》2007年第27期