寶潔品牌策略對我國同類行業(yè)的啟示

[摘要]寶潔公司在品牌消費品制造商如何進行市場定位的策略設計方面是一個領(lǐng)先者，在積極和成功地進行高質(zhì)量消費品的“世界級”開發(fā)與營銷方面建立了美譽，它強調(diào)給消費者提供有良好價值的出色品牌產(chǎn)品。在今天這個以品牌戰(zhàn)略為核心競爭力的發(fā)展時代，不研究品牌、不向品牌學習就不會有更大的成功。本文在剖析我國日化市場現(xiàn)狀的基礎上，重點分析寶潔的命名品牌策略、獨特營銷品牌策略、多品牌策略、延伸品牌策略、媒體品牌策略和革新品牌策略，并大膽總結(jié)寶潔“發(fā)展優(yōu)勢品牌”、“退一步海闊天空”和“有效退市”的策略價值，旨在使我國同類企業(yè)能借它山之石攻玉。

[關(guān)鍵詞]寶潔品牌策略 同類行業(yè) 啟示

寶潔公司創(chuàng)始于1837年，在品牌消費品制造商如何進行市場定位的策略設計方面是一個領(lǐng)先者。在150多年的經(jīng)營過程中，寶潔公司已經(jīng)在積極和成功地進行高質(zhì)量消費品的“世界級”開發(fā)與營銷方面建立了美譽。寶潔公司不僅強調(diào)給消費者提供有良好價值的出色品牌產(chǎn)品，而且將公司定位于：為忠于品牌的消費者提供根據(jù)價值定價的產(chǎn)品基礎上構(gòu)造公司的未來。在認識我國日化市場現(xiàn)狀的基礎上，有目的地介紹寶潔的精華，有重點地分析寶潔的策略，旨在為我國同類企業(yè)創(chuàng)造科學借鑒的條件。