聯想集團的事件營銷策略

[摘 要] 事件營銷是近年來國內外十分流行的一種營銷手段，其在營銷實踐中創造的許多奇跡讓越來越多的企業趨之若鶩。本文以聯想集團的營銷策略作為研究的核心，圍繞著當今體育營銷、奧運經濟的熱點話題進行了一系列的事件營銷的實際案例分析，闡述了聯想集團的事件營銷策略，并進一步分析了事件營銷在現實市場營銷活動中的應用策略，從而得出事件營銷中事件的選擇、事件營銷的策劃要考慮事件與品牌的關聯性、事件營銷是品牌長期建設的過程等啟示。

[關鍵詞] 奧運 聯想 事件營銷