商標翻譯中的文化內涵

[摘要]本文通過分析商標詞本身的特點，從文化的角度，運用等效翻譯的原則，來探討商標詞的翻譯；并提出在翻譯時應注重中西文化信息的互通，顧及對商標詞的審美，從而準確地表達商標詞的涵義，求得譯名與原商標詞在營銷功能上的等效。

[關鍵詞]商標詞 文化意義 等效翻譯

隨著世界經濟全球化進程的加快和中國加入世界貿易組織，我們與世界各國的商品交流將更加廣泛，中國這個蘊藏著巨大商機的大市場將面向世界進一步開放。國內外廠家無一不在積極調整各自的經營戰略和市場方向，以便在市場競爭中勝出，得到較大的份額。在參與國際市場競爭時，大家都面對同一問題，即如何將自己的產品更好地介紹給目標市場的消費者。首要的工作就是打造知名品牌，其中一個不可忽視的環節是確切得體地譯好產品的商標詞，使之產生巨大的廣告效益，為廠家贏得應有的利益。