廣告主對廣告的誤讀
2007-12-31 00:00:00孫利平
商場現代化 2007年30期
[摘 要] 當下，發達國家的電視廣告可吸引人每周觀賞約2.5小時～3小時，當代中國電視廣告的注意率每周卻只能達到15分鐘～20分鐘。換言之，當代中國電視廣告大約只有1％最終進入觀眾的“視野”之中。造成這種情況的深層原因即在于廣告主對廣告傳播的特性認識不足、認識不清，誤讀了廣告本身；如何走出困境，需要廣告主、廣告代理、與作為廣告媒介的電視臺共同做出解答。
[關鍵詞] 廣告主 廣告 誤讀
