論“一元錢”營銷的法律問題

[摘要]許多商家廣泛運用“一元錢”營銷策略，吸引消費者?！币辉X”營銷存在多種法律問題，例如：低價傾銷問題、虛假廣告問題、質量問題、逃稅問題等。本文對“一元錢”營銷存在的法律問題進行了分析。

[關鍵詞]一元錢營銷 不正當競爭 虛假廣告 低價傾銷

“全場商品1元出售、一元泰國游、一元錢空調、一元…”如今，這樣的促銷方式在全國各地越來越多，其聲勢有增無減。“一元錢”營銷作為一種營銷手段已被眾多商家采用。但“一元錢”營銷中存在很多不正當競爭問題，損害了其他經營者和消費者的合法權益，擾亂了社會經濟秩序。

一、“一元錢”營銷中存在的法律問題

1．低價傾銷問題。所謂低價傾銷是指經營者以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品。2003底，蘇寧電器在濟南使用了“一元錢超低價”促銷方式。我國家電產品市場競爭激烈，低價傾銷屢見不鮮?！耙辉X彩電”、“一元錢空調”，已構成典型的低價傾銷。商家將空調一元錢賣掉，似乎是一種弱智行為，其實這是商家的一種營銷策略。經濟實力相對雄厚的經營者，為了排擠競爭對手，故意在短時期內將某種商品以低于成本的價格傾銷，制造轟動效應，吸引消費者?！耙辉X”營銷，你低我也低，甚至你低我更低，擾亂了市場上正常的價格秩序和生產經營秩序，損害了國家利益，影響了國家稅收，而降價的損失也最終將轉嫁由消費者承擔。