虛假電視廣告猖獗的成因與對策研究

廣告作為一種最有效的促銷手段，在提高企業(yè)知名度和美譽度，創(chuàng)立品牌，向消費者傳遞商品和服務(wù)信息等方面都發(fā)揮了重要作用，廣告具有傳播速度快，效率高，受眾廣等優(yōu)點。因此，廣告受到了每一個企業(yè)和消費者的重視。電視廣告具有視覺、聽覺、動作相結(jié)合的特點，形象而生動，特別引人注意，更是受到最多生產(chǎn)廠家的追捧。但是，廣告中也存在一種不和諧的音符，各種虛假廣告無孔不入，嚴(yán)重?fù)p害了消費者的權(quán)益，擾亂了正常的市場競爭秩序，阻礙廣告事業(yè)的健康發(fā)展，浪費了大量的社會資源，也進一步加深了我們這個“不誠信”社會的不誠信程度，妨礙了和諧社會的建設(shè)。