增強(qiáng)地市報(bào)人的經(jīng)營(yíng)意識(shí)

黨報(bào)是黨和政府的“喉舌”，是黨和政府聯(lián)系群眾的橋梁和紐帶。面對(duì)新的形勢(shì)，面對(duì)日益激烈的報(bào)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，黨的新聞工作者在增強(qiáng)政治意識(shí)的基礎(chǔ)上，還必須具有經(jīng)營(yíng)意識(shí)，即辦報(bào)經(jīng)濟(jì)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，特別是處于最基層的地市黨報(bào)更應(yīng)具有這種意識(shí)。因?yàn)椋厥悬h報(bào)面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展更需要正視為生存而競(jìng)爭(zhēng)的現(xiàn)實(shí)，在不斷增強(qiáng)政治意識(shí)的同時(shí)，不斷增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)特別是經(jīng)營(yíng)意識(shí)，通過我們的精心打造，使報(bào)紙的可讀性、吸引力越來越強(qiáng)，發(fā)行量越來越大，報(bào)業(yè)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，核心競(jìng)爭(zhēng)力不斷提高。

轉(zhuǎn)變觀念，做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)

抓好形勢(shì)教育，增強(qiáng)地市報(bào)人樹立經(jīng)濟(jì)意識(shí)的緊迫性。記者專心寫新聞，編輯一心一意潤(rùn)色稿件、編排版面，這是編采人員的本分，也是本職工作者的基本要求。然而，如果編采人員只沉醉在編采的自我之中，不聽讀者反映、不看報(bào)紙發(fā)行量升降、不聞廣告收入增減，這是不符合現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展實(shí)際的。不斷增強(qiáng)新聞工作者的政治意識(shí)、大局意識(shí)，是我們必須長(zhǎng)期深入堅(jiān)持的工作。但我們必須著力結(jié)合新時(shí)期的實(shí)際，解放思想、轉(zhuǎn)變觀念，探索辦好、辦活報(bào)紙，做大做強(qiáng)報(bào)業(yè)的新路子。特別是在堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向的前提下，要切實(shí)辦活報(bào)紙、做大報(bào)業(yè)。因此，我們?cè)诩訌?qiáng)政治思想、業(yè)務(wù)素質(zhì)教育培養(yǎng)的同時(shí)，也要進(jìn)行當(dāng)前國(guó)內(nèi)、國(guó)外報(bào)業(yè)發(fā)展形勢(shì)教育，使廣大地市報(bào)人不僅具有堅(jiān)定的政治信念、政治方向，而且具有現(xiàn)代報(bào)業(yè)發(fā)展的思想和理念。

結(jié)合實(shí)際工作，強(qiáng)化辦報(bào)實(shí)際工作中的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)。市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展有其運(yùn)行規(guī)則，辦報(bào)、辦刊和做大報(bào)業(yè)也有其內(nèi)在的規(guī)律。但是如果記者采寫的稿件角度、編輯編排的版面內(nèi)容和方式與讀者的興趣相悖、與市場(chǎng)脫節(jié)，就會(huì)影響報(bào)紙的傳播效果和報(bào)社的整體效益。如果一名記者心中有較強(qiáng)的經(jīng)營(yíng)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，那么他在采寫每一篇稿件時(shí)，都會(huì)盡可能地為讀者著想、為報(bào)紙著想，不僅要突出稿件的新聞價(jià)值，而且也會(huì)注重服務(wù)，讓讀者覺得這張新聞紙值得掏錢買，買得心甘情愿。在實(shí)際工作中，我們要求從業(yè)人員增強(qiáng)經(jīng)營(yíng)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，并不是要編輯、記者去拉廣告，搞有償新聞，而是使我們的編采工作去更好地適應(yīng)市場(chǎng)、為讀者服務(wù)好。這種意識(shí)的形成是需要各級(jí)黨報(bào)特別是地市黨報(bào)長(zhǎng)期培養(yǎng)和激勵(lì)的。許多報(bào)社把從業(yè)人員的工資和獎(jiǎng)金與報(bào)紙的發(fā)行收入、廣告收入掛起鉤來：廣告收入增加，獎(jiǎng)金增長(zhǎng)；發(fā)行收入減少，獎(jiǎng)金隨之減少，使從業(yè)人員切身感受到市場(chǎng)的變化對(duì)自己的影響，從而自覺把自己的工作和思想與報(bào)業(yè)的發(fā)展連在一起。

增強(qiáng)從業(yè)人員的經(jīng)濟(jì)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)。在沿海發(fā)達(dá)地區(qū)早就通過轉(zhuǎn)變觀念，調(diào)動(dòng)從業(yè)人員的積極性，搞活了報(bào)紙、壯大了報(bào)業(yè)，獲得了經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益雙豐收。特別是一些報(bào)紙?jiān)谥v政治、搞好新聞宣傳報(bào)道任務(wù)的前提下，使得各種具有服務(wù)性質(zhì)的版面、欄目迅速向市場(chǎng)靠攏，并在搞好市場(chǎng)調(diào)查、摸清廠家和商家需求的情況下，投入人力、物力，辦出自己的特色，形成與市場(chǎng)、廣告相呼應(yīng)的良性循環(huán)局面。南方報(bào)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展就是最有力的證明。我省各地黨報(bào)的不同發(fā)展也充分說明，面對(duì)激烈的報(bào)業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，誰不切實(shí)增強(qiáng)經(jīng)濟(jì)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，報(bào)紙發(fā)行量就上不去，廣告收入就難增長(zhǎng)，“政治家辦報(bào)”就難落實(shí)，就連編采人員也有飯碗之憂。因此，各級(jí)黨報(bào)特別是地市黨報(bào)的編采人員必須強(qiáng)化經(jīng)濟(jì)意識(shí)和市場(chǎng)意識(shí)，唯有如此，報(bào)紙才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)，才能贏得更多的讀者和更大的市場(chǎng)。

強(qiáng)化精品效應(yīng)，提高編采藝術(shù)

我們知道，企業(yè)參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)必須具備最起碼的條件，如產(chǎn)品的質(zhì)量?jī)?yōu)良與性能的穩(wěn)定，產(chǎn)品的款式和包裝要新穎等。除此之外，還要不斷開發(fā)新產(chǎn)品，提高質(zhì)量。報(bào)紙的生存發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)也是一樣。一張報(bào)紙要想在競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展，要想贏得更多的讀者，占有更大的市場(chǎng)份額，就必須把可讀性、貼近性強(qiáng)，讀者關(guān)心的新聞及時(shí)地奉獻(xiàn)給讀者；就要真正了解讀者關(guān)心什么，并滿足讀者多方面的需求，使報(bào)紙不僅成為讀者的良師益友，還要使報(bào)紙更具權(quán)威性、指導(dǎo)性。這是新形勢(shì)下報(bào)紙?zhí)貏e是黨報(bào)從業(yè)人員必須努力做到的，而且是黨報(bào)編采人員切實(shí)從確立經(jīng)營(yíng)意識(shí)到實(shí)現(xiàn)提高編采藝術(shù)水平轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵。

在具體工作中，黨報(bào)的從業(yè)人員特別是編采人員一定要找準(zhǔn)黨和群眾利益的結(jié)合點(diǎn)，用心烹制“新聞大餐”。首先要精心策劃組織報(bào)道，形成輿論強(qiáng)勢(shì)，吸引讀者，增強(qiáng)權(quán)威性，領(lǐng)導(dǎo)潮流，引導(dǎo)輿論，指導(dǎo)工作。只有精心策劃，認(rèn)真組織報(bào)道，才能在社會(huì)上引起較大反響。特別是組織、編采、協(xié)調(diào)的戰(zhàn)役性報(bào)道所形成的沖擊力是以往分散出擊、零星報(bào)道所無法企及的。報(bào)紙的良好信譽(yù)和權(quán)威，大多是在這些重大的戰(zhàn)役性報(bào)道活動(dòng)中樹立的。其次要快速反應(yīng)，搶占市場(chǎng)。“時(shí)間就是金錢”，大概沒有一個(gè)企業(yè)家不領(lǐng)會(huì)這句話蘊(yùn)涵的深刻道理。誰先把產(chǎn)品開發(fā)出來投放市場(chǎng)，并做好促銷工作，誰就搶占了商機(jī)，擁有了占有市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)。辦報(bào)辦刊也是一樣，讀者總是對(duì)先聽到、看到的新鮮事感興趣，并且記得牢。如果對(duì)同一件事，其他媒體都有了報(bào)道，你的報(bào)紙?jiān)俚禽d，顯然新聞已成了舊聞，誰還愿意掏錢買你的報(bào)紙呢?要想使你的報(bào)紙洛陽紙貴，記者就必須在第一時(shí)間里搶回新聞，編輯也必須在第一時(shí)間作出快速反應(yīng)，及時(shí)把帶著“露珠”的新聞奉獻(xiàn)給讀者。其三是千方百計(jì)為讀者提供更多的有價(jià)值的信息。隨著時(shí)代的發(fā)展，知識(shí)的爆炸，人們讀書看報(bào)在滿足娛樂消費(fèi)的同時(shí)，越來越渴求獲得更多的知識(shí)和信息。我們的人員必須適應(yīng)這一要求，在編采稿件時(shí)應(yīng)最大限度地滿足讀者這一需求。在稿件寫法、版式設(shè)計(jì)上，力求新鮮、活潑，使我們的稿件可讀、耐讀，版面美觀、大方、沖擊力強(qiáng)。在版式設(shè)計(jì)上，在增加版面信息容量的同時(shí)，又要突出編輯思想，強(qiáng)化版面意識(shí)，著力增強(qiáng)版面的沖擊力。在稿件的寫作上，應(yīng)力戒呆板、八股，用生動(dòng)活潑的語言、鮮活多變的形式把新聞寫得可讀、耐讀。

增強(qiáng)地市報(bào)人的經(jīng)營(yíng)意識(shí)、市場(chǎng)意識(shí)，提高編采藝術(shù)和辦報(bào)水平，說到底還是要增強(qiáng)黨報(bào)人的讀者意識(shí)、服務(wù)意識(shí)，并把這種意識(shí)貫穿到策劃報(bào)道、組織采訪和編輯版面的全過程。讓地市黨報(bào)更加貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際，是我們必須長(zhǎng)期堅(jiān)持不懈的工作，需要我們不斷地探索。只要我們努力，目標(biāo)就一定會(huì)實(shí)現(xiàn)。

(作者單位：濮陽日?qǐng)?bào)社)

編校：張紅玲