巧用詩詞“扮”標(biāo)題

《詩經(jīng)》曰：“巧笑倩兮，美目盼兮。”它告訴我們一個(gè)道理，“眼睛”若是水靈靈、炯炯有神，會(huì)使人賞心悅目，產(chǎn)生急于一觀的愿望；“眼睛”若是直勾勾、呆巴巴或者“翻白眼”，則會(huì)使人興味索然，望而生厭。其實(shí)，好的新聞標(biāo)題就像名姝的笑靨、動(dòng)人的眼睛，因?yàn)樾侣剺?biāo)題是新聞內(nèi)容的窗口，是新聞的眼睛和靈魂，別具一格、形式新穎的標(biāo)題不僅能激起受眾濃厚的閱讀興趣，也使讀者在接受新聞信息的同時(shí)獲得一種藝術(shù)美的享受。一位外國資深的新聞工作者說過這樣的話：“你可以把馬牽到水邊，但你無法強(qiáng)迫它飲水。當(dāng)你把你的報(bào)紙送到讀者手中的時(shí)候，你會(huì)遇到類似的問題，無法強(qiáng)迫他閱讀。不過，有一個(gè)辦法可以誘使他閱讀你的報(bào)道，那就是運(yùn)用精彩的標(biāo)題。”可見標(biāo)題制作的重要性。制作標(biāo)題不僅是一門學(xué)問，也是一門藝術(shù)。這就要求“制作新聞標(biāo)題應(yīng)注重從表達(dá)新聞內(nèi)容的需要出發(fā)，從新聞?wù)Z言的內(nèi)在規(guī)律出發(fā)，從老百姓喜聞樂見的形式出發(fā)，使標(biāo)題成為新聞傳神的眼睛和表達(dá)思想的有機(jī)組成部分。”①而卷帙浩繁的古典詩詞名句，為我們制作新聞標(biāo)題提供了取之不盡的寶藏。古典詩詞追求精練、婉曲和含蓄，善于通過多種修辭創(chuàng)設(shè)意境，給人留下想象的空間。好的新聞標(biāo)題不僅能達(dá)意，還能夠傳情與審美，運(yùn)用古典詩詞制作標(biāo)題是一種常見手法，因此，運(yùn)用得當(dāng)能獲得脫俗的效果。

古典詩詞名句結(jié)構(gòu)詞句的變換重組賦予新聞標(biāo)題以獨(dú)創(chuàng)美

古典詩詞作為萬朵奇葩用于新聞標(biāo)題，已源遠(yuǎn)流長。在新聞標(biāo)題中化用古典詩詞，或結(jié)構(gòu)變換，或詞句重組，實(shí)際就是“移花接木”的方法，化用古詩詞與新聞標(biāo)題的特點(diǎn)性質(zhì)，然后再把它們自然地合為一體，這是對(duì)中華傳統(tǒng)文化的繼承、發(fā)揚(yáng)，更是更新。首先來看古典詩詞的“移花接木”賦予新聞標(biāo)題的獨(dú)創(chuàng)美。一般采用集句組合的方式，也就是在兩首不同的古典詩詞中各選一句，組合成為新聞標(biāo)題。如《光明日?qǐng)?bào)》1984年3月28日的消息：“‘鄉(xiāng)人具雞黍，邀客到田家’(主)華西農(nóng)村旅游中心接待外國游客(副)”這條標(biāo)語介紹了一個(gè)向外國人開放的農(nóng)村旅游中心，處處體現(xiàn)了中國農(nóng)村的特點(diǎn)。用“米酒”說明招待客人的是中國農(nóng)村的風(fēng)味食品，用“田家”說明客房是中國普通的農(nóng)舍，標(biāo)題于平淡中蘊(yùn)涵著深厚的情味。唐代詩人孟浩然有一次到一位鄉(xiāng)間的老朋友家做客，寫了一首詩《過故人莊》，其中一句是“故人具雞黍，邀我至田家”。這條標(biāo)題把原詩前句左右棄去，嫁接“新枝”，既保持了原詩的韻味，還賦予了新的意義。或者使用詞語連句的方法，把詩詞同一般詞語連成句子組成標(biāo)題。例如：“長虹‘彩管資源戰(zhàn)略’震驚國內(nèi)彩電業(yè)(主題)，彩電業(yè)‘山雨欲來風(fēng)滿樓’(副題)”。還可以使用搭配對(duì)用的方法，根據(jù)實(shí)際需要取一句古詩配成新的聯(lián)句為題。例如1996年12月3日《文匯報(bào)》的一則消息，引題是“企盼山花爛漫時(shí)普天同慶回歸日”，主標(biāo)題是“香港各界積極籌備迎接歷史新紀(jì)元”，在這個(gè)標(biāo)題中，引題是從毛澤東的《卜算子·詠梅》詞中取用的，引題和主題聯(lián)句組成的標(biāo)題具體而翔實(shí)地反映了香港民眾企盼回歸，各界積極籌備的熱烈場(chǎng)面和感人事實(shí)。例如2000年2月16日《光明日?qǐng)?bào)》刊登的有關(guān)中小學(xué)德育教育的消息，標(biāo)題是“潤物細(xì)無聲”，它直接引用杜甫《春夜喜雨》詩中的一句，用“潤物細(xì)無聲”來類比要加強(qiáng)中小學(xué)的德育教育，不僅恰當(dāng)貼切，而且生動(dòng)形象。其次，再看看古典詩詞詞句的變換重組賦予新聞標(biāo)題的獨(dú)創(chuàng)美。標(biāo)題形象的新穎性，還表現(xiàn)在對(duì)古詩詞的推陳出新上。就一般而言，古詩詞的形象是鮮明的，如果將詩句中的某個(gè)字詞加以更換，或使之更切合文意，或使其被賦予新的含義，從而達(dá)到一種相互比照、互為補(bǔ)充的表情達(dá)意效果的目的。例如：1993年8月6日《文匯報(bào)》刊發(fā)的“小荷才露尖尖角雛風(fēng)新聲(主)上海市童聲合唱團(tuán)首演獲好評(píng)(副)”，標(biāo)題的前半部分取宋朝詩人楊萬里《小池》中的詩句，后半部分則是濃縮唐代詩人李商隱詩《韓冬朗·之二》中的“雛風(fēng)清于老風(fēng)聲”而成。兩者的組合，主要從藝術(shù)表現(xiàn)上著眼，前者給人以視覺美感，后者給人以聽覺上的聯(lián)想，兩者的組合產(chǎn)生一種立體的效果，顯得有特色。或者采用緊縮填補(bǔ)的方法，也就是將原詩詞的句子緊縮簡化后，加上一定成分組成新的句型作為標(biāo)題。另外，還可以摹仿詩詞原句句式以引申其意，或賦予新意為題。例如：“留得清香在人間”是1982年10月12日《文匯報(bào)》上刊登的一則消息的標(biāo)題，它是摹仿元末王冕的七絕《墨梅》的末句形式為題而擬的，“吾家洗硯池頭樹，個(gè)個(gè)花開淡墨痕。不要人夸顏色好，只留清氣滿乾坤”，用末句的詩意含蓄地介紹了一位已逝老畫家的可貴品德，言盡而意無窮。或者對(duì)詩詞原句留形換意。它是保留詩詞原有的音韻和句式，內(nèi)容以新聞的需要靈活運(yùn)用為題。它和仿擬相似，其細(xì)微區(qū)別在于它保持原有詩詞的音韻和句式，而仿擬則比較自由。例如1983年9月24日《羊城晚報(bào)》頭版刊登了一則有關(guān)豬肉調(diào)價(jià)的消息。題為“知否，知否，應(yīng)是‘踐’肥‘貴’瘦”(引題)“愛吃瘦肉者請(qǐng)你多付錢”(主題)“本省18個(gè)縣市調(diào)整豬肉各品種之間差價(jià)”(副題)，標(biāo)題活用了宋人李清照《如夢(mèng)令》中“知否，知否，應(yīng)是綠肥紅瘦”一句，保留了原句的音韻和催促、提醒的句式，又增強(qiáng)了標(biāo)題氣氛，給人以新鮮活潑的感受。

古典詩詞名句意蘊(yùn)的含蓄性賦予新聞標(biāo)題以意境美

古詩詞名句凝練精辟，形象鮮明，寓意深刻，富有概括力和表現(xiàn)力，不僅飽含著深刻的思想，還蘊(yùn)藉著深邃的意境。讀者可以根據(jù)自己的生活經(jīng)歷、藝術(shù)修養(yǎng)等因素去獲得審美的滿足。“作題如作詩”，凡是美的標(biāo)題，大都是以意境美而取勝的。所謂意境就是客觀(生活事件景物)與主觀(思想、感情)相熔鑄的產(chǎn)物，是情與景、意與境的統(tǒng)一。在日常讀報(bào)中，我們經(jīng)常可以看到一些情景交融的好標(biāo)題：“春風(fēng)吹得遠(yuǎn)客醉，直把店家當(dāng)自家”中，作者把自己的感情寓于新鮮感人的形象之中，表達(dá)了對(duì)鎮(zhèn)江飲食店優(yōu)質(zhì)服務(wù)的贊美之情。“勸君莫打三春鳥，子在巢中盼母歸”(原載1983年4月8日《北京日?qǐng)?bào)》)，這是借境說理，說明了保護(hù)鳥類、維持生態(tài)平衡的重要性。“座上清茶依舊，國家景象常新”，這是借境抒情，表達(dá)了對(duì)祖國美好未來的企盼及對(duì)祖國日新月異發(fā)展面貌的贊美之情。這些標(biāo)題的共同特點(diǎn)是強(qiáng)烈的思想感情(意)和生動(dòng)的客觀事物(境)相契合，情理形神和諧統(tǒng)一，因此產(chǎn)生了感人的藝術(shù)力量。

古典詩詞名句意蘊(yùn)優(yōu)美的特點(diǎn)賦予新聞標(biāo)題以文采美

任何新聞報(bào)道，任何新聞標(biāo)題，首要的是要有實(shí)事真情。另一方面，作為文字的體現(xiàn)，還應(yīng)注意文采，把內(nèi)容與形式巧妙、有機(jī)地結(jié)合在一起，才是好新聞、好標(biāo)題，它既增加了標(biāo)題的文采，又反映了民族文化的特點(diǎn)。如1997年2月6日《隨州報(bào)》刊發(fā)的“落紅化春泥(主)隨州老干部服務(wù)隊(duì)見聞(副)”其中的主標(biāo)題就是將晚清詩人龔自珍(乙亥雜詩·其一)中的詩句“落紅不是無情物，化作春泥更護(hù)花”濃縮而成的，意蘊(yùn)優(yōu)美，文采斐然。因此，富有文采的詩詞名句入標(biāo)題，往往因其語調(diào)和諧，用詞佳妙，意蘊(yùn)深遠(yuǎn)，又耐人尋味，富有感染力。這樣的標(biāo)題不僅能起到作為新聞標(biāo)題應(yīng)有的作用，讀后還能使人得到美的享受，可以提升讀者修養(yǎng)，給人以文化補(bǔ)益。

把古詩詞嫁接到現(xiàn)代報(bào)紙新聞標(biāo)題的制作中，會(huì)拓寬新聞標(biāo)題的制作途徑。巧用古詩詞名句制作標(biāo)題，會(huì)產(chǎn)生意蘊(yùn)深刻、形式優(yōu)美，具有強(qiáng)烈烘托效應(yīng)的效果，會(huì)對(duì)受眾發(fā)揮強(qiáng)烈的吸引作用，讀后有悠長的余味、繞梁的余音。“現(xiàn)代新聞標(biāo)題的社會(huì)功能是要在一瞥之間用新鮮而重要的信息，去撥動(dòng)讀者的心弦”。可見新聞標(biāo)題制作的重要性。但是也要注意，新聞標(biāo)題過于淺白平淡不好，但晦澀難懂更不行。另外，還要趨新避俗，忌隨人后。如“小荷才露尖尖角”，已到用濫的程度。例如遼寧一家報(bào)紙的標(biāo)題《暖風(fēng)熏得晚霞醉，直把夕陽作艷陽》，更有東施效顰之嫌。這就要求我們必須具備較深的文學(xué)素養(yǎng)，特別是對(duì)古典詩詞的領(lǐng)會(huì)和運(yùn)用，一條膾炙人口的標(biāo)題，能夠使文章增采加輝，錦上添花，收到意想不到的效果。反之，標(biāo)題平庸，全篇一調(diào)，眾說一詞，就難免倒人胃口。巴爾扎克有句名言給我們以啟示：第一個(gè)將女人比喻成花朵的是天才，第二個(gè)將女人比喻成花朵的是庸才，第三個(gè)將女人比喻成花朵的是蠢材。所以，我們應(yīng)認(rèn)真學(xué)習(xí)，做到古為今用，擬制出具有誘人魅力的“人人心中有，個(gè)個(gè)筆下無”的好標(biāo)題。

注釋：

①彭朝丞：《新聞標(biāo)題學(xué)》，人民日?qǐng)?bào)出版社，1996年。

(作者單位：周口師范學(xué)院中文系)

編校：張紅玲