連鎖經(jīng)營(yíng)優(yōu)勢(shì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)理論分析

[摘要]隨著各國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，連鎖經(jīng)營(yíng)作為現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中具有強(qiáng)大生命力和巨大發(fā)展?jié)摿Φ囊环N商業(yè)經(jīng)營(yíng)與組織形式，在商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)中越發(fā)顯現(xiàn)出其不可替代的優(yōu)越性。但國(guó)內(nèi)外有關(guān)連鎖經(jīng)營(yíng)的文章多從實(shí)證研究角度分析，本文試圖從規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、專業(yè)分工理論、信息經(jīng)濟(jì)理論、交易費(fèi)用理論和產(chǎn)權(quán)理論等經(jīng)濟(jì)學(xué)理論的角度對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)的制度優(yōu)勢(shì)做出分析與探討。

[關(guān)鍵詞]連鎖經(jīng)營(yíng) 規(guī)模經(jīng)濟(jì) 專業(yè)分工 信息經(jīng)濟(jì) 交易費(fèi)用 產(chǎn)權(quán)

連鎖經(jīng)營(yíng)(Chain Operation)是指通過一定的聯(lián)結(jié)紐帶，遵循一定的規(guī)則，將眾多分散孤立的經(jīng)營(yíng)單位聯(lián)結(jié)在一起，并按照規(guī)則的要求進(jìn)行商業(yè)運(yùn)作。連鎖經(jīng)營(yíng)于1859年起源于美國(guó)，是社會(huì)化生產(chǎn)和社會(huì)化消費(fèi)矛盾發(fā)展的必然產(chǎn)物，作為一種現(xiàn)代化商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式和組織形式，經(jīng)過一百多年的發(fā)展，在全世界范圍取得了巨大的成功。它一出現(xiàn)就迅速適應(yīng)了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下大商業(yè)、大流通、大市場(chǎng)的本質(zhì)要求與運(yùn)行規(guī)律，以組織反應(yīng)迅速和組織創(chuàng)新能力表現(xiàn)出巨大競(jìng)爭(zhēng)力。連鎖經(jīng)營(yíng)方式包括正規(guī)連鎖(RegularChain)、特許連鎖(Franchise Chain)和自愿連鎖(Voluntary Chain)三種形式，它通過明確的企業(yè)內(nèi)部分工協(xié)作或企業(yè)與企業(yè)之間分工協(xié)作，形成一個(gè)具有密切聯(lián)系的經(jīng)營(yíng)體系。該體系采用集中采購(gòu)、配送、促銷，統(tǒng)一標(biāo)識(shí)、統(tǒng)一產(chǎn)品、統(tǒng)一價(jià)格、統(tǒng)一服務(wù)和統(tǒng)一核算的做法，能充分發(fā)揮其議價(jià)能力強(qiáng)、平均成本低、管理計(jì)算機(jī)信息化、抗風(fēng)險(xiǎn)能力強(qiáng)、及時(shí)迎合消費(fèi)潮流、更易擴(kuò)大品牌影響力等優(yōu)勢(shì)。本文擬從規(guī)模經(jīng)濟(jì)理論、專業(yè)分工理論、信息經(jīng)濟(jì)理論、交易費(fèi)用理論和產(chǎn)權(quán)理論等經(jīng)濟(jì)學(xué)理論角度對(duì)連鎖經(jīng)營(yíng)的制度優(yōu)勢(shì)做出分析與探討。