試論品牌價值在娛樂營銷中的提升

[摘要]娛樂營銷是企業把品牌傳播與目標顧客情感訴求整合的一種營銷方式。娛樂營銷主要考慮目標顧客的情感需求，在全民化娛樂的同時，讓消費者不知不覺對品牌產生情感，提升品牌價值。 [關鍵詞]品牌價值 娛樂營銷 娛樂體驗 情感

從“超級女聲”、“我型我SHOW”、“我的地盤聽我的”到足球董事長趙本山、迷上探險的房地產大腕王石……娛樂營銷是提升品牌價值的長期行為，越來越受到企業的認可。但目前國內企業缺乏對娛樂營銷精髓的深刻把握，簡單地將娛樂營銷看作炒作手段，對娛樂營銷缺乏清醒的定位認識，對娛樂營銷的趨勢把握不夠，人才資源瓶頸制約等。怎樣從娛樂營銷中提升品牌價值是本文研究的核心。