導入企業形象設計的思考

企業形象設計（Corporate Identity System）又稱CIS設計或CIS戰略。它以樹立企業及其產品形象為核心，以提高企業的認知度和市場占有率為目的，是現代企業經營管理的戰略手段。企業形象設計自上個世紀初誕生以來，已逐步發展成為世界各國企業文化發展的重要部分，美國的IBM、可口可樂、麥當勞，日本的建伍、富士、美能達等公司皆因成功地導入了CIS系統而成為世界知名企業、世界著名品牌。導入CIS系統已經成為現代企業形象戰略的最有效的手段。20世紀80年代初，廣東的太陽神集團率先引入CIS戰略，從此，揭開了我國企業的CIS序幕。