基于消費者認同的品牌個性塑造

引言

在產品高度同質化、消費形態日益個性化，消費觀念和消費方式越來越感性化的營銷背景下，為品牌塑造鮮明的品牌個性已經成為商家進行品牌傳播和區隔、溝通消費者的決勝武器。而目前，一些企業的品牌個性塑造走入了一些誤區：部分企業模仿其他同類品牌的宣傳手法、廣告模式，這類企業的品牌缺乏個性，品牌傳播盲目跟潮流、人云亦云，這在產品高度同質化的今天將是非常危險的；而有些企業則認為，品牌個性鮮明，就是要另類，越另類越好。本文認為：品牌個性的塑造應該基于消費者認同，只有能夠被消費者感知、識別并且認同的品牌個性才是成功的品牌個性。