論品牌資產的測量與評估

[摘 要] 本文從品牌資產角度分析了Winstar這家明星公司一夜間失敗的原因，通過對品牌資產理論的探討，為防范我國公司重蹈覆轍，提出了進行品牌資產測量與評估的方法。

[關鍵詞] 品牌資產 資產測量 資產評估