藍牙背后的加速器

作為一種短程的無線個人通訊技術，藍牙憑什么快速占領市場？

你是否還記得《007皇家賭場》中的詹姆士#8226;邦德，那個全身都佩帶著高科技產品的超級特工？興許是想要趕著贊助007電影為自家產品帶來的宣傳熱潮，去年11月，索尼愛立信趕著推出了一款類似于邦德手腕上那款高科技產品的手表，除了那些通常奢侈品名表們具備的礦化水晶外殼、防強光鍍膜以及后蓋的陶瓷材質等精工雕琢的心機外，它的最大賣點在于藍牙的植入。

不僅僅是耳機

在手表上實現對MP3的控制、手機號碼來電顯示以及短信提示，算是這項靈巧的小型技術又一次成功的拋頭露面。“藍牙的配對不僅僅是手機和手機，手機和耳機。”SIG(藍牙技術聯盟)市場總監施立德（Eric Schneider）在7月底舉行的藍牙咖啡月活動中展示了更多的豐富應用。他的理解中，這是真正能實現“互聯互通”的通訊連接方式，比如一個投映光線鍵盤到桌面的應用中，藍牙充當了虛擬鍵盤與主機的連接器；而在一個酷酷的深藍太陽眼鏡的鏡腿末端，因勢利導地放上了藍牙耳機。

這些電子產品上的新改變提醒著消費電子市場，藍牙的作用范圍已經不再僅僅是無線耳機了，有關如何連接鍵盤及鼠標、把照片及其它數據從手機傳送至計算機或打印機、或在車廂內通過免提裝置通話的解決方案在初始的8個（現在為7個，Agere已經退出）核心成員企業以及協會會員和應用會員企業之中層出不窮。市場調研機構得到的反饋也在表明，消費者們正開始了解藍牙除了在耳機與移動電話連接的應用外，還有其它多項用途，特別是有關檔案傳送技術的認知度逐漸上升。

在9月底，來自市場研究機構艾瑞咨詢的年度報告《全球藍牙市場》中有了最新的數據，藍牙在手機上的搭售率從2006年的40%上升到了2007年的46.7%，成績最顯著的北美和西歐，采用藍牙技術的手機所占百分比首次達到了60%和70%。而在今年3月由研究機構Millward Brown在消費者中的知名度調查顯示，平均81%的消費者知道藍牙，高于上年度的73%。

雖然自1999年始，SIG就已經成立，并且為推廣這項技術不遺余力，但也就是在最近兩三年間，作為短程無線個人通訊的藍牙才真正從籍籍無名走向眾所周知。多樣化的搭載方式和便捷的應用成了它切入市場的通行證，堅實的技術根基與兼容并包的開放準則又為它拓展陣營營造了足夠的氛圍。

“標準”路線圖

在兩三年前，當原本屬于軍用領域的UWB（Ultra Wideband，超寬帶技術）以新銳的姿態出現在民用領域時，彼時還在吞食紅外市場的藍牙頓時受到質疑，來自藍牙陣營之外的技術工程師和分析家們認為，同樣具備高速傳輸和短距離無線通訊特質，UWB沒有理由不取代藍牙。

類似的質疑在去年11月諾基亞宣布Wibree商用時再次涌現。這次藍牙受到的懷疑則是不具備Wibree的極低電量功耗，劣態明顯。

“但藍牙總是出人意表。”現任SIG亞太區技術事務經理的蘇國良在接受《互聯網周刊》記者專訪時，用不甚熟練的普通話表示，“藍牙一次又一次洗刷著市場的質疑，并發展壯大。”

的確讓人吃驚，前后兩種最可能成為藍牙掘墓人的技術，都并入了現有的藍牙技術，并且促使藍牙向著新技術規格演變，這是技術路線圖的大力拓展。按照蘇國良的說法，Wibree出現之初，就是諾基亞按照與藍牙相同的技術架構進行開發，二者的合并顯得理所當然。但UWB成為了高速傳輸藍牙應用的功臣，卻和后來具有簡化連接配對方式的NFC（近距離通訊）成為藍牙下技術支撐一樣，屬于意料之外。

今年3月，全新的藍牙規格內容即藍牙核心規格2.1版本及EDR（Enhanced Data Rate，更高數據傳輸速率）得以發布，該規格提升了多項技術性能，藍牙的三級成員都將可利用這些優勢進行產品研發，很自然，新版本的規格也增加了改善配對和降低耗電量的特點。

甚至802.11工作小組指定的標準，比如等待定稿的802.11n，也進入了今后藍牙標準的視野，蘇國良表示SIG曾與Wi-Fi達成協議，在共用的2.4G頻段跳頻，互不干擾。

不難發現藍牙的成長注重向外部“借力”，標準之爭，不一定要分出勝負或走向極端，強強聯手有助于得到更大市場。共同利益之下，新標準的名稱是藍牙或者其它，并不是關鍵。重要的是，在一種采納眾長的標準中，原先投入了財力物力的格局各方，收益良多，達到最大程度的皆大歡喜。

開拓合作陣營

兼容的標準要產生更大的市場影響力，離不開使用藍牙進行研發商用的企業，他們才是奔走于市場一線的勞作者。按照蘇國良的估計，在國內市場，尤其是中國包括廣東在內的南部地區，藍牙產品的出貨量約占到世界出貨量的70%~80%。

但這些產品制造商，甚至包括藍牙產品的設計商，沒有經過設計認證和商標授權許可的為數眾多，這個問題已經成了SIG和蘇國良需要解決的工作重點。“最重要的還是定時溝通、協調。”蘇國良認為律師函和法庭是另一種手段，但那不是最主要的方式。

艱難的設計認證普及定期教育工程，正在由SIG緩緩推進。除了宣傳方式，蘇國良還青睞于行業合作的模式。設定行業解決方案，并且發動產業鏈上的各方參與，是頗具成效的方法，比如為開發汽車上的無線車載通信藍牙裝置，在SIG中的汽車實驗室里，會加入來自北京的藍牙解決方案技術提供商艾威梯和汽車廠商本田(www.honda.com.cn)、大眾。諸如此類的合作在日本受到廣泛歡迎，而類似的會員參與制度在中國內地的步伐，也將跟隨著先行者的足跡。

中國內地的產業先聲

如果說注重全球視野的藍牙和它的標準制定者們正在思考如何保鮮這項短程通信的冠軍技術，那么底部市場加速的原動力，則來自初期的產業萌芽。這是另一個層面的生機，在中國境內，要讓藍牙與生活貼的更近，也并不單單是新奇多樣化的電子設備力所能及。

仙童科技的CEO何立新為藍牙的普及應用已經奔走一年多了，甚至連這家公司的成立也是緣起于此。他們研制了適合于向手機發送信息的藍牙裝置，希望借此挑起受眾與廣告商的兩端，做成“手機上的分眾”，將藍牙在手機上的應用推到一切可能推廣的場合去。

目前何立新正在等待與國際展覽中心的簽約。這是他努力很久的一個成果—將藍牙規模應用于大型展會，明年三月的國際服裝展會在首都機場附近的新國展中心開幕，“小的廣告視頻、圖片、文字介紹，包括音樂，都可以通過我們的藍牙發送裝置向參展的用戶傳送，”何立新說，“類似的做法完全可以復制到汽車展等大型展覽上，過去廣發宣傳冊不一定能給受眾留下持久的印象，我相信通過電子傳輸的方式，可以更好地吸引他們的注意力。”

國際展覽中心只是這個國內藍牙推廣先行者的一個目標，首都機場、萬達國際影城等中高端用戶的匯聚地也是他志在必得的合作對象。何立新認為，藍牙發送裝置的技術門檻不算高，但是渠道資源十分可貴，在類似于機場等客流量大、用戶滯留時間長的區域，藍牙帶來的信息分享完全可以贏得他們的好感，附帶地，隨著娛樂信息發出的廣告也就相對容易獲得接受。

“比如萬達集團在全國的幾十個萬達影城，觀眾在等待電影開始的十幾分鐘里，設備就可以定期向觀眾手機發送電影片花和導演、演員的各種信息，或者是直接的電影預告片，粉絲們會歡迎這種方式，而電影院也可以通過藍牙傳送自己的電子票。”

電子票的計劃完全可以推廣得更多，比如麥當勞優惠券，或者展臺抽獎。“應用的范圍完全可以覆蓋到生活的各個方面，大有可為，我只是難以置信藍牙如此廣大的市場，大多數人的理解還停留在藍牙耳機上。”何立新說。

對于何立新來說，也許最值得注意的應該是適當地保留對于藍牙拓展的想法，將眼前有限的資金投入到關鍵的應用上，避免成為開拓市場的“先烈”。