新改版 新內容 新受眾

近年來，我國學術界對于文化現象和對外傳播的研究掀起了一股熱潮。盡管各家對文化概念和對外傳播的定義有所不同，但是對文化傳播的功能和意義都持積極和肯定的態度。本文所說的文化，是廣義的文化，是一個民族的所思、所言、所感和所行的總匯。那么廣義上的文化傳播就是各民族間生活方式和思維方式的交流、借鑒和融合。美國學者拉爾夫·林頓在《個人的文化基礎》、《個人的文化背景》等著作中，也認為文化傳播是一個社會過程，是人類聯合發展的一種創造力。

CCTV-4：中國對外文化傳播的窗口

CCTV-4，全稱是中國中央電視臺中文國際頻道，它是中央電視臺唯一面向全球播出的中文頻道，開播于1992年10月1日。它的頻道定位是以新聞為主導，薈萃各類節目精華的綜合頻道；其目標觀眾是全球華人，尤其是居住在海外的華人華僑以及港澳臺同胞；其秉承的一貫宗旨是傳承中華文明，服務全球華人。它的新聞節目以立足中國、放眼全球為視角，及時客觀地報道新聞、點評時事，其新聞報道的專業水準和權威性，為海外受眾廣泛認同。另一方面，作為一個綜合頻道，CCTV-4內容十分豐富，融新聞時政、文體娛樂、民族文化和生活情感類節目于一體，此外還有經典電視劇回放。它為廣大海外受眾提供了全方位的資訊和娛樂節目，被譽為“海外華人觀眾的精神家園”。

但是在2006年1月30日CCTV-4進行了誕生以來最大的一次改版，以全新的面貌與海內外觀眾見面。

CCTV-4作為一個傳播信息內容的電視平臺，固然也有經濟上的考慮。但是其經濟回報主要一部分還是依靠廣告收入。對于受眾來說，它的信息基本上是免費信息，重要的是是否收看了它的節目并產生了認同感。那么可以說，這直接關系到CCTV-4是否基本上實現了它的傳播目的——增強海外華人對中華民族的認同感。

全新改版：為受眾提供所需的信息

CCTV-4這次改版把之前的37檔節目減少到了34檔，停播了部分節目，如《歡聚一堂》、《神州戲壇》等15個欄目；同時也新開播了一些欄目，如《直通香港》、《華人世界》等。改版前，CCTV-4的受眾群體的主要特點是男性化和老齡化，這次改版增強了文體節目、卡通節目和經典電視劇的播出比重，就是想要改變這種不夠理想的觀眾結構。經過調整的34個欄目將形成“新聞、對臺、文化、服務、綜藝”五大精品支柱，更加凸顯了其完整性和個性化。此次改版確立了CCTV-4新的戰略目標是構建全球華人共享的平臺，其主要目的是“凝聚華人、了解中國、促進統一”。按照傳播學的基本理論，傳播有傳遞信息、繼承文明、社會監督以及提供娛樂等幾大功能，這也可以說是眾多媒體在自身定位時的參考指數。由于CCTV-4的特殊頻道地位，它的一個主要職能就是對外傳播文化，增強民族認同感。實現中華民族的偉大復興，離不開海外華人的力量和智慧，所以，利用電視媒體，傳遞華夏的古老文明以及告知世人中國現代化建設的偉大成就，加強與海外華人的溝通交流，是一件十分重要且迫在眉睫的事情。

《中國新聞》與《新聞30分》的比較：如何取得理想的傳播效果

《中國新聞》是CCTV-4中午12點的一檔主要的新聞節目，而《新聞30分》則是CCTV-1中午12點的一檔主要的新聞節目?？梢哉f是新聞時政類中的對外傳播與對內傳播的兩個有代表性的欄目。下面筆者主要從這兩檔新聞節目的差異之處入手，看《中國新聞》為了取得理想的傳播效果與《新聞30分》在內容與播報上有哪些不同。

根據特定受眾的接收特點，確立適宜的傳播方式。既然是對外傳播，那么跟對內傳播必然有其不同之處。因為兩者的傳播對象不一樣，海外受眾的接受方式跟國內受眾有不同的地方。鑒于此，對海外受眾進行信息傳播的時候千萬不能用那種常被國內學者批判的“政治說教式”的傳播方式，這樣容易使受眾產生一種被灌輸、被填鴨的感覺。正是意識到了這點，筆者認為《中國新聞》的播報方式跟《新聞30分》相比是不同的。《中國新聞》的語速要更緩和一些，語氣也要更柔和一些。兩名主播也有簡短的溝通，并不顯得那么拘謹。這樣才能更有效地進行對外傳播，達到預期的傳播效果。

根據受眾的興趣特點，精選豐富的傳播內容。不同的受眾肯定會有不同的興趣愛好，那么所選擇內容也要適合受眾的興趣，當然筆者不是要求媒體一味地去迎合受眾?？墒?，這畢竟是一個受眾越來越細分的時代，不顧受眾需求僅憑著自己的主觀愿望去進行信息傳播是不切實際的。因此，《中國新聞》的播出時長是60分鐘，而《新聞30分》是30分鐘。這樣的話，它的信息量就要相對大得多。在信息量比較豐富的情況下，內容才有可能細分，目前的《中國新聞》里就有時政新聞、社會新聞、港臺新聞和體育新聞等。足量的信息才能吸引更多的受眾，才能引起海外華人了解和認識祖國方方面面的興趣和熱情。

多元的信息來源，讓受眾了解眾多媒體的觀點和立場。CCTV—4雖然是中央電視臺唯一的中文國際頻道，但是在其新聞播報中并不完全采用中國通訊社的稿件，而是讓受眾從各家媒體的角度去看世界正在發生的事情。其中，《中國新聞》里有個小板塊叫《媒體鏈接》，就是向海外受眾介紹其他國家媒體對當前世界上發生的重要事件的看法和立場，從而使受眾相信它的新聞是客觀中立的、是可信的。

文化既然是從世界上各具體環境中形成的，必然具有多元化的特點。在媒體進行對外傳播時，就必須先了解和適應別的文化，避免所謂的文化震驚。海外華人雖然與我們同宗同源，但在文化認知上還是有不同的地方，所以在與他們進行交流溝通時，需要采取差異化的傳播方式，以利于取得較理想的傳播效果。

(作者單位：南陽電視臺)

編校：張紅玲