策劃引領(lǐng)成功

中國古人講究：謀定而后動(dòng)。所謂“謀”，就是策劃，謀定而動(dòng)是成功的基礎(chǔ)，反之則會(huì)導(dǎo)致“一招不慎滿盤皆輸”的結(jié)果。蘇秦、張儀的“合縱連橫”之術(shù)、諸葛亮的“三國鼎立”之策、李世民的“玄武門”之變、趙匡胤的“黃袍加身”之法，無一不是精心籌謀、策劃的結(jié)果。

策劃不僅在政治生活、軍事行動(dòng)上作用巨大，在市場營銷甚至居家生活中也隨處可見。俗話說，在官言官，在商言商，作為一個(gè)電視人，我們更應(yīng)該關(guān)注和研究的是：策劃對(duì)電視的作用。

頻道策劃。在電視競爭異常激烈的今天，要生存就要有特色，要有特色就離不開策劃。頻道策劃決定著一個(gè)頻道乃至一個(gè)臺(tái)的發(fā)展方向、得失成敗。策劃是戰(zhàn)略決策，策劃之于電視好比水之于人、陽光之于生物，偶爾缺之尚可，長期不足則會(huì)元?dú)鈸p傷，難以正常發(fā)展。正是看到了策劃在電視發(fā)展中的作用，各電視臺(tái)才下大力氣進(jìn)行欄目乃至頻道定位的策劃與整合。湖南電視臺(tái)立足娛樂、海南電視臺(tái)主打旅游、安徽電視臺(tái)影視劇開道、上海電視臺(tái)強(qiáng)化都市內(nèi)涵，各有各的賣點(diǎn)，各有各的風(fēng)格，而這風(fēng)格的形成正是在權(quán)衡自身的優(yōu)、劣勢，兼顧地域特色以及橫向比對(duì)各臺(tái)情況的基礎(chǔ)上策劃出來的，他們的成功充分印證了策劃對(duì)電視的重要作用。

欄目策劃。一個(gè)頻道要辦好，光靠戰(zhàn)略策劃是不夠的，還要把戰(zhàn)略策劃通過具體的操作點(diǎn)加以體現(xiàn)，這個(gè)“操作點(diǎn)”就是內(nèi)容，就是欄目。頻道策劃是綱，是本；欄目策劃是目，是末。

在進(jìn)行欄目策劃時(shí)，我們除了要注意和頻道的整體發(fā)展戰(zhàn)略相協(xié)調(diào)外，還要牢記一點(diǎn)：欄目是辦給哪些觀眾看的，目標(biāo)觀眾是誰，要最大限度地滿足他們的收視需求。因?yàn)橹挥械玫侥繕?biāo)觀眾認(rèn)可的欄目才是好的欄目，才有生命力。20世紀(jì)80年代以來，隨著電影的發(fā)展，尤其是電視的普及，曾經(jīng)輝煌無比的評(píng)彈、戲曲等藝術(shù)形式逐漸淡出了人們的生活，戲曲成了專業(yè)人士的事業(yè)追求和一些老年人的懷舊消遣。戲院變成了電影院、歌舞廳，演戲的改行唱起了流行歌曲，一些堅(jiān)守的劇團(tuán)也無奈地退出了城市市場走向偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，連電視臺(tái)的戲曲欄目也紛紛下馬，銷聲匿跡了。就在戲曲走入低谷，全國上下無人看好的情況下，河南電視臺(tái)敢為人所不敢為，經(jīng)過精心策劃，強(qiáng)力推出了戲曲欄目《梨園春》，并憑借其獨(dú)具特色的“戲迷擂臺(tái)賽”唱響了河南，唱響了全國，為那些曾經(jīng)渴望一展身手卻不得其門而入的戲迷提供了一個(gè)展示自我的平臺(tái)，幫助他們實(shí)現(xiàn)了心中的夢(mèng)想。

“戲迷擂臺(tái)賽”是一個(gè)成功策劃的范例。正是有了成功的策劃，才有了“戲迷擂臺(tái)賽”；有了“戲迷擂臺(tái)賽”，才有了《梨園春》的成功。

依靠精心的策劃創(chuàng)造奇跡的，不僅僅是《梨園春》。2005年，湖南衛(wèi)視策劃推出的《超級(jí)女聲》，更是把中國的電視市場攪了個(gè)底朝天。活動(dòng)策劃者充分利用電視這個(gè)現(xiàn)代傳媒手段，為無數(shù)青春少女搭建了一個(gè)表達(dá)自我、釋放個(gè)性的舞臺(tái)。“超女”的成功不在制作，在創(chuàng)意，在策劃。透過“超女”，電視人看到了被忽視、被冷落的創(chuàng)意和策劃的力量。

如果說《超級(jí)女聲》是靠打造“普通人”的明星夢(mèng)、讓千千萬萬的“粉絲”在“超女”身上實(shí)現(xiàn)自我宣泄、找到心理平衡而引起轟動(dòng)的話，那上海文廣傳媒集團(tuán)的《舞林大會(huì)》就是把頗有點(diǎn)神秘的“星”們的普通的一面亮給觀眾，拉近主持人和觀眾的距離而收到了奇效。

造“星”與亮“星”，方法迥異，但效果相同，大有異曲同工之妙。《舞林大會(huì)》的策劃者充分利用人們的追星心理，放大主持人這個(gè)賣點(diǎn)，把那些平常一本正經(jīng)、侃侃而談的“明嘴”請(qǐng)上舞臺(tái)，“秀”上一把，像模像樣地跳起“國標(biāo)舞”來。由于是突擊“成才”，常常會(huì)跳得不得要領(lǐng)，出點(diǎn)小洋相，這種出其不意的巨大形象反差讓觀眾的好奇心得到了極大的滿足。如果說《梨園春》“秀”的是戲迷，《超級(jí)女聲》“秀”的是青春少女，那么，《舞林大會(huì)》“秀”的就是主持人。這一“秀”不僅“秀”火了主持人、“秀”火了欄目，更“秀”火了上海灘。

節(jié)目策劃。如果說欄目，特別是專題類欄目，是一個(gè)籃子，那節(jié)目就是這個(gè)籃子里面所要裝的內(nèi)容。裝上鮮花，會(huì)給人帶來愉悅，讓人想看、愛看；裝上雜草，其吸引力就會(huì)大大降低，甚至令人生厭。要把節(jié)目做成“花”而不是“草”，其實(shí)說難也不難，其關(guān)鍵也在策劃。

一個(gè)合格的編輯接到任務(wù)時(shí)，首先會(huì)考慮到：主題從哪里切入、需要采訪哪些人物、拍攝些什么內(nèi)容、情節(jié)如何展開、用什么樣的敘述手法來表現(xiàn)等，以便拍攝起來心中有數(shù)，臨場不亂。

一個(gè)選題如果拍攝前心中沒數(shù)，拍攝時(shí)漫無目的，那么制作出來的節(jié)目質(zhì)量就會(huì)大打折扣，而要做到心中有數(shù)就離不開策劃。我們不能以為只有幾個(gè)人甚至幾十個(gè)人圍坐在一起，七嘴八舌地討論才叫策劃，每一個(gè)編輯對(duì)自己負(fù)責(zé)的節(jié)目拍攝前后的思考也是策劃，是一種實(shí)用主義的策劃。只有前期準(zhǔn)備充分，策劃到位，才有可能制作出好的節(jié)目，而有了眾多好節(jié)目的支撐，欄目才會(huì)有成功的保證。

活動(dòng)策劃。策劃不僅在頻道建設(shè)、欄目發(fā)展上作用顯著，在大型電視活動(dòng)的舉辦上也不可或缺。2004年，首屆世界傳統(tǒng)武術(shù)節(jié)在河南鄭州舉行，開幕式盛大迎賓活動(dòng)的電視轉(zhuǎn)播任務(wù)交給了河南電視臺(tái)國際部。接到任務(wù)后，國際部專門成立了特別報(bào)道組，提前派人赴登封協(xié)調(diào)，了解活動(dòng)安排構(gòu)想及表演布局，經(jīng)過反復(fù)策劃討論，制訂出了充分體現(xiàn)活動(dòng)特點(diǎn)的“車在畫中走，景在走中變”的制作方案。節(jié)目巧妙地處理了動(dòng)與靜的關(guān)系，來賓邊乘車邊緩緩?fù)ㄟ^武術(shù)長廊邊欣賞精彩的表演，動(dòng)的是車和車?yán)锏娜耍粍?dòng)的是表演區(qū)和表演者，動(dòng)中有靜，靜中有動(dòng)，既立體地、全景式地展示了十里武術(shù)表演長廊的宏大場面，又避免了流水賬式的乏味敘述，節(jié)目播出后受到了各方面的好評(píng)，并被評(píng)為2005年度河南省好新聞一等獎(jiǎng)，中國電視新聞獎(jiǎng)特別節(jié)目一等獎(jiǎng)。

誠然，策劃對(duì)電視的作用遠(yuǎn)不止這些，策劃的重要性也正為越來越多的人所熟知。工作性質(zhì)不同對(duì)策劃的要求可能也不同，不過至少有一點(diǎn)是相同的，那就是：通往成功的道路有千萬條，但策劃能幫助我們找到最近的一條。

（作者單位：河南電視臺(tái)）

編校：楊彩霞