品牌差異化營銷策略的探討

[摘 要] 如今，全球已進(jìn)入“品牌大戰(zhàn)”時(shí)代，企業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了根本性的變化，擁有品牌比擁有廠房更重要，企業(yè)要想在激烈的市場競爭中求得生存與發(fā)展，必須堅(jiān)持實(shí)施品牌差異化營銷策略，它是企業(yè)欲在市場占一席之地不可或缺的戰(zhàn)略性手段之一。本文針對企業(yè)品牌與營銷發(fā)展的現(xiàn)狀及未來趨勢，在品牌和市場營銷研究的理論和實(shí)踐基礎(chǔ)上，探討了品牌差異化營銷策略，對如何引導(dǎo)企業(yè)在當(dāng)今產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日趨嚴(yán)重的市場環(huán)境下求得生存與發(fā)展具有重要的意義。

[關(guān)鍵詞] 品牌 品牌差異化 市場營銷 策略