論視覺藝術對集團形象信息的傳達

視覺藝術對報業集團形象信息的傳達，是指將報業集團的形象因素和形象傳達因素整合為靜態的、直觀的，具體化、形象化的視覺符號，以利于報業集團形象情報傳達的整體、規范和統一，從而達到樹立報業集團形象的目的。它是通過視覺符號傳播報業集團形象信息，是通過統一的符碼系統和統一的視覺傳播，有控制地向社會公眾傳遞報業集團形象信息。現代科學實踐證明，視覺傳達是企業、機構形象傳播的重要途徑。從報業集團形象戰略的角度看，視覺識別是整個形象戰略的一部分，是對報業集團經營理念、經營方針、企業文化、運行機制、企業使命、產業特點，以及未來發展方向認真審視分析、整理、確認之后破譯為視覺符碼，并且將視覺符碼整合成能夠應用在報業集團方方面面的傳播符碼系統，使之成為特指報業集團的象征或某些具體內容的象征。

以理念為前提的基本視覺信息的整合

對報業集團基本視覺信息進行整合，是將報業集團整體形象、理念轉化成基本的視覺信息并進行設計、規范和統一，使之成為有力塑造報業集團形象、準確傳達情報的有機組合體，即視覺基本符碼系統。它是以報業集團理念為基礎，是報業集團的經營思想、經營方針、經營價值觀和文化特征的視覺表達。所以，報業集團的基本視覺信息符號就是報業集團本身的另一種存在形式，它包括集團名稱、標志、標準字體、標準色彩等內容，是將報業集團整體形象轉化為一個符號，一個色彩，一個固定字符或固定編排形式，使社會公眾一目了然地掌握報業集團信息，并產生認同感，從而使報業集團整體形象被社會公眾認知。報業集團的組合字體、標志、代表色彩，構成了視覺識別系統最基本的內容，對其進行設計、規范和延展是合理運用視覺語言的必需程序。

以基本視覺信息為延展的輔助視覺信息的整合

輔助視覺信息整合是在視覺傳達中，對基本視覺信息起輔助傳達作用的視覺信息的設計、規范。視覺識別系統除標志、標準字體和標準色彩之外，還有起輔助作用的視覺信息在提高傳播效果、塑造報業集團形象方面，發揮著不可替代的作用。因此，對輔助的視覺語言進行規范設計也是非常重要的一環。

報業集團視覺識別系統的輔助視覺信息，包括報業集團象征物、專用圖案和統一的固定的版面編排設計等內容。象征物是為了強化報業集團性格，體現集團特征而設計的漫畫式的人物、動物、植物以及非生命物的具體形象，是視覺傳達過程中用以捕捉受眾視線的生動造型。它是視覺識別系統中最形象、最生動的視覺語言。特別是對不同層次的訴求對象，有著有效的傳達功能。在企業傳播活動中企業象征物應用已非常成功。如：麥當勞的“麥當勞叔叔”、海爾集團的“海爾兄弟”等，都以具象的造型，圖解內容、說明意義，生動形象地傳達著企業的信息。專用圖案，亦稱之為裝飾圖案，是形象傳達的具有線或面的造型特征的裝飾性的視覺要素。在報業集團視覺識別系統中與其他基本要素形成主輔關系。它可以增強視覺識別系統傳達的統一化和多樣性，增加整個識別系統適應性與動力感。特別是在多種傳播媒體的應用設計中具有極強的適應性，可以與其他視覺信息形成賓主訴求和強弱傳達的效果，增強了對集團形象的訴求力。

對視覺信息應用媒介的整合

對報業集團視覺信息應用媒介的整合，是將報業集團的基本和輔助視覺信息的媒介載體進行規范、設計和統一，以對視覺信息在各種傳播媒介上規范應用進行統一控制。對報業集團的所有形象信息傳達媒體進行統一的應用設計并制定相關的實施程序，是對視覺信息應用媒介整合的關鍵。主要包括：第一，辦公室物用品類。在諸多的視覺傳達媒體中，辦公室物用品用量大，擴散面廣，傳播效率高，滲透力強，使用時間久，是所有企業、機構都具備的傳達工具，也是報業集團視覺信息傳達的基礎單位和有力的傳播手段。第二，職工制服類。是指用集團內職工工作時穿著的服裝為視覺信息載體。它具有一般服裝的功能和特點，也有不同工作性質和崗位的特殊性，是通過職工的穿著來體現報業集團的特色和個性。對職工制服規范是對員工形象的設計，對外可以統一地、整體地傳達集團信息；對內可以使員工明確自己工作崗位的性質和特點，方便履行職責和義務，同時還可以成為員工思想觀念、言行舉止等行為的約束和規范，增加報業集團形象力。第三，交通工具類。對在交通工具上進行的報業集團形象信息表達的規范。交通工具是集團擁有的流通工具，其活動范圍大、宣傳面廣、持續時間長。在交通工具上進行報業集團形象信息的傳達是形象信息全方位、多角度傳播的需要。對其進行整合規范也是視覺傳達系統的重要內容。第四，環境和標識類。以建筑風格和標識物傳遞報業集團信息。環境是報業集團用于生產、經營的場所，包括建筑物和環境設施；標識是生產經營場所的招牌、旗幟和功能性的指示標記。對報業集團環境和標識物的設計、規范和統一，可以發揮其傳播功能，表達報業集團優良的生產經營環境和視覺環境，傳達集團個性特征。第五，促銷廣告類。將報業集團的基本視覺信息用于廣告促銷活動中，并且對其進行規范、統一。在現代信息社會中，廣告是信息傳遞的主要手段，它有效地利用大眾傳媒向社會公眾傳播信息，強化企業機構與社會公眾之間的溝通關系，使企業機構的思想理念和行為得到認同，進而樹立良好形象。而作為主要媒體之一的報業集團卻沒有意識到自身的傳播優勢，枉為他人作嫁衣。對在廣告促銷活動中的視覺信息進行整合，可以增強報業集團廣告的傳達力、促銷活動的促銷力。

總之，以集團理念為靈魂的視覺信息，不是一般性的平面靜態符號設計，它是報業集團形象特征的再現，是通過視覺信息傳達來完成的。從一定意義上來講是一種視覺傳達藝術。社會公眾進行形象識別的過程，實質上是一個審美過程，在審美過程中，以符合社會公眾的審美規律，把視覺所感受到的信息用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、比較，產生美感沖動和共鳴而形成印象。社會公眾在審美愉悅中更容易接受所傳播的信息。

報業集團在全面變革的時代正面臨著全方位的挑戰，利用視覺藝術傳播報業集團形象是應對競爭的行之有效的方法。視覺傳達也是報業集團全力實施品牌戰略、滲透經營理念、參與市場競爭的有效手段。

(注：本文為河北省教育廳人文社會科學研究項目研究成果之一)

(作者為河北大學新聞傳播學院講師)

編校：張紅玲