品牌廣告的傳播衍變

[摘要]品牌廣告是人們一直在研究的一個話題，如何做好品牌廣告?如何樹立好品牌廣告形象?而本文就是試圖通過對走入誤區(qū)單純依托廣告造勢的得失分析，探索品牌廣告形象塑造的戰(zhàn)略調(diào)整；通過對思維規(guī)律中溝通渠道的把握，尋求品牌廣告形象溝通的消費(fèi)認(rèn)同；通過對廣告文化延伸意義的解讀，闡釋品牌廣告形象培育的創(chuàng)新整合。

[關(guān)鍵詞]品牌 廣告形象 調(diào)整整合 認(rèn)知

加入WTO后的我國企業(yè)將面臨更加激烈的市場競爭，企業(yè)之間的商戰(zhàn)對抗會繼續(xù)朝著由產(chǎn)品力、促銷力的有形較量，向品牌形象力的無形爭奪轉(zhuǎn)移。而品牌是企業(yè)重要的無形資產(chǎn)，它不僅能提升企業(yè)的知名度，而且可以為企業(yè)帶來實(shí)實(shí)在在的利潤回報(bào)。然而，在市場秩序尚屬混亂且競爭還不規(guī)范的情況下，一些品牌商品和企業(yè)被殘酷的市場競爭淘汰得無影無蹤。